最近天貓聯手蘇寧進軍北京市場，業內人士都知道是沖著京東來的，稱得上是殺到家門口展開圍剿，那么京東有什么應對舉措呢？私下里詢問了京東的朋友，對方透露，馬上會有大事發生——強東“十一”大婚，正式迎娶奶茶。

　　果然，又見奶遁。

　　話說東哥不走尋常路，在財經新聞上輸了陣仗，就在娛樂新聞上贏回來。到時候，東哥帶著新娘子，身后跟著大批娛記，風光返鄉，一對新人喜氣洋洋，走進老家宿遷的各個淘寶村，給60歲以上的老人發紅包，場面感人。

　　八卦是人的天性，東哥深知這一點，并且屢試不爽，任何危機都能靠八卦抵擋一陣，似乎奶茶一出，網友們一歪樓，圍城的天貓就撤兵了。

　　比如說上一次。京東8月7日發布了2015年第二季度財報，凈虧損為5.104億元人民幣。京東說這是個好消息啊，因為去年同季度凈虧損是5.825億元人民幣，如今虧損面在收窄呀，而且，公司董事長兼CEO劉強東身先士卒，董事會批準了一項計劃，未來10年東哥每年只拿1元現金形式底薪和零元現金形式獎金。

　　可是，股東和網民們不買賬，因為大家得知，董事會同時還批準授予東哥2600萬股A類股股權，將來套現可達20多億。

　　一邊是持續虧損，一邊是價值20多億股票入賬，瞬間輿論沸騰。

　　但是沒關系，8月8日，有網友爆料，劉強東已與奶茶妹妹章澤天在朝陽區民政局領證結婚，緊接著，京東高級副總裁徐雷在微博中曬出結婚證……果然，全民八卦環節啟動了，誰還在乎虧損和股票。

　　天才的網友于是發明了一個新詞：奶遁。

　　古有《封神演義》土行孫，以土遁稱雄諸神，抱得霹靂嬌娃鄧蟬玉。如今東哥奶遁，同樣威風八面。

　　再往前看。

　　3月3日，京東發布2014年第四季度及全年財報，數據顯示，第四季度京東凈虧損4.5億元，同比擴大3倍，全年虧損額度也達到了50億元規模，從賬面上看來，這也是京東發展10多年來，創紀錄的一次虧損。

　　為何虧損達50億之巨？原來2014年一季度董事會曾經給予劉強東36.7億規模股權激勵，導致京東當季虧損規模就達到37.95億元。

　　一邊是巨額虧損，一邊是價值近38億股票入賬，瞬間輿論沸騰。

　　但是沒關系，3月3日晚，有網友爆料，奶茶妹妹和劉強東在南京高檔商場挑選鉆戒。有圖有真相，照片中的奶茶雖然戴著口罩，但笑彎的眼睛足以看出她的喜悅之情，劉強東也在一旁面帶微笑。

　　全民八卦環節啟動了，大家議論紛紛，不是之前還傳說劉強東和奶茶妹分手了嗎？怎么直接選鉆戒了，其中必有蹊蹺……快八快八！誰還在乎虧損和股票。奶遁成功。

　　其實東哥也并不總是需要奶遁。

　　順利的時候就不用。去年北京時間5月22日，京東登陸美國納斯達克，東哥風光無限。可是……去年5月15日某著名電商自媒體人在微博爆料：“某電商大佬前幾個月離婚，分手費3000萬。這么大的電商八卦，100%確認的消息(其公司員工每個人知道)、居然沒有任何消息流出，幾萬員工忠誠度很高。”在此之前的3月10日，清華大學的內部論壇爆料，奶茶妹妹章澤天和劉強東戀愛，頓時引爆輿論八卦熱點。

　　當時東哥斷然否認緋聞，并稱是對手“玩陰的”。結果在去年4月6日，兩人被拍下了約會照片。

　　唉，需要奶遁的時候叫人家小甜甜，不需要的時候就叫人家牛夫人。還是白居易先生說得對：商人重利輕離別，前月浮梁買茶去……奶茶也是茶。

　　時間回到現在。阿里宣布雙主場戰略，派出天貓，直接殺到了京東大本營。而且一上來就聯手線下巨頭蘇寧主攻京東核心的3C品類，大家電當日送裝一體，并且灑10億消費紅包，后期投入“不設上限”。

　　大家知道，3C是京東安身立命的本錢，天貓和蘇寧直接在正面戰場點燃烽火，接下去京東該是有一番硬仗要打。可萬萬沒想到，硝煙彌漫之際，東哥反倒趁著硝煙，又一次奶遁了。看來，奶遁這件事是易成癮的。

　　不過，這一次東哥似乎不太容易奶遁成功。天貓進京后，聲勢鋪天蓋地，甚至在地鐵亦莊線經海路站內，“天貓＋蘇寧”的廣告鋪滿了通道和站臺，而京東新總部就在地鐵站700多米之外。京東員工們每天早晚在天貓海報的包圍中上下班，心情可想而知。

　　據說，京東內部已經炸開了鍋，員工們紛紛指責京東市場部不作為，眼睜睜看著天貓打到了家門口。而京東市場部的員工也很委屈，對手這次明顯是集團戰略層面的進攻，我們幾個小職員為什么背黑鍋？

　　最要命的是，聽說阿里在望京核心繁華地段買了辦公樓，不少苦于天天遠赴亦莊的京東員工已經人心思動，既然東哥又拿股份又娶奶茶，咱們為什么不能也向更幸福的地方奔去呢？

　　看來，東哥這次大婚之后，不得不親自上戰場了。

（編輯：億恩  柯巖） 

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