雖說(shuō)是全球電商市場(chǎng)中的新興平臺(tái)，但Temu的表現(xiàn)卻幾乎可以與老牌電商平臺(tái)一較高下了。從2022年9月初露頭角到現(xiàn)在，不過(guò)短短兩年半時(shí)間，其在如火如荼的電商競(jìng)爭(zhēng)中一路“過(guò)關(guān)斬將”，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功打響了名聲。

近些天，Temu在蟬聯(lián)美國(guó)應(yīng)用下載榜年度冠軍之后，又在韓國(guó)市場(chǎng)取得了令人矚目的成績(jī)，另外，其在全球多個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)也在不斷刷新。

Temu下載量“稱霸”韓國(guó)

近日 ，韓國(guó)最大移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)公司IGAWorks發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，Temu成為韓國(guó)新安裝應(yīng)用的第一名，YouTube則是當(dāng)月活躍用戶最多的移動(dòng)應(yīng)用。

在新安裝應(yīng)用方面，Temu依舊保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，去年12月，Temu在韓國(guó)新增下載量達(dá)到117.7405萬(wàn)次，登頂該國(guó)當(dāng)月新下載應(yīng)用榜首。社交平臺(tái)Instagram緊隨其后，新增下載量為82.6萬(wàn)次，TikTok Lite則以81.9萬(wàn)次的下載量排名第三。

在平臺(tái)活躍用戶方面，YouTube在12月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到4682萬(wàn)，在韓國(guó)所有移動(dòng)應(yīng)用中數(shù)量最多。

而從電商領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，本土平臺(tái)Coupang依然強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，12月的活躍用戶為3200萬(wàn)，AliExpress、Gmarket和Auction這三大平臺(tái)的月活用戶總數(shù)為1390萬(wàn)，接近Coupang的一半。

雖然Temu的月活用戶不及老牌平臺(tái)，但在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的韓國(guó)市場(chǎng)，其新增下載數(shù)量能遙遙領(lǐng)先，也足以證明了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。

其實(shí)，Temu在韓國(guó)增勢(shì)迅猛從此前的數(shù)據(jù)中也能看出來(lái)。

去年12月，IGA Works發(fā)布的韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就曾顯示，2024年前11個(gè)月，Temu的累計(jì)新下載量高達(dá)1804萬(wàn)次，在該市場(chǎng)所有應(yīng)用程序中位居第一。

從用戶性別和年齡分布來(lái)看，在所有消費(fèi)者中，Temu尤其受20歲以上各年齡段消費(fèi)者的歡迎，特別是在20至29歲的女性用戶中，其下載量最為顯著，在30至39歲的用戶中，女性用戶的下載量明顯高于同年齡段的男性用戶。

除此之外，Temu剛進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)兩個(gè)多月時(shí)，就已經(jīng)登上了當(dāng)?shù)匦略鯝PP下載量的榜首。在2024年6月、7月，其也連續(xù)兩個(gè)月蟬聯(lián)該國(guó)新增下載量冠軍，9月，其又以86.8萬(wàn)次的下載量，再次成為了當(dāng)?shù)谹PP新增下載量第一名。隨著Temu的強(qiáng)勢(shì)崛起，韓國(guó)貨運(yùn)量也曾一度高漲，并在2024年前五個(gè)月創(chuàng)下了自2009年以來(lái)的最高紀(jì)錄。

不得不提的是，Temu以“低價(jià)策略”迅速擴(kuò)張，贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，也給本土電商平臺(tái)和企業(yè)都帶來(lái)了不小的壓力。

韓國(guó)大學(xué)教授指出，“除了Coupang 和Naver外，韓國(guó)大多數(shù)在線購(gòu)物平臺(tái)都處于虧損狀態(tài)，現(xiàn)階段正缺乏生存空間”。他還補(bǔ)充道，“面對(duì)外來(lái)電商平臺(tái)帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，本土中小型平臺(tái)或?qū)㈦y以生存，除非它們通過(guò)合并和合作等重組方式尋找新道路，或者在專業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化。”

Temu等平臺(tái)的興起雖然對(duì)本土平臺(tái)的生存造成了一定威脅，但從另一方面來(lái)說(shuō)，各大平臺(tái)卷生卷死、激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，其功能也得到了更新和優(yōu)化，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，還可以進(jìn)一步鞏固平臺(tái)在市場(chǎng)中的地位，可謂是利弊共存。

韓國(guó)之外，Temu表現(xiàn)同樣驚人

值得一提的是，過(guò)去這段時(shí)間，Temu不僅僅在韓國(guó)表現(xiàn)亮眼，截止目前，其已經(jīng)覆蓋了全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著不容忽視的作用。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年，Temu在全球40多個(gè)國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用下載總榜上登頂，下載量高達(dá)5.5億次，環(huán)比增長(zhǎng)69%，并且截至去年12月，其全球累計(jì)下載量也實(shí)現(xiàn)了大幅度飆升，即將突破9億次。

近期，還有外媒報(bào)道稱，Temu已經(jīng)成功躋身為全球第二大跨境銷售電子零售商，位列亞馬遜之后、AliExpress之前。這種趨勢(shì)恰恰說(shuō)明，在全球電商圈中，包含Temu在內(nèi)的中國(guó)電商平臺(tái)的地位越來(lái)越顯著，未來(lái)亞馬遜或許不再一家獨(dú)大。

除此之外，從部分國(guó)家公布的具體數(shù)據(jù)中也能發(fā)現(xiàn)，Temu自上線以來(lái)就在不斷吸引全球消費(fèi)者，即使前期已經(jīng)有所成就，但其仍然沒有停止過(guò)狂飆的步伐。比如下載量、月活用戶等數(shù)量依舊在刷新紀(jì)錄，近期甚至還在多個(gè)國(guó)家推出了吸引本土賣家入駐的計(jì)劃。

先說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)，2023年，Temu榮升為當(dāng)?shù)?8至24歲Z世代消費(fèi)者群體最喜愛的應(yīng)用，當(dāng)時(shí)下載量達(dá)到4198萬(wàn)次。在剛過(guò)去的2024年，Temu再次被美國(guó)人捧到了ios應(yīng)用下載榜第一，成為美國(guó)年輕消費(fèi)者的最愛。據(jù)悉，這是Temu在該國(guó)第二次霸榜，無(wú)疑顯示出了其有多受美國(guó)人的歡迎，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。

再者，Temu在荷蘭、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的表現(xiàn)也非常突出。在荷蘭，Temu于去年年底正式向本土企業(yè)開放入駐，迅速吸引了一大批賣家和消費(fèi)者的關(guān)注；在法國(guó)，2024年第四季度平均每月有1200萬(wàn)人在該平臺(tái)上購(gòu)物；在德國(guó)、丹麥和意大利等市場(chǎng)，其受歡迎程度和下載量同樣領(lǐng)先其他電商平臺(tái)。

還有拉丁美洲最大的市場(chǎng)——巴西，Temu也占有一席之地。從去年6月踏入該市場(chǎng)，Temu的下載量就迅速?zèng)_進(jìn)了該國(guó)購(gòu)物類應(yīng)用榜前4名。另外，11月份的數(shù)據(jù)顯示，Temu下載量達(dá)到480萬(wàn)次，超越了拉美電商巨頭美客多，而且其月訪問量超過(guò)1億次，位居市場(chǎng)第五，與上線當(dāng)月相比，這一數(shù)字更是增長(zhǎng)了13倍多。

時(shí)至今日，Temu已經(jīng)俘獲了多達(dá)幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的“芳心”，在全球的影響力越來(lái)越廣泛。

未來(lái)，隨著平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張以及功能日益完善，其在全球電商市場(chǎng)中的地位將變得更加牢不可破，屆時(shí)，全球消費(fèi)者和賣家將擁有更多選擇機(jī)會(huì)，而各大電商市場(chǎng)和跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。