對于美國廣告人來說，2016年將是充滿挑戰的一年。盡管付費媒體投入成本將增加5.1%，但因為廣告商消減了在電視、電臺等傳統媒體上的投資，該增長量還是要比預期的慢。就像eMarketer最新的一份報告“US Ad Spending: eMarketer's Estimates for 2016.”中所說的那樣，eMarketer估計，今年美國的總媒體廣告投入將達到1920億美元，部分受美國總統大選和里約熱內盧奧運會的驅動。

美國的現狀對經濟增長并不太有利，甚至比之前的估計還要差一點。全球市場波動、石油價格暴跌等都進一步加重了經濟的負擔。因為這些，eMarketer在整個預測過程中還刻意降低了對美國總體廣告投入的預期。

另外，電視廣告投入的增加也保持不溫不火的狀態，預計今年會增加2.5%。由于收視率下降以及視頻點播和數字流媒體服務的沖擊，對于傳統電視廣告商來說，今年也是極具挑戰性的一年。盡管如此，今年電視廣告還是會因為美國總統大選和里約熱內盧奧運會而向較好的方向發展。

與之前相比，電視在廣告市場上占的份額有所下降了。2016年，在美國總媒體廣告投入中，電視占了36.8%。從整體上看，還是電視占的份額最多，但是優勢卻不那么明顯了。到2017年，預計數字化方面的廣告投入將會超過電視。

整體上看，數字化媒體廣告投入，包括移動端，會比較超出我們的預期。2016年，數字化媒體廣告投入將增加15.4%，達到688.2億美元，占總媒體廣告投入的35.8%。到2020年，數字化廣告投入將增加到1052.1億美元，占總媒體廣告投入的44.9%。