2016年對美國廣告營銷界來說將會是一個大的挑戰(zhàn)。盡管付費社交網(wǎng)絡(luò)的花費量上升了5.1%，但相比以廣告商對電視和廣播等傳統(tǒng)媒體的削減程度來看，這個比例還是低于了以前的預(yù)期。

eMarketer在一份報告中估計，美國媒體廣告支出總額在今年將超過1920億美元,部分由于美國總統(tǒng)大選和里約奧運會。

美國的經(jīng)濟現(xiàn)狀已經(jīng)無法支撐今年的經(jīng)濟增長。堅挺的美元，全球市場的影響，和狂跌的石油價格都對美國的經(jīng)濟產(chǎn)生消極的影響。正因為如此，eMarketer 對廣告增長的預(yù)期才會降低。

此外,電視廣告增長前景是不冷不熱,今年增長速度僅為2.5%。傳統(tǒng)電視廣告銷售在收視下降和數(shù)字流媒體方面可能會面臨一個巨大的挑戰(zhàn)。

不過,2016年,電視廣告將受益于在美國總統(tǒng)大選和里約奧運會,這只會使廣告收入趨勢增長。

電視的廣告的市場份額正在減少。2016年獲取媒體廣告支出總額的36.8%,盡管這一數(shù)字比例不大，它仍將持有最大份額。數(shù)字廣告將低于2016年35.8%的份額,但隨著高于電視廣告六倍之多的投入,eMarketer預(yù)測2017年支出數(shù)字廣告總投入將超過電視廣告投入。

（編輯：億恩 雷景） 

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