簽約貝克漢姆全球代言人，拿下歐洲杯獨家電商贊助商……這個夏天，跨境電商速賣通“愛上”了足球。

5月30日，2024歐洲杯開賽倒計時15天，為縮短海外消費者和中國制造的距離，速賣通聯合菜鳥開通“歐洲杯專線”，在廣東東莞落地一體化歐洲專倉，專門承接發往歐洲的跨境商品，簡化發貨流程，“全球5日達“再提速，助力商家把握這潑天的流量。

“前兩周送過來的足球已經賣光了，剛通知速賣通小二去補貨啦。”在東莞歐向專倉里，菜鳥跨境倉庫工作人員向記者形容海外消費者的熱情，展示“世界第一大運動”的獨特魅力。

據悉，除了足球外，泉州的運動鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是歐洲專倉近期的熱銷商品。

速賣通和菜鳥相關數據顯示，官宣歐洲杯官方合作伙伴后，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。

隨著歐洲杯臨近，速賣通的海外618大促也將啟動。速賣通將結合歐洲杯推出進球時刻搖一搖免單、答題贏抵扣券等互動玩法，還將送出1000張歐洲杯門票，吸睛度拉滿。

據速賣通屬地招商小二介紹，有了歐洲杯和貝克漢姆雙流量加持，此次618大促的咨詢量同比去年上漲3倍，“從來沒見他們這么積極過”。消費者和商家在足球的連結下實現了“雙向奔赴”。

來自泉州的卡爾美體育用品有限公司在速賣通上經營足球周邊商品。其負責人Alma表示，速賣通官宣贊助歐洲杯后，確實帶動了不少足球迷的下單熱情。卡爾美店鋪中的足球相關產品銷量增長了70%，熱銷榜前三分別為足球服套裝、足球鞋和足球。

對于接下來歐洲杯開賽后可預見的巨大流量，Alma也已做好規劃：“肯定要針對這波客戶的需求去上品，比如賽事專業足球服和球鞋這種較高客單價的商品，再搭配襪子、護腕等配件。另外還有一些和球迷情緒相關的定制化球衣球服，特別是西班牙球迷在我們店里占比較多，會針對性地去做設計。”

為穩穩接住海外618疊加歐洲杯的單量高峰，歐洲跨境包裹區分于其他流向，匯集在專倉獨立運營。據悉，菜鳥歐洲專倉共計四層，把原本分散在不同區域的集運、分撥、合單、倉儲等功能匯集到一倉內完成，節約不同庫區的調撥時間。歐洲消費者下單后，包裹被單獨運輸至該倉生產作業，最快“上午下單、下午發貨”，保障歐州杯包裹“全球5日達”。

“歐洲國家距離較遠，地理上缺乏天然優勢，于是我們組建了一體化跨境專倉人為提速，并聯合速賣通在6月前完成歐洲專倉10萬件以上的爆品備貨，讓豐富的貨盤搭乘‘全球5日達’助力商家搭上歐洲杯的快車道。”菜鳥國際快遞歐洲國家流向倉項目經理山泊介紹，歐洲專倉將率先在西班牙、法國、德國、荷蘭和葡萄牙等國上線，后續將陸續向歐洲其他國家拓展。

據了解，作為全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥全球智慧物流網絡覆蓋200多個國家和地區。2023財年，菜鳥處理的跨境包裹總量超過15億件，服務包括1.33億跨境消費者、超10萬個商家及品牌。