在Facebook上做廣告可謂是一項“棘手的壯舉”，對新手來說，這項“壯舉”應從哪里開始都是一件令人迷惑的事。

為了搞清楚要在FB上投放一個什么類型的廣告，首先要搞清楚迷得目標是什么：

打算從FB上吸引流量到網站？

想要使粉絲人數增加，變得更為活躍？

特定廣告的投放和所起的效果取決于你想要完成的目標。

盡管社交媒體用戶經常抱怨他們在社交平臺上已經毫無隱私可言了，但正因為如此，營銷人員才能做到客戶的精準定位。

言歸正傳，新手，我們應該從哪里開始呢？

首先，查看一下Facebook廣告里的一些選項。

一，Right-Rail廣告（頁面右欄廣告）

右欄廣告，顧名思義就是當用戶進入平臺時出現在頁面右側的廣告顯示。它和谷歌廣告很相似，可以在上面上傳特定圖片，文本信息，或者一條可以轉如網站的鏈接。

FB廣告上最新更新的版本使右側縱向放置的廣告圖片和新聞Feed更加直觀一致了。

如果你的目的是增加網站流量，這種廣告子形式是最好的。

二，News Feed廣告

News Feed的的出現在相當程度上扭轉了傳統的FB ADS（右側）效益不佳帶來的營收壓力，它的強大之處就是——它混在了正常的News Feed之中。

網上信息太多，用戶在瀏覽過程中會本能地過濾點帶有廣告性質的信息，而News Feed廣告就好象左側的百度搜索結果一樣，插入News Feed，是用戶主動去瀏覽消化的內容， engagement效率顯然要高得多。出現在用戶自然搜索來的廣告相關性較高，對廣告商來說轉化率更高，對用戶來說垃圾信息的可能性也小了一些。

Right-Rail廣告的限定字節是90個，而News Feed廣告可以高達500個，完全可以描述一個內容充沛的故事來了。

同時它還可以放置較大像素的圖片和call-to-action按鈕，圖片右上角設置有“like page ”字樣，允許用戶不用來回轉換頁面就能對某個頁面“點贊”。

這個是對增加產品和FB頁面曝光率是比較有效的。

三，向競爭者學習

FB降低了有機搜索使得僅有一小部分粉絲能真正看到頁面的博文。

增加社區news feed里品牌知名度的最好方法就是利用廣告預算！

火熱的帖子能夠帶來整體曝光率的提高。當然使一個帖子火爆起來的方法也有，而且設置也比較簡單。如圖。

這兩種廣告形式所帶來的作用是互補的。boost 帖子所提供的高曝光度能能夠擴大帖子影響力范圍，提高客戶參與度，而右側廣告則帶來更多流量。

四，添加Instagram

在Instagram 上發布廣告也可以通過FB的Power Editor編輯器來投放。

Facebook Power Editor編輯器能夠實現target，預算，創建等等，通過這樣的方式也可以建立Facebook廣告。

創建的廣告內容是可以自定義的，比如設置成桌面端形式，或是移動端等。

2015年11月，夏威夷旅游局在網上推出了“分享阿羅哈”（ Share the Aloha）的活動。該廣告商將該活動的內容在facebook和Instagram上都有投放，目的是保證最大范圍地接觸到受眾。

不管你是否在Facebook，Instagram上的廣告構建上面正進行著一場頭腦風暴，總有很多元素來保證廣告活動的成功。

評估目標，向優秀者學習，找出如何使你的競爭活動達到最大優化是保證Facebook廣告獲取最大回報的必要條件。

 （編輯：億恩 雷景） 

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