移動廣告點擊遠高于PC網(wǎng)絡廣告

本文來自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：文亮

2014-08-29 14:13

引言盡管Facebook、Twitter等公司的移動廣告營收快速增長，但業(yè)內普遍認為，移動廣告效果不佳。但移動廣告發(fā)布和追蹤公司Medialets今天發(fā)布研究報告稱，移動廣告的效果好于許多廣告客戶的想象 ... ...

盡管Facebook、Twitter等公司的移動廣告營收快速增長，但業(yè)內普遍認為，移動廣告效果不佳。但移動廣告發(fā)布和追蹤公司Medialets今天發(fā)布研究報告稱，移動廣告的效果好于許多廣告客戶的想象。

傳統(tǒng)工具不能衡量移動廣告的“轉化率”。在廣告領域，“轉化”一詞指促使看到或點擊廣告的用戶購物、下載應用、申請信用卡或訪問某網(wǎng)站。與在計算機上不同的是，cookie文件在移動設備上通常不起作用。

因此，Medialets通過其他手段追蹤移動廣告的效果，據(jù)稱精確度能達到計算機上cookie的85%。Medialets合作伙伴包括Google、紐約時報等出版商，以及Millennial Media、Twitter旗下MoPub等移動廣告公司。

Medialets通過對今年上半年移動廣告進行跟蹤發(fā)現(xiàn)，移動廣告吸引的不僅是點擊，還有轉化率。Medialets CEO埃里克?利特曼(Eric Litman)說，“移動廣告確實有效，用戶在桌面系統(tǒng)上能完成的工作，基本上在手機上也能完成”，甚至包括填寫表格。

Medialets稱，移動廣告的點擊率為1%，遠高于桌面系統(tǒng)上網(wǎng)絡廣告的0.1%-0.2%。Medialets通過對3000億個移動廣告數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)：

1、應用內廣告的點擊率遠高于移動Web上的廣告，兩者分別為0.58%和0.23%。

2、旅游和娛樂業(yè)廣告的效果尤其好，它們的點擊率比零售、汽車和其他行業(yè)廣告高約60%。鑒于人們至少在外出時使用智能手機，這并不讓人感到意外。

3、大多數(shù)人視頻廣告看不完。逾80%的用戶會觀看視頻廣告的前四分之三，但只有三分之一的用戶觀看完整的視頻廣告。

4、在計算機上大行其道的程序性廣告正在快速向移動領域蔓延。第二季度。來自移動廣告交易平臺和需求方平臺的廣告印象數(shù)量比第一季度增長500%。

5、由廣告交易平臺和需求方平臺發(fā)布的廣告并非總是效率最高的。由出版商和廣告網(wǎng)絡直接發(fā)布的廣告的點進率分別是0.47%和0.6%，而由移動廣告交易平臺和需求方平臺發(fā)布的廣告的點進率分別為0.3%和0.11%。

6、點擊率并非一切。對于廣告客戶來說這不是新聞，Medialets今年發(fā)布的一款名為Servo Total Attribution的產品，有助于廣告客戶追蹤被用戶看到但沒有被點擊的廣告的效果。Medialets稱，利用Servo Total Attribution的數(shù)據(jù)，促使用戶訪問某一網(wǎng)頁的比率增長了288%，應用下載的比率增長了162%，購物的比率增長了157%。

當然，Google、Facebook等公司也提供足夠多的證據(jù)證明它們的移動廣告是有效的。

Medialets的方法至少存在一大漏洞：它沒有追蹤所謂的原生廣告。原生廣告是推動Facebook和Twitter移動廣告業(yè)務增長的最大引擎之一。

（編輯：億恩 Change）

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