凈利潤同比下滑39.2%，大賣跨境電商業務承壓

近日，上市大賣吉宏股份公布了2024年第一季度財報，數據顯示公司2024Q1實現營收13.24億元，同比下滑3.7%，歸母凈利潤0.43億元，同比下降39.2%，扣非歸母凈利潤0.38億元，同比下降41%。

據了解，吉宏股份成立于 2003 年12月24日，總部位于福建廈門。吉宏股份定義自己是一家以技術、創新及數智化賦能為基礎，擁有跨境社交電商業務及紙制快消品包裝解決方案業務的雙輪驅動企業。

從業務層面來看，主要是公司旗下跨境電商相關業務營收下滑拖累了公司整體營收水平。在其跨境電商業務板塊，吉宏股份采用的是多類目多品牌運作模式，涵蓋家居用品、服飾用品、 電子產品等多個品類，旗下主要品牌則涉及內衣、自行車、遮陽傘、寵物用品等。

吉宏股份表示，本期營業收入較上年同期減少3.75%，主要系本期包裝業務收入同比增長，電商業務收入較上年同期有所減少所致。本期歸屬于母公司股東的凈利潤較上年同期減少 39.22%，主要系本期跨境電商業務的凈利潤有所下降，以及本期攤銷的股份支付1084.96萬元同比上年增加616.02 萬元影響所致。

無獨有偶，跨境大賣樂歌也于近日公布了2024年一季度業績報告。其中，凈利潤7985.10萬元，同比下降79.89%。不過，雖然凈利潤同比下滑明顯，但樂歌股份董秘解釋稱，公司2024年一季度凈利潤下降的原因主要是2023年一季度出售的海外倉處置收益比較大，基數較高，所以導致今年一季度凈利潤同比下降79.89%。但這塊屬于非經常性損益，一季度扣除非經常性損益后的凈利潤同比增長100.08%。

相比之下，吉宏股份并未透露一季度凈利潤下滑的具體原因。前段時間，吉宏向聯交所遞交招股書，計劃在港股主板上市。若順利上市，吉宏股份將成為首家完成A+H上市的跨境電商企業。

有業內人士猜測，吉宏股份在資本市場或許在下一盤大棋。在公布一季報前一個月左右，吉宏股份才剛剛發布了一份亮眼的年度財報，其2023年年報顯示，上一年公司共完成經營收入66.95億元，同比增加24.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元，同比增加87.57%。

但這一消息并沒有反映在吉宏股份的股價上，相應的，一季度凈利潤大幅下滑也并沒有對吉宏股份的股價造成重大沖擊，反而出現了利空出盡看好股價后續發展的聲音。

不管后續如何發展，吉宏股份一季度凈利潤下滑的確是已經發生的事實，但這并不能代表跨境電商行業的整體情況。所謂有人歡喜有人憂，有不少跨境大賣就拿出了一份喜人的一季度成績單。

凈利潤猛增31%，浙江大賣勇闖跨境圈

近日，來自浙江湖州的家居大賣恒林股份也公布了2024年一季度財報，報告顯示，公司一季度實現營業收入23.54億元，同比增長38.98%；凈利潤達到1.03億元，同比增長31.20%，其中跨境電商業務成了其快速增長的發動機。

據了解，恒林家居股份有限公司成立于1998年，2017年于A股主板上市。到2019年，恒林股份才開始涉足跨境電商業務，主要在亞馬遜等平臺銷售自有品牌產品，后期逐漸拓展到TikTok和Temu等多個新興平臺。

值得注意的是，恒林股份雖然涉足跨境電商領域的時間并不長，但相關業務已經逐漸成為其核心收入來源之一。在亞馬遜等第三方電商平臺，恒林旗下的自主品牌Nouhaus打造出了多個爆款單品，其中一款更是實現了留評6000+，月銷量遠超競品的記錄。

在TikTok等新興平臺，恒林股份也在短時間內做出了亮眼的成績。據其2023年財報顯示，恒林股份2023年度在TikTok平臺實現家居類目第一的銷量，而它實現這一成績只用了不到一年時間。

有公開信息顯示，自2023年起，恒林股份便開始嘗試在TikTok進行廣告投放，并通過這種方式將消費者引流至其店鋪。通過TikTok平臺強大的內容營銷算法，結合團隊設計的產品應用場景，恒林股份可以將產品快速推廣至消費者的眼前，這也是它在TikTok快速沖到類目第一的秘訣。

最近幾年，恒林股份不斷擴大跨境電商團隊規模，并堅持走品牌化、專業化路線，在垂直類目打造出了一批十分有競爭力的產品。此外，恒林股份還在加大多渠道銷售的戰略布局，以此來降低對亞馬遜單一平臺的依賴。

目前，除了亞馬遜平臺外，恒林股份旗下的品牌獨立站和TikTok等渠道的銷量占比已經開始逐步攀升，其NOUHAUS獨立站的月度訪問在2021年就已開始起量，如今已經成為NOUHAUS的一大重要營收來源。

除了恒林股份，還有多家跨境大賣的一季度凈利潤增勢喜人：致歐科技2024年一季度歸母凈利潤達1.005億元，同比增長15.06%；道通科技一季度歸母凈利潤1.248億元，同比增長73.34%；杰美特一季度凈利潤901.9萬，同比大漲196.29%。

隨著行業逐漸轉暖，國內相關政策也開始向賣家們傾斜。2024年3月26日，商務部表示將盡快出臺支持跨境電商發展的實施意見，加快構建適應跨境電商發展需要的產業鏈和生態圈，促進跨境電商高質量發展。

現在才剛剛5月份，還沒有到行業的傳統旺季，今年下半年可能會有更多賣家傳出營收利潤雙增長的喜訊。