近年來，宅經濟的盛行帶動全球小家電產品的需求量飆升，小家電成為了時下消費者的新寵，百元單品撬動千億市場！

根據Statista的研究數據顯示，2023年全球小家電的市場規模約為2430億美元，預計到2028年這一市場將會達到3050億美元的規模。

目前，小家電類目已經成為中國跨境電商重要出口品類，已經有多個國內賣家在相關賽道嶄露頭角，在海外市場爆火。

小家電大賣在海外市場加速狂飆

當前小家電市場表現比較好的跨境企業有晨北科技、新寶股份、小熊電器和斗禾科技。

1.小家電行業的頭部公司晨北科技成立于 2013 年，公司總部位于深圳。公司專注于設計、研發小家電及智能家居產品，產品主要涵蓋廚房電器、生活環境、健康監測等多個領域。其產品銷往美國、加拿大、英國、德國等100多個國家和地區，在全球市場擁有較高的知名度。

公司目前有三個核心品牌（即Etekcity、Levoit及Cosori） ，幾乎涵蓋了市面上大部分小家電品類。其中，Etekcity主要銷售智能小家電、健康監測設備等產品；Levoit主要聚焦家居環境電器；而Cosori則更多關注廚房電器和餐飲用具。

2023年，晨北科技在海外市場的表現非常亮眼，Levoit在美國市場占據領先地位，Etekcity和Cosori產品銷量均居榜首。其中，亞馬遜業務貢獻4.57億美元收入，占總營業額的78%。

除了亞馬遜以外，晨北科技已經開拓了沃爾瑪、樂天、家得寶、Wayfair、HomeDepot等平臺，并進駐多個連鎖零售商。并且，公司也非常重視獨立站官網的布局，通過風格各異的社交媒體推廣為其獨立站引流。

值得一提的是，截止2023年12月31日，晨北科技在各大海外社媒（Facebook、X、YouTube等）粉絲量超過110萬。

2.小家電行業的另一頭部企業新寶股份成立于1995年，是國內較早從事設計研發、生產、銷售小家電產品的企業之一。公司總部位于廣東佛山，專注于廚房電器、家居護理電器、嬰兒電器、制冷電器、個護美容電器等多類目小家電產品的開發、設計、制造及銷售。

經過二十余年的發展，公司已經與全球Smeg、Unilever、WMF、STARBUCKS等眾多知名品牌建立了長期的戰略合作關系，產品銷往全球100多個國家和地區，被媒體譽為“小家電出口隱形冠軍”。

新寶股份的出口業務主要以OEM/ODM模式展開。在2023年，公司海外營業收入實現108.12億元，對比2022年同期增長了11.08%，海外收入為新寶股份貢獻了73.82%的營收，海外市場顯然已經成為新寶股份業務增長的重要組成部分。

3.提起小熊電器，相信大家并不陌生。公司于2006年3月成立于廣東佛山，專業從事創意小家電的研發、設計、生產和銷售，具體為廚房小家電、生活小家電及其他小家電。

過去小熊電器的海外業務以ODM代工為主，現在主要是自主品牌出海和跨境電商業務。根據OEM業務、C端自主品牌業務、不同目標市場，小熊電器采用了獨立站、跨境平臺、經銷商等多種渠道營銷。

其中自主品牌出海的銷售地區主要集中在東南亞，以及歐美地區的華人市場。

2023年，小熊電器的海外業務取得新的突破，2023年國外銷售營業收入同比增長105.66%。

在2024年2月初，小熊電器分別設立佛山小熊優色托跨境電商有限公司、佛山小熊跨境電商有限公司，注冊資本各100萬，專注跨境電商業務。

4.另一企業斗禾科技于2014年在廣東佛山成立，主營業務是環境小家電和廚房小家電的研發、生產和銷售，產品包含空氣凈化器、除濕機、取暖器、制冰機等多個品類。

在公司成立之初，僅專注于產品設計。在2016年，斗禾科技推出了滅蚊器產品，自建供應鏈，拓展小家電代工業務。

經過多年的發展，目前斗禾科技已經擁有小禾、斗禾DOUHE、Flashvin、Kloudic、ALROCKET、AUZKIN等國內外品牌，而且還運營如惠而浦等國際知名品牌，完全實現了產品的自主設計研發和自產自銷。

目前斗禾科技的自營品牌銷售占總營收比例已經達到9成，主要來自亞馬遜平臺。

斗禾科技的核心品類空氣凈化器在亞馬遜平臺銷售的第一年，就實現了近億元的營收，單品在亞馬遜的排名躍居第二位；隨后其推出的半導體除濕機又成為了亞馬遜BS榜單第一名。

從2019年到2023年，斗禾科技海外業務收入的年復合增速超過了90%。2023年的海外營收約為10億元。

頭部大賣獲資本市場青睞！爭相融資上市

小家電賽道的頭部企業一路高歌猛進之時，也獲得了資本市場的青睞。

1.晨北科技

2020年12月9日，深圳晨北科技母公司VeSync在香港開始公開招股，計劃發行2.81億股，招股價4.68-5.52港元。

招股書披露，募資款項的30%將用于研發新產品及更新現有產品；25%用于擴充銷售渠道及覆蓋地域；25%用于升級VeSync應用程式至物聯網平臺；10%用于發展并推出智能解決方案；剩余10%用作營運資金。

2020年12月18日，深圳晨北科技母公司VeSync正式登陸港交所，發售價為5.52港元，公司香港公開發售獲538倍認購，市值117億港元。

Vesync此次全球發行股份數量為2.81億股，募集資金約為15.5億港元。

最終開盤當日上漲超過50%，Vesync亦獲得包括高瓴資本、蘭馨亞洲（Orchid China）等知名基石投資者認購。

2.新寶股份

2006年，新寶完成股份制改造，更名為“廣東新寶電器股份有限公司”。

2014年1月21日，新寶股份在深交所主板A股上市，股票代碼為002705，募集資金總額為7.98億人民幣。

2017年3月23日，新寶股份完成定向增發，金額未披露，投資方為華龍證券。

2018年3月31日，新寶股份完成定向增發，金額未披露，投資方為中匯金和蘇豪投資集團。

2021年7月2日，新寶股份完成定向增發，金額未披露，投資方為綠地集團。

3.小熊電器

與其他企業不同，小熊電器收入從0到10億規模的過程中，公司沒有進行過任何一輪外部融資，主要是依靠存留資金進行內生增長，股權結構也和公司創立時基本一致，公司每一次的增資擴股均有原始股東出資。

2019年8月23日，小熊電器成功登陸深交所，成為創意小家電第一股。本次發行的股票數量為3000萬股，發行價格為34.25元/股，募集資金總額為10.28億元，募集資金凈額9.37億元。首日開盤價為41.10元/股，漲幅20%，開盤走高，市值超50億元。

上市之后，公司的市值一路飆升。

在2020年7月，小熊電器迎來了自己的市值巔峰，股價一度飆升到了163.31元每股，市值超過250億元。

4.斗禾科技

就在上個月，斗禾科技獲得數億元戰略融資，由琢石資本、獅城資本領投；創谷資本，長投控股集團藍月谷基金跟投，唯真資本擔任獨家財務顧問。

本輪資金將用于公司的品牌建設、產品研發、供應鏈升級和信息化建設。

截至目前，斗禾科技共完成五輪融資，背后投資方為弘章資本、唯真資本、云松投資、獅城資本等。

2022年2月28日，斗禾科技完成近億元A輪融資，投資方為弘章資本和唯真資本。

2023年8月20日，斗禾科技完成近億元B輪融資，投資方為琢石資本。

2023年11月20日，斗禾科技完成B+輪融資，融資金額未披露，投資方為獅城資本。

2024年3月8日，斗禾科技完成B++輪融資，融資金額未披露，投資方為獅城資本、云松投資和長沙市產業投資集團。

多個頭部企業營收跑出“加速度”

在資本和市場高需求的助力下，這幾個頭部企業的營收也在快速增長。

1.晨北科技

近年來，晨北科技的營收保持高速增長的趨勢。

2022年，晨北科技實現營業收入4.9億美元，對比上一年增長7.95%。

2023年，晨北科技全年營收達到5.85億美元（約為42.39億元），毛利潤約2.74億美元，較2022年增幅分別達到19%及93%，毛利率約46.9%，比2022年（約29.0%）提升約18個百分點。

而從凈利潤方面來說，晨北實現扭虧為盈。2022年，其虧損1627萬美元，但去年其凈賺7748萬美元（折合人民幣5.6億元），達到其歷史最高水平。

晨北科技的業績快速增長，主要得益于三方面的因素：

首先是產品創新。晨北科技相當重視產品創新，每年都會在產品研發方面投入大量的資金，而且公司建立了從產品研發、技術和性能測試、供應商質量管理、制造過程控制、產品交付質量檢驗和售后技術支持等其他業務領域的全過程質量控制，實現端到端閉環。

其次是，品牌營銷。晨北科技持續發力品牌建設，積極參與品牌營銷活動，品牌出海。

第三方面是，渠道建設。晨北科技在2023年繼續開拓線下的渠道，提升入駐主流零售商的產品及門店數量。2023年，北美市場產品入駐約11000家門店；歐洲市場入駐約2400家門店，包含北歐、西班牙、匈牙利、德國等超過20個國家或地區，亞太市場入駐超1400家門店，包含新加坡、馬來西亞、泰國、日本和中東等地。比起絕大多數大賣來說，晨北科技的線下渠道鋪得特別廣。

還有非常關鍵的一點是，晨北科技在有意減少對亞馬遜的依賴。

2023年財報顯示，晨北科技在非亞馬遜渠道上的銷售成績得到大幅提升。去年其非亞馬遜渠道營收為1.29億美元，而2022年僅有7944萬美元，增長了61.2%。

2.新寶股份

2023年，新寶股份實現營業收入146.47億元，歸母凈利潤達到9.77億元。

值得一提的是，2023年公司的海外營業收入達到108.12億元，對比2022年同期增長了11.08%，國內營業收入實現38.36億元。

新寶股份表示，2023年業績快速提升的原因是，公司通過科技創新和提升生產效率等舉措，修復了產品的盈利能力，提升了公司的綜合競爭力。

業內相關機構分析，隨著國內小家電企業出海轉型，在海外高需求的推動下，相關企業有望拓展海外渠道滲透寬度和深度，優化盈利水平，新寶股份抓住了市場機遇。

3.小熊電器

從2007年到2009年，小熊電器的銷售額平均增長速度超過100%。

在2007年，小熊電器的年營收僅有約2000萬元，2009年翻倍增長到了8000多萬元。

到了2016年，小熊電器的年營收已經突破了10億元。兩年之后，小熊電器線上部分銷售收入已超過18億元，這一年的總營收達到了20.41億元。

如今，小熊電器的年營收也從20.41億元增長到了47.03億元，再次實現了翻倍的增長。

小熊電器的成功，與其長期的科研投入是分不開的。

小家電賽道市場競爭激烈，產品創新至關重要。于是，小熊電器不斷地增加研發投入。

從2016年到2020年，小熊電器的研發費用從1653.33萬元增長到了1.05億元，5年的時間內增長了5.35倍。在2021年和2022年，小熊電器研發費用分別為1.3億元和1.37億元，同樣保持穩定增長。在2023年前三季度，小熊電器的研發費用達到1.06億元，同比增長11.74%。

多年以來，小熊電器非常注重產品創新，以滿足消費者的創新需求。不斷地推出新的產品，用于不同的場景，比如適合獨居消費者的一人食電飯煲，適合戶外露營使用的戶外電源、戶外風扇，適合寶媽使用的多功能調奶器，適合寵物使用的貓咪飲水機等。小熊電器目前已有60多個產品品類，500多款產品型號。

除了在技術層面持續發力以外，小熊電器在產品設計方面也相當用心。為了吸引年輕消費者，為其提供有創意的小家電產品，小熊電器組建了10+設計團隊，通過與外部深度合作、鏈接全球的設計資源，根據消費者的痛點進行產品設計的創新。針對年輕人的細分需求，將產品審美、功能、體驗融為一體，產品更小巧也更好用。

4.斗禾科技

2022年，斗禾科技營收達到了2.85億元，其中海外市場占據較大比例。

2023年，斗禾科技的營收約為10億元。

根據官方數據顯示，2019年至2023年，斗禾科技海外業務收入年復合增速超過90%。截至目前，斗禾科技工廠的年產值可達到近20億元。

在公司全產業鏈和多品牌協同發展的推動下，斗禾科技的業績快速提升。

斗禾科技長期深耕小家電供應鏈，通過全產業鏈的運作模式，有效地提高了小家電產品的盈利能力，在市場中有一定的優勢。

另一方面，斗禾科技也非常注重產品的研發。公司擁有一支從業經驗均超15年的設計研發團隊，已開發300多項技術專利，產品100%自研，具備研產銷一體能力，而且斗禾科技公司每年的研發費用占全年銷售額的4%以上。

小家電出海大有可為

近年來，宅經濟的盛行讓小家電產品需求量飆升。小家電產品因其便捷、符合現代生活方式等特點，深受海外消費者的青睞。

在全球化的浪潮中，中國小家電行業的發展呈現出蓬勃的生命力。

而且中國作為全球小家電重要的生產基地，具有相當大的優勢。國內已經形成先進的小家電制造能力、齊備的小家電產業鏈集群和高效的小家電產業供應鏈。

從區域分布來看，小家電產業鏈企業主要分布在廣東省和東部沿海地區，包括福建、浙江、安徽、上海、江蘇以及山東等地，這些產業鏈企業已經承接了全球主要的小家電訂單。

小家電企業依托國內強大的供應鏈體系，可以快速響應市場的需求，提供高性價比的產品，在全球激烈的市場競爭中占據優勢地位。

根據聯合國的數據顯示，中國是美、英、德、法最大的電烤箱、電咖啡機、電熱水壺、多士爐、榨汁機的進口供應商，并且與排名第二的供應商拉開了相當大的距離。

近幾年，中國的小家電企業在進行品牌建設的同時，通過打造高品質、高附加值的產品，不斷地提升自己在國際市場的知名度和品牌影響力。而且，也在進一步加大研發投入的力度，推出具有自主知識產權的創新產品，以滿足海外消費者的多樣化需求，增強自身產品的競爭力。

和大家電相比，小家電行業具有多重優勢，比如投資低、增速快，非常適合想開辟新賽道的賣家入局。

對于想入局的賣家而言，務必要了解海外消費者的需求點和購物習慣，掌握流量密碼。

根據GlobalWebIndex的最新調查數據顯示，海外購買小家電的消費群體多為Z世代和千禧一代的年輕消費者，他們了解新產品的主要渠道是搜索引擎和KOL營銷。

同時，賣家也要做好充分的市場分析，關注產品類目的盈利能力問題，以更好地把握市場趨勢，抓住商機。