突破通訊

Snapchat 初期是用于私人的閱后即焚的交流，用戶主要是在這個有趣的平臺上玩得停不下來的青少年。

到它在通訊方面成功贏得最挑剔人群的時候，Snapchat 認識到是思考更大計劃想出新點子吸引更廣泛用戶的時候了。

這已經不是什么秘密，Snapchat  旨在取代Facebook的Messenger成為主要交流平臺。Chat 2.0的引入也證實了它這一計劃。

音頻和視頻通話的引入表明Snapchat 正在擴大它的受眾范圍，不局限于它喜好的受眾（年輕用戶），努力突顯自己作為我們日常即時溝通的可靠平臺的新形象。

現在講它是否能贏得與Facebook的 Messenger競爭還太早（這也取決于用戶對Facebook這個最大社交網絡的忠誠度），但這至少表明Snapchat很努力地在擴展功能（或者說在努力模仿其他平臺成功的經驗）。

提供新的創意方向

Snapchat成功地提供了一個新的創意方向，更多彩更好玩，使用戶和品牌商家都能體驗更迷人的視覺內容。

當你的平臺能夠在創意方向影響品牌商家時，你就會察覺到你離創意變現又走近了一步。

擴張思維

據報道，Snapchat以一億美元收購了Bitstrips，一款包含個人表情（即是bitmojis）的流行APP，它完美地契合了Snapchat快樂snaps的思想.

這說明一個熱門的平臺需要考慮新的路徑去維持它的相關性以及提供更多功能給它的挑剔的用戶。機會稍縱即逝，所以永遠不要在你的榮譽面前停步。

創建有效的廣告(豎直視頻的趨勢)

Snapchat知道它的發展離不開有效的廣告形式，豎直視頻方案可說是它進一步發展的秘密武器，因為它創造了一個內容新趨勢。

最近，全屏豎直視頻在Snapchat上似乎很受歡迎，隨著Canvas的引進Facebook也模仿了這個方案，因為相比于其他類視頻，高達9倍比率的用戶們更喜歡全屏廣告。

因為花在看廣告上的時間是一項重要的測量指標，Snapchat意識到豎直視頻的概念已經成功了，正是這個概念吸引大量品牌商家在這個平臺上投放廣告。

既然推廣活動的測量關系到所有的品牌商家， Snapchat承諾，將與業內領先的測量伙伴進行合作來增強測量能力，以幫助廣告商們了解他們的廣告受眾。

增加品牌展示機會

品牌商家起先對加入snapchat是很謹慎的，即使加入了，許多人也是不確定是否可以作為他們營銷戰略的一部分。

除了那些早期加入平臺 Discover section的那些大品牌商家，其他品牌商家還是在觀望，他們需要看到更多其他品牌商的成功案例才能對平臺有信心。

隨著用戶在不斷增加，參與度一直保持良好，并且視頻播放量從去年以來增加了400%，2016年確定是品牌商們無法忽視Snapchat成功的一年。

視頻版塊兒作為品牌商家營銷戰略的很重要一部分在持續增長，意味著Snapchat的受歡迎度（以及它的創意新形式）使得更多品牌商聚集過來想要嘗試它的豎直內容。

Snapchat的成功或許是因為不僅受用戶歡迎，還對品牌商家很有吸引力，這又能帶來平臺深入發展的機會。Snapchat的成功也說明它很好地維持了兩種不同受眾之間的平衡。

保持趣味性（也注意效率）

Snapchat仍然在很好地維持對用戶和品牌商家關注的平衡（較偏愛用戶），但是它在發展中可能要重新定位優先受眾，這將是影響它的未來的一個巨大挑戰。

因為正是有趣富于創意的內容和即時通訊，使得Snapchat的參與活躍度很高。這對任何想在數字領域發展的商家都是一個很好的營銷經驗。

用戶應該一直是一個品牌的主要關注方，這樣能幫你創建堅實的平臺，最終能吸引到品牌商家，促進盈利過程。

當然，不會有任何幫助一個平臺成為下一個Snapchat的秘笈和公式，但是我們還是可以從Snapchat成功的案例中學習到一些有價值的營銷經驗。

（編輯：億恩 白影） 

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