北京商報訊    1號店剛剛發生人事變動，阿里巴巴便立即揣著10億補貼進場發力。阿里昨日宣布全面進軍商超領域，在全國范圍內分階段力推旗下天貓超市，其中第一站選定北京，并首期向北京地區消費者補貼10億元。在業內分析人士看來，商超品具有很強的用戶黏性，但由于“散”、“雜”的特點，商超品對電商的供應鏈也要求更高。

北京商報記者在天貓超市頁面上看到，“北京專享”的推廣活動已經展開，活動在每日9時、12時、20時三個時段，北京市用戶可以搶收50元專享紅包。

其實，日用快消品在電商領域具有高復購率、高客單價、高黏性等特點，已經成為電商B2C市場中的新增長點。但由于進入門檻高、運營難度大，對電商體量及生態鏈完整性都有苛刻要求，此前雖陸續有電商或傳統商超品牌涉足，但仍留有巨大的市場空間。

成立于2008年的1號店成為國內最早定位于網上超市的B2C網站，隨后又被世界零售巨頭沃爾瑪收購，但手握商超領域巨量資源的1號店并未讓“老板”沃爾瑪滿意，最終落得創始人離局下場。

在中國實戰電商協會會長所志國看來，阿里已經擁有足夠的流量和資金，向商超這個目前巨大的電商板塊發力已是情理之中，但商超領域更為復雜的供應鏈要求對阿里也將是一個巨大挑戰。

據天貓相關負責人介紹，天貓超市從2012年3月正式運營以來，已成為消費者網購生活用品的重要入口，“與天貓平臺上的其他品牌單店模式不同，天貓超市根據日常生活快消品的購買場景及特點，重新整合供應鏈，單獨設計倉儲配送流程”。

據了解，目前天貓超市依托菜鳥網絡在北京地區已推出“當日達”服務，北京用戶在上午11時之前下單，當日即可收貨，并且可自主選擇送貨時間，最晚能派送至當天22時。

（編輯：億恩  王瑞） 

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