今天早上，小編收到唯品會的一條關(guān)于七夕促銷的短信，臨近七夕，除了普通電商，不少跨境電商平臺早已摩拳擦掌準備迎接新一輪的“價格風(fēng)暴”，天貓已打出“約惠七夕，買一送一”的口號。

相信大家對“全網(wǎng)低至5折”、“進口奶粉109元起”、“免費送”等口號已經(jīng)耳熟能詳了，價格戰(zhàn)已逐漸成為跨境電商的“打拼”手段，但由此衍生的問題也來了——售假，而且還在不斷蔓延。如今的跨境行業(yè)拼的是價格、靠的則是假貨，雖說低價格能提高競爭力，但是賣假貨，這樣“爭”的好嗎？

事實證明，“出來混總是要還的”

近日，一篇名為“揭開蜜芽“售假”真相：“李鬼”的游戲 波及京東、天貓、亞馬遜”的文章風(fēng)靡微信圈兒，對蜜芽售賣日本產(chǎn)Betta寶石系列玻璃奶瓶假貨一事做了分析。筆者將從日本Betta官網(wǎng)購買的同型號奶瓶與蜜芽上的作對比，發(fā)現(xiàn)蜜芽上賣的同款奶瓶包裝缺少比劃、無數(shù)字標示、生產(chǎn)公司不同，而且有圖有真相。此文一出，蜜芽似乎也被坐實了“售假”的名號。

為此，我們采訪了兩位從業(yè)人士。

李先生：假貨從來就有，以前一般貿(mào)易進口中的“假洋鬼子”奶粉，去年尿不濕，今年奶粉，這次奶瓶，未來還會爆出很多。

萬先生：我現(xiàn)在做的是自采模式，就是為了避免這個問題。一方面，國家對于這么多的供應(yīng)鏈難管理，另一方面，找其他供應(yīng)商風(fēng)險大。目前，業(yè)內(nèi)存在這樣一種現(xiàn)象：平臺挑起價格戰(zhàn)、擾亂市場價格、對供應(yīng)商壓榨又多，因此供應(yīng)商只能找便宜貨源，很多中間分銷商對國外源頭又沒控制，這樣假貨就多了。另外，消費者不管你什么渠道的，都要跟全網(wǎng)最低價比。托盤回來的能跟貨柜進來的比么，沒補貼的不能跟有補貼的比。

另外，授權(quán)也是能造假的，如果平臺商在國外沒有把控貨源的負責(zé)人，就看授權(quán)了，但是授權(quán)能造假的很。尤其是熱銷產(chǎn)品的授權(quán)，根本是沒有那么多的。在我看來，要授權(quán)就跟為工作考證書是一樣的效果。

小編覺得消費者是賣家的衣食父母，信譽是消費者審核平臺和賣家的重要一環(huán)。但是有些商家為了謀利出售假貨，雖然短期內(nèi)是可以瞞天過海賺一筆錢，但從長遠來看這絕對是“吃力不討好”的活兒。首先，信譽難保、消費者傷心；其次，媒體曝光、平臺（賣家）蒙羞，最終的結(jié)果就是消費者、自身兩不落好，賠了夫人又折兵。所以說，出來混總是要還的，敢賣假貨，就要做好付出代價的準備。（小編此話不是攛掇售賣假貨）。

業(yè)內(nèi)人士：價格戰(zhàn)搞亂市場  造假處罰力度輕

價格戰(zhàn)如今是跨境電商善用的方式之一，打價格戰(zhàn)雖能帶來不少客源，但是其衍生出的負面影響——售假，我們也不能忽視。一個人售假，是這個人的問題；但多個人售假，就是行業(yè)的問題，甚至?xí)o行業(yè)帶來危機。對于價格戰(zhàn)引發(fā)的售假這一現(xiàn)象，這兩位業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表了一些看法。

萬先生：如今，價格戰(zhàn)已經(jīng)很普遍了，我個人認為價格戰(zhàn)基本是平臺挑起來的，因為他們補貼太厲害，把市場價格搞亂了；另外，跨境風(fēng)夠火，進來的人太多，不乏一些不良商家，再加上串貨嚴重，眾多因素使得跨境行業(yè)的假貨問題愈發(fā)嚴重。

李先生：價格戰(zhàn)在電商中幾乎繞不過去，跨境電商的進出口都一樣，這個是電商基因決定的。其實，就算沒有價格戰(zhàn)，還是會有假貨。畢竟，造假暴利，而且就算被發(fā)現(xiàn)處罰也不重，但是，價格戰(zhàn)加劇了造假。我認為跨境行業(yè)滋生假貨的溫床主要有以下三個方面：

       1、違法成本低。造假后就算查到，主體責(zé)任人是國外企業(yè)，國內(nèi)經(jīng)銷商最多就被罰罰款。

      2、跨境電商的業(yè)態(tài)決定。一方面平臺方要求供應(yīng)商提供授權(quán)書，另一方面絕大部分供應(yīng)商都從國外超市或經(jīng)銷商拿貨，沒有廠家的品牌授權(quán)書，這樣，供應(yīng)商就只好造假了。

       3、此外，有些熱銷商品上游貨源不足，不良供應(yīng)商就制造假貨以滿足市場需求。

對于假貨問題是否會給行業(yè)帶來“毀滅性”的風(fēng)險，李先生的觀點是這樣的：首先，這個行業(yè)滅不了，固有需求在，或許造假風(fēng)波會讓部分消費者離開，但依舊有越來越多的國內(nèi)消費者剛剛知曉這個行業(yè)。此前艾瑞有個調(diào)查，國人海淘比例還很低。

第二，雖然價格戰(zhàn)及授權(quán)難等問題加劇造假，但造假也使行業(yè)得到凈化，我有接觸幾家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，他們模式就是解決造假痛點的，提升海淘保真度。

在一項有超過25200名網(wǎng)友參與的在線調(diào)查中，網(wǎng)購過假貨的占到了75 .5%，有將近84 .7%的調(diào)查參與者對目前打擊網(wǎng)絡(luò)假貨的力度不滿意。對于現(xiàn)下由于價格戰(zhàn)引發(fā)的假貨潮，眾多跨境電商也要防范和抵制，其實，假貨不是“問題”，售假現(xiàn)象存在的范圍與時間在于平臺（賣家）的良心和國家的懲罰力度。

（編輯：億恩  王瑞） 

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