我們常會在抖音上刷到各類極限運動的視頻，而提到拍攝器材，大多數人腦海里第一個閃過的就是GoPro。

“GoPro是運動相機界的王”，或許很多年前是這樣的，但如今，隨著這一領域紅利的持續輸出，越來越多品牌開始被大眾注意，這其中，AKASO、Insta360無疑是最低調的TOP級玩家。

常霸BS榜TOP1，深圳大賣的小眾品月銷超7000

在亞馬遜上，當以“action camera（運動相機）”為關鍵詞進行搜索，會發現平臺上這類產品的在售listing并不多，僅941條。

這其中，大多數都是AKASO、GoPro、Insta360的產品，后兩者我們都略有耳聞，但前者稍顯陌生。

不過可以發現，AKASO在亞馬遜上表現很好。

以一款水下運動相機為例，過去一個月，該listing賣出了7000+臺產品，而自在亞馬遜上架以來，AKASO旗下該款運動相機已經累計留評超3.4萬條。

與此同時，該listing在“Underwater Photography Cameras（水下攝影機）”類目BS中排名第一；該榜單TOP15中，AKASO有5條listing上榜，分別排名第一、第二、第六、第十三、第十五。

上述提及的AKASO水下攝影機在“Sports & Action Video Cameras（運動相機）”類目BS榜中，還是排第一；在這一細分類目TOP50榜上，AKASO共8條listing在榜，TOP15就有5條listing。

以AKASO在“Sports & Action Video Cameras（運動相機）”類目BS榜上的另一款產品為例，它在該榜中排名第七，上線以來累計留評已近1.67萬條，上個月的月銷量超過2000件；同時，該產品還在“Underwater Photography Camcorders（水下攝影攝像機）”這一細分類目的BS榜中排名第一。

其實AKASO在亞馬遜上已霸榜頗久，且不僅僅是某一榜單，也不僅僅只是上榜，而是在多個細分類目榜上穩坐第一，力壓GoPro、Insta360等成為亞馬遜上運動相機產品的“王”。

就以上圖listing來看，該款運動相機定價僅52.99美元，5月月銷超7000臺，也就是說，僅僅這款產品在亞馬遜上就為AKASO帶來單月超37萬美元的銷售額。另有資料表明，2020年7月，僅僅一個月，AKASO在亞馬遜的銷量就達到了15萬臺。

細數這個低調的運動相機品牌，原來還是深圳賣家做的。

企查查資料顯示，AKASO是深圳市賽納電子科技有限公司（以下簡稱“賽納電子”）旗下品牌，而該公司成立于2014年。

但事實上，賽納電子早在2010年就在美國西雅圖面世了，兩年后（2012年），賽納電子將總部遷回國，落地在深圳這座跨境出海之都。

此后其借著深圳在物流及產品等出海方面的成本優勢，在海外跑得更快了。

在極短的時間里，AKASO就以高質低價的策略迅速打入了國外中低端市場，品牌聲量在全球迅速飆漲。從Google Trend數據可以看到，2010年之后，AKASO的搜索熱度不斷上升，2017開始迎來第一波搜索高峰，此后熱度居高不下，甚至在去年8月達到巔峰。

而從獨立站數據來看，AKASO的獨立站akasotech.com的訪問量也不斷提升。Similarweb數據顯示，5月，akasotech.com的訪問量為15.92萬，而近三個月的月均訪問量達到17.17萬。

多款運動相機常年穩占亞馬遜BS榜TOP1，亞馬遜是AKASO的主要銷售渠道，但并不是唯一渠道，eBay、速賣通、沃爾瑪、Shopee、Lazada等渠道都有布局，市場遍布歐美、大洋洲、亞洲。

在這樣的渠道鋪設下，以極簡的SKU、極高的性價比，2019年，AKASO的全球銷售量超過50萬臺，公司年營收逾6億元。

新品單月銷售額100萬美元

雖然AKASO在亞馬遜上力壓一眾運動相機老品牌，但從多個維度來看，Insta360的表現更加優異。

前不久，在界面新聞的獨家報道中提到，2023年，Insta360所屬公司影石創新科技股份有限公司（以下簡稱“影石創新”）的營收翻倍，總數接近40億元。

此外，過去一年，影石創新不斷開拓海外市場，在海外的營收占比從2021年上半年的近7成增長到2023年的近8成。按具體市場來說，歐美、日韓為主，且韓國市場增速較快，2023年Insta360在韓國市場的出貨量翻倍。

有人說，2015年是運動相機的元年，影石創新就是在這一年在深圳落地，次年推出的新品Nano，一上線就月收2000萬元。

Insta360跑得比AKASO快，這并非空口說白話。成立僅僅三年（2018年），Insta360就成了全球全景相機出貨量第一的品牌。

除全景相機以外，Insta360也在重抓運動相機領域。數據顯示，2022年，Insta360的運動相機市場份額已上升至全球第二，僅在老牌巨頭GoPro之后。

在亞馬遜上，Insta360產品定價比AKASO高，但部分listing也能做到月銷超1000臺的成績，且不少還被亞馬遜標識為“Amazon Choice”“Overall Pick”產品。

以其中一款運動相機新品為例，上架后僅留評461條，但是5月銷量超過2000臺，售價499.99美元，按這樣算，該新品單月為Insta360帶來了將近100萬美元的營收。

且上述新品在“Sports & Action Video Cameras（運動攝影機）”細分類目新品（New Release）榜中排名第一，在BS榜中則排名第六。值得注意的是，在細分類目新品榜TOP10中，Insta360就獨占了7個名額；該榜單TOP50中，Insta360有23條listing上榜，占數近半。

以“action camera（運動相機）”為關鍵詞進行亞馬遜熱搜詞查詢，會看到僅有4條相關詞條結果，其中僅Insta360這一品牌出現在詞條中，結果顯示，近段時間以來，“insta360 action camera”的搜索熱度上升了近5萬名。

亞馬遜之外，Insta360的獨立站亦是不容小覷。

Similarweb統計指出，5月，store.insta360.com的月訪問量達到380萬，近三個月里，其月均訪問量達到373萬，遠超同品類獨立站，是上述AKASO的獨立站的20倍不止。

與AKASO不同，store.insta360.com為Insta360帶來了極為可觀的營收，2018年-2021年6月期間，分別貢獻了3381萬元、8928萬元、1.98億元和1.72億元。

在線下，Apple Store零售店、徠卡旗艦店、佳能金牌店、Best Buy、B&H、順電等品牌門店均有售Insta360的產品。

今年第一季度，在美國權威商業雜志《Fast Company》公布的2024全球最具創新力公司榜中，Insta360位列消費電子領域第三，Apple排在其后，位居第四。

此外，OneSight發布的《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》中，Insta360屢次上榜；每日經濟新聞和深圳易勢聯合發布的《中國跨境電商品牌影響力百強榜（2024Q1）》上，它排名第九。

弗若斯特沙利文報告指出，Insta360在全景相機市場的占有率已連續六年全球第一，運動相機全球第二，真正字面意義上的“狂飆”。

AKASO拿下中低端運動相機市場，Insta360則瞄準中高端市場，兩個深圳跑出來的相機品牌如今在全球馳騁……