eBay在去年就出現了搜索引擎優化方面的問題，在谷歌搜索結果這塊兒暴露出問題，據悉，那時eBay是手動修復問題，努力收復失地。四月，eBay方面打算使用結構化數據目錄來克服搜索引擎優化問題。

所謂的結構化數據目錄就是讓賣家添加產品標識碼，完善產品識別碼，此計劃在今年的6月29日開始實施，針對的是6月29日起賣家所新刊登的產品。在此之前，eBay曾多次出臺公告提醒賣家要提供物品品牌、制造商零件編號（MPN）、全球貿易項目編號（GTIN）等信息。以此來提高賣家的物品在eBay搜索結果和導航中的曝光率，另外改善賣家在搜索引擎中的排名。

eBay從去年開始使用結構化的目錄數據，一位eBay的經理稱這是一個孤注一擲的行動。然而，在實施此戰略的過程中，eBay就已經陷入了一個顛簸的道路上。eBay結構化目錄的第一階段是在六月實施，但原定于九月一日開始實施的第二階段計劃，推遲到了明年。

鑒于eBay產品listings的短暫性，該公司長期與在谷歌和其他搜索引擎的排名中不合格的產品作斗爭。eBay的管理層也強調了他們的意圖，要用結構化的數據目錄來建立產品之間的公平。如果搜索引擎優化團隊在提高產品的搜索引擎排名是成功的，那么這對用戶的指標是有積極影響的。

然而，計劃的實施并沒有一帆風順，eBay的原計劃是在9月1日推出第二階段的產品識別項目，針對的是有變量的產品。但是日前eBay方面稱賣家在添加識別碼時遇到了一些技術性的問題，公司稱正在調查所出現的問題，原定于9月1日實施的第二階段計劃將推遲到明年。

（編輯：億恩  王瑞） 

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