作為國內生活服務類電子商務平臺的佼佼者，美團增長勢頭強勁，業(yè)務覆蓋范圍廣泛。且在海外，美團也早有布局。

眼光長遠，美團海外早有布局

美團的出海時間最早可以追溯到?2016年。在2016年年底，美團便成立了海外住宿項目組。并于2017年2月份宣布正式開展海外的住宿業(yè)務，這標志著美團邁出了國際化的第一步。

隨后，美團又投資了Swiggy（印度外賣平臺，又被稱為“印度版美團”）和Gojek（印度尼西亞網約車平臺）兩家本地生活服務平臺，進一步拓展了印度和東南亞兩大海外市場。

并且美團創(chuàng)始人王興曾認為：“中國企業(yè)應基于商業(yè)模式和創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，積極嘗試走出中國市場，其中，更大的機會則在于和中國情況相類似的發(fā)展中國家，如印度、東南亞等地。”

除了一開始便看好的印度和東南亞市場外，2019年，美團積極布局非洲市場，還投資了在尼日利亞處于領先地位的移動支付平臺Opay，擴張全球化版圖。

以多方投資的方式打開海外市場，而不是直接將“戰(zhàn)場”轉向海外，表明了美團對出海業(yè)務持謹慎態(tài)度。

顯而易見，在國內，美團已經是食品配送市場的領導者，但隨著國內市場趨于飽和，積極開拓海外市場，尋求新突破、新發(fā)展也是必要的。

不到兩年，美團外賣海外版Keeta拿下沙特第一

美團的外賣業(yè)務出海始于2023年5月份，其面向香港推出了外賣平臺Keeta，且僅用了5個月時間就實現(xiàn)了香港全區(qū)域覆蓋，這也標志著其外賣業(yè)務的正式出海。

香港之后，美團外賣海外版Keeta又于2024年開拓沙特市場。于2024年9月9日在沙特阿拉伯的阿爾卡吉市上線，同年10月9日，Keeta又在沙特的利雅得上線?。

并且為了吸引當?shù)?/span>的消費者，Keeta還給予用戶當天在利雅得首單半價、免配送費、晚到必賠等一系列的優(yōu)質服務和優(yōu)惠活動。

另外，據(jù)悉在上新之初，消費者可以直接享受免費送貨上門服務，還有麥當勞的獨家送貨優(yōu)惠和價值100里亞爾（約合人民幣195元）的優(yōu)惠券，讓沙特消費者感到十分驚訝。

為什么Keeta的第二站會選擇沙特這一中東國家呢？

早在正式上線沙特之前，美團就做了多方面的準備工作，比如提前了解目標市場的外賣點餐和軟件使用習慣、市場規(guī)模和滲透率、消費者的消費水平等基本信息。

根據(jù)Statista平臺的數(shù)據(jù)，2024年至2029年，沙特在線食品配送市場預計將以5.62%的復合年增長率持續(xù)擴張。預計到2029年，沙特在線食品配送市場的總規(guī)模將達到154.3億美元（約合人民幣1131億元），同時用戶數(shù)量也將顯著增長至1950萬。

具體來看，作為中東重要經濟體之一，沙特市場潛力大，當?shù)叵M者和中國的消費者一樣都熱衷于點外賣。

此外，沙特市場人均GDP高，外賣平臺配送價一般在9里亞爾-15里亞爾（約合人民幣17.55元-29.25元）之間，起送價大約在100里亞爾（約合人民幣195元）左右，消費者在外賣上的花費也更多。

近期，Keeta又傳來好消息。

根據(jù)AppBrain統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，在沙特谷歌商店中，Keeta的最新下載量依舊位居餐飲榜第一，下載量和評分等級均超過了一眾本土巨頭，諸如HungerStation和Jahez等。

據(jù)悉，在去年，Keeta就已經與7000家餐廳建立了合作伙伴關系，從當?shù)夭蛷d到全球連鎖店，包括肯德基、麥當勞等，并且已經注冊超10000名騎手。

并且近期有消息稱，Keeta合作餐廳數(shù)量又漲了近一半，騎手規(guī)模也新增了近5000名。

Keeta拿下沙特第一，意味著其打開了中東市場的大門，有助于提升其品牌影響力，為未來全球化的發(fā)展奠定一定的基礎，也為其在全球外賣市場的競爭中增添了更多可能性。

開年迎新喜，剛進入2025年，美團外賣Keeta海外布局有了新進展。

1月1日，Keeta上線吉達站點；1月6日，又上線了麥加站點。一個月上線兩個站點，比之阿爾卡吉和利雅得，上線速度令人驚嘆。

從2017年布局海外住宿業(yè)務開始，到后來的外賣業(yè)務的出海，美團一直在不斷地探索和拓展其海外業(yè)務，國際化是一個長期的戰(zhàn)役，更加要用長遠的眼光去看待。

除了海外住宿和外賣業(yè)務之外，美團的其他出海項目也在穩(wěn)步推進。

多業(yè)務并進，美團迎來發(fā)展新機遇

去年12月份，Keeta的無人機業(yè)務Keeta Drone順利拿下迪拜地區(qū)的首張商業(yè)運營資質證書，正式擁有了在阿聯(lián)酋開展無人機商業(yè)化運營的入場券。

這既證明了Keeta Drone在無人機配送領域的技術創(chuàng)新和應用實踐實現(xiàn)重大突破，達到國際先進水平，又將極大地提高Keeta的即時履約能力。

未來，Keeta Drone可以憑借著這一資質，在中東地區(qū)開展更廣泛的無人機配送業(yè)務，滿足當?shù)厥袌鰧Ω咝А⒈憬菖渌头盏男枨?。

無人機業(yè)務之外，美團的前置倉業(yè)務小象超市也開啟了出海進程，首站依舊選擇了沙特。

有了Keeta的先入布局，小象超市在沙特發(fā)展也有了可借鑒的經驗。據(jù)悉，小象超市的海外團隊由美團內部多個業(yè)務線的精英組成，其中產品研究團隊規(guī)模達上百人，業(yè)務團隊也有數(shù)十人。

值得一提的是，到2024年第二季度，小象超市已開設了超過680個前置倉，其中有550個位于北上廣深這四大一線城市。

近年來，隨著國內市場越來越卷，許多企業(yè)都和美團一樣，希望出海尋求新的發(fā)展機遇，積極開發(fā)新興市場，搶奪海外市場紅利。

此時，選擇適合自身發(fā)展的市場，選擇適合企業(yè)長遠進步的路線就顯得尤為重要，而美團的一系列出海舉措也印證了其選擇的正確性。在沙特等市場積累的經驗和資源，未來將會成為其在更多海外市場大展拳腳的底氣。