前不久，一位發卡類目商家被一位國外律師以產品侵權為由索賠30萬美金。另有服裝商家反饋，自己收到過3次TRO，有的產品一單都沒有賣出去，有的產品下架了一年還是中招，最終不得不交錢和解。

大多跨境商家畏懼TRO，并非僅僅是因為需要支付賠償金，時間成本也是重要的考量因素。

因為有越來越多的前車之鑒，跨境商家拒絕“踩坑”，他們合規出海的意識逐漸加強。同時，在防止侵權別人的同時，一些品牌也正在重視防止被別人侵權。

近日，美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院對侵犯SHEIN多項美國版權的平臺賣家連續發布兩份臨時限制令（TRO），共計涉及35個賣家。截止目前，美國法院已經發布12個TRO，要求出海電商平臺和賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權行為。

以自主時尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平臺”雙引擎發展的獨特模式，其自主品牌在行業領先的“以銷定產”柔性按需供應鏈模式，通過平臺化模式也賦能給更多產業帶第三方商家和品牌，而SHEIN自主品牌影響力與知名度仍在持續上升，近期根據媒體報道SHEIN品牌在日本本土超過其國民品牌優衣庫、并在法國成為第二大時尚品牌，僅次ZARA。

大批商家踩坑，出海合規化勢在必行，出海合規化已成為了商家關注的重中之重，因為一旦忽視這一問題，商家可能會被撞得“頭破血流”。

6月，中國知識產權研究會、國家海外知識產權糾紛應對指導中心發布的《2024中國企業海外知識產權糾紛調查》顯示，2023年中國企業在美新立案和結案的1762起知識產權訴訟案件中，涉及跨境電商案件的有1092起，其中，中國企業作為被告的案件1033起，占比高達94.60%。在結案的774起跨境電商案件中，有692起案件中法院發布了TRO。

而在今年TRO更是高發，“做出海生意眼光要長遠，合規是前提”、“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導陷入侵權陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權別人，也要防止被別人侵權”……這些觀點正成為跨境商家的共識。

作為出海領軍企業，頭部品牌需要示范引領，平臺方則更需要身體力行、建立合規的平臺規則與生態，推動行業更加規范發展。

以SHEIN為例， SHEIN和廣東中策知識產權研究院推出知產賦能公益培訓，將在三年時間內，以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產權合規、保護與創新發展。

最新該公益活動落地南京，“合規出海”“綠色出海”“創新出海”等促進行業健康可持續發展的相關話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

 （“希有引力?創新紀”IP賦能計劃最新一場線下培訓活動在南京舉行）

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質，不斷創新機制、優化服務，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業樹立IP形象、保護和運用知識產權等提供更加全面、精準的支持。”南京市商務局副局長談勇在活動中表示。

不止是SHEIN，在8月16日至18日中國（廣州）跨境電商交易會期間，亞馬遜、樂天、coupang、SHEIN等跨境企業聯合發出跨境電商五項倡議，呼吁全行業加強規范、保護知識產權、抵制不正當競爭，共促行業健康有序成長、持續規范發展。

企業“出海”，合規先行，是發展的基礎也是大勢所趨，跨境商家不要為了快速搶占海外市場，忽略了海外知識產權布局規劃與風險預警，一旦涉及侵權糾紛，就面臨產品下架和資金凍結的懲罰，不僅造成高額經濟損失、還損害了自身聲譽，甚至可能進一步陷入代價高昂的法律訴訟中。

在海外經營活動中，中國跨境電商經營者必須守好“尊重他人知識產權”和合規經營這一紅線，同時商家必須加強自身品牌打造、形成產品和品牌創新性競爭力，才能避開同質化紅海競爭，在全球化發展中打造自身優勢與競爭力。