芝加哥電臺(tái)“This American Life”旗下的罪案類非虛構(gòu)節(jié)目“Serial”自2014年開播以來一直廣受關(guān)注，近來更有愈演愈烈的勢(shì)頭。而這一廣播劇的火熱在北美掀起了新一輪的“播客潮”。所謂播客（Podcast）是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，它與傳統(tǒng)廣播最大的不同就是，我們可以自主選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時(shí)間、收聽的方式，還可以讓其他人也收聽。更炫酷的一點(diǎn)是，我們還可以自己制作聲音節(jié)目并將其上傳到網(wǎng)上與網(wǎng)友們分享，它讓“人人播客”成為了可能。

而播客在美國(guó)如此流行，也是有一定的原因的。首先，在美國(guó)，“聲音媒介”比國(guó)內(nèi)更流行。其次，其有規(guī)模大、基礎(chǔ)好的受眾市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)時(shí)代的到來，美國(guó)民眾收聽廣播的習(xí)慣并沒有消失。作為廣大賣家，當(dāng)然要抓住每一個(gè)可能的商機(jī)。盡管播客營(yíng)銷可能只占數(shù)字營(yíng)銷的一小部分，但是如果能夠做到位，也會(huì)給我們帶來意外之喜。播客的火熱，無疑又使跨境電商迎來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

那么，如何才能有效做好播客營(yíng)銷呢？

內(nèi)容定位要準(zhǔn)確。不管是何種類型的內(nèi)容營(yíng)銷，往往營(yíng)銷效果較好的，都是那些能夠精準(zhǔn)定位的、滿足特定群體需求的。比如說，如果你是母嬰行業(yè)的賣家，那你就要明確，自己的受眾應(yīng)該是準(zhǔn)父母和新生兒父母。了解他們最關(guān)心的是什么，他們想要通過你解決的問題是什么，你能為他們提供哪些有價(jià)值的信息。要想使自己在同行業(yè)的人群中突出出來，就要使自己的主題非常穩(wěn)定且有針對(duì)性。要記住一點(diǎn)：所有內(nèi)容都要圍繞主題展開。

利用好托管服務(wù)商。你不可能事事親力親為，所以，為自己的播客選擇一個(gè)優(yōu)秀的托管服務(wù)商，它能成為你堅(jiān)強(qiáng)的后盾，不僅能幫助你更好的創(chuàng)建節(jié)目，還可以為你進(jìn)行推廣，而且，它還能直觀顯示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，便于及時(shí)調(diào)整策略。相關(guān)的服務(wù)商有Libsyn，Blubrry等。

提升節(jié)目互動(dòng)性。播客主要都是音頻服務(wù)，我們可以邀請(qǐng)一些領(lǐng)域內(nèi)的專家作為嘉賓，也可以采訪聽眾，通過這樣的方式來提升節(jié)目的互動(dòng)性。采訪當(dāng)然可以提前進(jìn)行，然后再編輯一下，比如去掉背景音，剪掉口頭語(yǔ)等，使內(nèi)容在整體上顯得更緊湊一點(diǎn)。

現(xiàn)在也到了無線電臺(tái)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊而做出改變的時(shí)候了，每個(gè)人都可以自制podcast，并把收音機(jī)帶到自己的口袋里。如今，我們不需要打開書本或者視頻就可以聽完完整的脫口秀、小說，甚至是MBA課程了。如此便捷，北美的海外賣家們心里一定是樂開了花兒。