在過(guò)去的一年里亞馬遜有多火，除了大的方面亞馬遜全球開店如火如荼的開展，亞馬遜賣家年會(huì)那高大上的會(huì)場(chǎng)，從小的方面來(lái)看收到的效果也是很明顯的。前天看到一位做其他平臺(tái)賣家的朋友圈：亞馬遜該是有多火啊？朋友聚餐，一桌子十個(gè)人，其中有八個(gè)是做亞馬遜的！然后，這位賣家文字的下面配了一副各種復(fù)雜表情兼具的猿猴圖片。

據(jù)小編與賣家的交談，亞馬遜的火熱除了有自身在全球大力的拓展有關(guān)，還有借助了其他平臺(tái)的“暫時(shí)性短板”，比如速賣通新規(guī)頒布后面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型期，eBay這個(gè)平臺(tái)面臨形勢(shì)變化行動(dòng)略顯遲緩、規(guī)則制定上對(duì)大賣家更有利，對(duì)于想通過(guò)走自有品牌走出去的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來(lái)講亞馬遜是一個(gè)再合適不過(guò)的平臺(tái)。下面小編就結(jié)合與大賣家的交流談一談，亞馬遜平臺(tái)上品牌打造之路到底該怎么走。

為什么要打造品牌

大的方面講是“倒逼”，2016年1月海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)公布，進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)雙降，海關(guān)特殊監(jiān)管模式的數(shù)據(jù)也是雙降。19號(hào)，海貿(mào)會(huì)創(chuàng)始人劉智勇寫了一篇題為《跨境電商的窗口期已過(guò)，你居然還想在跨境電商行業(yè)里做夢(mèng)》的短文，引起了不小反響。我想跨境電商領(lǐng)域“人傻錢多”的時(shí)代肯定是一去不復(fù)返了，但是作為我等“升斗小民”，做好自己的品牌，如果可能再在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作賺點(diǎn)小錢或者辛苦錢就好了。

跟賣難行，欲行愈謹(jǐn)慎

在亞馬遜跟賣已經(jīng)行不通了，而且跟賣也不會(huì)收到太多好處了，首先跟賣的對(duì)象會(huì)是那些沒有商標(biāo)與品牌的商品，如果選擇人家有品牌的而且經(jīng)過(guò)亞馬遜官方備案的，那樣被人家投訴將會(huì)一投一個(gè)準(zhǔn)，這個(gè)就是根本不用懷疑的。同時(shí)，一個(gè)沒有品牌的商品也是別的商家跟賣的對(duì)象，只有打造自身的品牌走精品化道路才是運(yùn)營(yíng)亞馬遜的成功之道。

首先，注冊(cè)一個(gè)品牌（商標(biāo)），這點(diǎn)操作起來(lái)并不難，注冊(cè)品牌可以增加您 Listing的可信度，讓您能完全掌握您Listing的名稱，描述，圖片，以及其他的細(xì)節(jié)；也可以減少Listing關(guān)鍵字的配對(duì)錯(cuò)誤，讓您的Listing可以更精準(zhǔn)的被搜尋！注冊(cè)成功之后不是萬(wàn)事大吉了，下一步就是去備案。備案需要以下資料：產(chǎn)品品牌官網(wǎng)(全英文)、 產(chǎn)品相關(guān)信息、企業(yè)郵箱、產(chǎn)品實(shí)拍圖片、產(chǎn)品外包裝圖片、產(chǎn)品文字名稱就好、后期上架的需要通過(guò)批量上傳用GCID上架。

注冊(cè)品牌后，亞馬遜后臺(tái)會(huì)給出GCID碼，這個(gè)GCID碼等同于Listing里面的UPC碼，這比直接用UPC碼生成器靠譜的多，也不用花錢去購(gòu)買UPC碼了。GCID碼是全球獨(dú)一無(wú)二的，完美防止別的商家跟賣你的商品。

以上只是打造品牌的第一步，只是獲得了亞馬遜防止跟賣的“護(hù)身符”。更難的路還在后面，不是說(shuō)你注冊(cè)了品牌就是消費(fèi)者心目中的“品牌”了，在亞馬遜上要培養(yǎng)一個(gè)Listing是很花時(shí)間的，當(dāng)中需要很多的手段，包括怎么做關(guān)鍵詞的優(yōu)化，如何做推廣，如何把品牌建立起來(lái)，會(huì)遇到很多很多困難。這些問(wèn)題小編會(huì)在今后的文章中繼續(xù)與大家探討。

最后，我們廣大的賣家還是應(yīng)該感謝跨境電商這個(gè)平臺(tái)的，因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易的創(chuàng)牌之路已經(jīng)是容易的多了，中國(guó)是貿(mào)易大國(guó)而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，大部分是OEM或ODM。傳統(tǒng)貿(mào)易中渠道品牌長(zhǎng)期由老外把持，能夠突圍的只有少數(shù)的大型企業(yè)，走跨境平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌之路是絕佳的選擇！升斗之民，品牌化的理想還是應(yīng)該有的。尤其是對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此，因?yàn)檫@個(gè)渠道解決了能生產(chǎn)好產(chǎn)品，不能輸出好品牌的尷尬。

（編輯：億恩 毛輝） 

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