大賣們陸續出半年報預告了，賺錢能力強的，依舊在爆單……

賽維時代6個月賣了43個億

7月18日晚間，賽維時代發出今年上半年的業績預告，表示今年上半年預計實現營業收入41.5-42.5億元，較上年同期預計增長49.66%-53.26%。

從利潤層面來看，賽維時代今年上半年盈利續航能力表現較佳，凈利潤有2.28億元-2.48億元，較2023年上半年的1.5億元增長了51.64%-64.94%；扣非凈利潤則有2.02億元-2.22億元，比去年同期的1.42億元增長了41.84%-55.88%

賽維時代表示，上半年，非經常性損益預計對公司凈利潤的影響金額約為2600萬元。

持續深耕品牌出海的發展戰略，加大品牌孵化力度，提升品牌運營效率，拓展品牌發展渠道，毫無疑問，賽維時代的營收、利潤都在持續增長。

從品牌矩陣來看，賽維時代旗下品牌豐富且在市場上獲得不少亮眼成績。

早在去年6月，旗下的三個頭部服裝品牌Coofandy、Ekouaer、Avidlove分別累計了15億元以上銷售額，運動健身品牌Ancheer也獲得這樣的銷售成績。

僅僅在2023年上半年，以上4大品牌的營收就較2022年同期增長了35.11%，為賽維貢獻了54.77%的營收。

而其他正在孵化的品牌中，有20+個均已分別取得累計銷售額過億的成績，還有70+個千萬級新興品牌正逐步占領市場。

在2023年一整年中，賽維時代旗下的男裝品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer的年度銷售額首次突破10億元且增速亮眼；內衣品牌Avidlove年度銷售額超過5億元；ANCHEER、Zeagoo、COBIZI、Hotouch、Arshiner、Vivi品牌年度銷售額超過1億元。

從品牌影響力來看，截至2023年12月，Coofandy、Ekouaer、Avidlove等多個品牌的多款產品仍穩居亞馬遜 Best Sellers細分品類前五。

這樣的市場表現也讓不少證券機構看好賽維時代，紛紛對其往后幾年的營收做出樂觀預測，比如國海證券就預估2024年、2025年，賽維時代的年營收將分別達到84.81億元、110.77億元。

服飾品牌占比過重

值得注意的是，賽維時代并非多足發展，雖然孵化了多個頭部品牌，但服飾類目品牌居多。

比如旗下的4個10億級頭部品牌中，服飾品牌占了3個；20+個中堅品牌中，仍是以女裝、童裝、大碼女裝、內衣等為主。

2023年，賽維時代的前五大品牌中，僅有一個非服飾品牌的品牌，排名第四，即運動健身品牌ANCHEER，其在去年帶來了2.31億元的銷售額，但是對比2022年，下降了13.4%。

反觀榜中的另外四個服裝品牌：

1、男裝品牌Coofandy的銷售額達到了14.55億元，比2022年還增長了58.63%；

2、家居服品牌Ekouaer賣出了12.86億元，同比2022年增長了41.90%；

3、內衣品牌Avidlove的銷售額有6.29億元，較2022年增長了33.43%；

4、女裝品牌Zeagoo增長最快，同比2022年大增85.14%，銷售額達到2.28億元。

也就是說，賽維時代的5個頭部品牌中，只有ANCHEER的營收在同比下滑。

從其總營收分類來看，去年服飾類目為賽維時代帶來了71.17%的營收，達到46.71億元，還比2022年增長了41.49%；而非服飾類目的營收為17.36億元，僅為服飾類目的三分之一左右，占整體營收的26.45%，增幅也僅有19.48%。

今年上半年的具體品牌數據仍未出，但就從長期的發展軌跡來看，服飾類目仍是賽維時代的主力軍。

與此同時，從Google Trend數據來看，賽維時代旗下的多個服裝品牌在全球的搜索熱度并不低。

2022年2月，Coofandy開始被消費者關注，出現第一個搜索小高峰，此后該品牌似乎陷入沉寂，7個月后（2022年9月），該品牌開始持續收到關注，并迎來第二個搜索熱度小；此后2023年3月到12月，Coofandy的搜索熱度便居高不下，屢次到達最高峰。

從趨勢圖來看，Coofandy的搜索熱度周期起始于每年的2月，即中國春節之后，此后便維持著較高水平。

另外，通過比較Coofandy、Ekouaer、Avidlove、Zeagoo的搜索熱度可以發現，四個品牌的趨勢幾乎相同。

當下，賽維時代雖說有運動健身品牌ANCHEER、戶外篷類品牌COBIZI、E-Bike品牌Vivi，但從業務量來看，退貨率極高、門檻較低的服飾品類仍是重中之重。

多渠道布局難走通

除了類目相對集中之外，賽維時代對于平臺也存在一定的依賴性。

雖說賽維時代在亞馬遜之外，還布局了沃爾瑪等第三方電商平臺，以及Retro Stage等垂直品類自營網站，甚至建設了自營品牌獨立站。

但“亞馬遜服裝大賣”這一身份多年來并未改變。

去年，賽維時代在亞馬遜渠道的銷售收入達到57.7億元，占總營收的88.32%。

自一場“封號潮”之后，大賣們紛紛積極拓展多渠道，擺脫單一的平臺依賴。賽維時代也表示，受亞馬遜“封號潮”及亞馬遜費用提價等因素影響，部分行業參與者收縮規模，與此同時，亞馬遜等平臺監管趨嚴，這些都存在一定的經營風險。

但是其“去平臺化”的措施收效甚微，2023年在亞馬遜上的收入甚至比2022年增長了32.47%。

雖然其在沃爾瑪、eBay上的營收分別同比增長了139.74%、32.07%，但兩個渠道相加僅占總營收的4.8%；自營網站也僅占2.77%，杯水車薪。

不斷精簡亞馬遜店鋪數量，但這一渠道營收仍高達九成。頭部品牌更是倚仗亞馬遜。可以想象，假以時日，賽維時代或會被平臺掣肘。

據了解，賽維時代目前還在積極開拓其他平臺，也未曾放棄獨立站的推廣，但品牌長年累月在亞馬遜深耕，一時之間想要完全擺脫這棵大樹，并非只是燒錢就可以。

在與平臺深度綁定的情況下，去年上市的賽維時代雖然交出了還算不錯的營收成績單，但自上市以來，其股價從巔峰時期的53.02元/股跌至最低21元/股。

去年7月才在深交所敲鐘上市，不過一年時間，賽維時代的市值從巔峰期的212億元暴跌至最低值的84億元。

截至本周五收盤，賽維時代的股價為22.93元/股，市值為91.74億元。

上市首年，賽維時代業績并不難看，但在資本市場中卻不太樂觀。

品類門檻低、品牌護城河淺、單一平臺依賴性強，以上種種均是市場質疑，而要想回應這些質疑，賽維時代要做的可能還有很多……