有些錢很好掙，但是風險大，最終都會吃上牢飯，比如制造假貨、販賣山寨品。品牌名氣越大，越是有人鋌而走險，但無論是銷售平臺還是品牌方，歷來重視對知識產權的保護，越來越多不法分子被執法部門逮捕。

亞馬遜重擊，上百涉案者在中國被抓

近日，亞馬遜發布了2023年品牌保護報告。報告顯示，過去一年，亞馬遜和我國多地執法部門聯手打假，行動中有上百位涉案人員被逮捕，比如：

在廣州，亞馬遜和從化區公安機關聯手，多次突擊制假售假的奢侈品包包團伙。在這些執法行動中，有上游的兩個供貨商和兩個生產商的倉庫被搗毀，現場查獲近9000個假冒奢侈品包，涉及多個知名奢侈品品牌。

據了解，此案中售假賣家利用社媒平臺對假貨進行推廣，與潛在買家達成協議后，通過亞馬遜店鋪的非侵權產品鏈接下單，最終達成非法交易。

在上海，亞馬遜配合長寧公安機關又破獲了一起制假售假案件。在對該地銷售假冒奢侈品首飾的賣家及其兩家上游供貨商打擊之后，現場警方查獲超過20萬件假冒首飾。

而該案件也成為目前為止，亞馬遜在中國打擊假冒首飾案中現場查獲假冒首飾數量最多的行動。

另外去年7月，在上海，亞馬遜還配合了徐匯公安機關對某銷售假冒知名硬盤的個人采取了執法行動，現場查獲假冒硬盤產品、包裝盒和假冒標識共上萬件。案中售假者于2023年底被判處有期徒刑三年，緩刑三年，并處罰金人民幣5萬元。

去年10月，外媒報道稱，一名經營亞馬遜店鋪的中國賣家被判處3年有期徒刑，罰款2.5萬美元（折合人民幣18.2萬）。

亞馬遜假冒犯罪部門（CCU）與Prada等多個國際奢侈品牌聯合指控：該賣家在亞馬遜售賣奢侈品牌仿冒品。

亞馬遜CCU表示，早在2021年就已留意到該賣家，在經過長時間的調查取證后，亞馬遜向中國執法部門提供了刑事案件移交書，追究其刑事責任。

最終，該賣家被福建省莆田市法院判處三年牢獄刑責和18萬人民幣罰款，由制假售假得來的收入被沒收，剩余假貨被扣押和銷毀。

去年一整年，亞馬遜聯合中國執法部門，對售假者及相關制假產業鏈上游的生產商、分銷商等采取的執法行動超過50個，涉及數十個國內外知名品牌，覆蓋了運動服裝、汽車配件、奢侈品、硬件產品、數碼電子、寵物用品、游戲產品、首飾等多個品類。

亞馬遜賣家服務團隊全球副總裁Dharmesh Mehta表示：“我們為過去一年取得的成果感到自豪，這需要重大的創新，同時也離不開我們與品牌、行業協會、政策制定者、執法部門等的合作。未來我們將持續創新，直到將假貨'清零'。”

在亞馬遜售假，被判罰1500萬美元

事實上，亞馬遜的打假行動遍布全球，除上述和中國執法部門聯手以外，亞馬遜也在美國等地和國際知名品牌合作打假。

去年6月，一美國賣家在亞馬遜售賣假冒的思科（Cisco）產品被判處4-6年半的監禁，以及1500萬美元的罰款。

美國司法部文件指出，從2013年開始，該賣家以多家皮包公司和數十個亞馬遜店鋪為載體，從全球各地進口數千種山寨思科產品進行銷售，持續大規模售假。直到2022年才被亞馬遜以及思科品牌方抓住證據，此后被聯合指控。

這期間，該賣家約有180批假冒思科設備被美國海關扣押。甚至在2021年，該賣家的倉庫在突擊檢查中被查獲了零售價超700萬美元的1156臺山寨思科產品。

十年間，所售的假冒品對應的正品零售價已超10億美元，因此估算非法牟利達到上千萬美元。

佳能（Canon）應該算得上是亞馬遜打假的老合作伙伴了。僅去年，佳能就聯手亞馬遜刪除了平臺上上千條違規listing。

比如去年第一季度，佳能公司向亞馬遜報告了平臺上共計853條涉及侵權的listing，其中包含德國、意大利、西班牙、英國、法國和荷蘭等6個站點。

據悉，從2018年6月到2023年4月，佳能向亞馬遜提交了大量侵權報告，并成功刪除了31116個侵權listing。

去年5月，佳能又向亞馬遜提交了一批試圖在平臺上宣傳并銷售佳能相機電池和充電器的違規賣家名單，在經過核實產品真偽后，亞馬遜迅速關閉了由違法者經營的29個賣家賬戶，此后兩家公司對這些違規經營者提起了聯合訴訟。

去年2月，亞馬遜與辦公用品品牌Brother聯合起訴18名賣家。這些位于德國的造假者，通過亞馬遜銷售假冒Brother品牌碳粉盒，這一案件也是亞馬遜在歐洲與品牌聯合對造假者提起的第一起民事訴訟。

亞馬遜還和運動相機品牌GoPro、豪車品牌寶馬、珠寶品牌卡地亞以及Felco、King Technology等合作進行過打假活動。

一年處理700萬件假貨

肉眼可見，亞馬遜對于假貨的打擊力度越來越大，僅僅2022年，亞馬遜就處理了超過600萬件假貨，還在美國、英國、歐盟各國和中國起訴了1300多名非法售假賣家（2021年這一數字為600人）。

到了2023年，亞馬遜在全球發現、查獲并妥善處理了超過700萬件假貨。

亞馬遜還加強與品牌在跨境售假上的合作，通過和中國執法部門合作，數個涉案公司及上百人員被經濟處罰或刑事判決。

2023年，亞馬遜砸了12億美元用于品牌保護，不僅完善了技術層面的正版保護，還組織了一支超1.5萬人的專業團隊。另外，推出了反假冒交易所（ACX），讓賣家更容易識別和報告假冒產品。

自2020年成立打假團隊以來，亞馬遜在全球已向執法部門起訴或舉報了超過2.1萬名不良行為者。

2023年，亞馬遜還阻止了逾70萬次不良行為者創建新賬戶的嘗試，從而阻止假貨上架。

除產品真偽，亞馬遜對其他的造假行為亦是零容忍，比如虛假評論。

2015年，亞馬遜對虛假評論從業者提起了第一起訴訟，此后建立了專門打擊虛假評論的團隊。

僅僅2023年，亞馬遜在美國就對58名違規者采取行動，包括提起14起新訴訟；在歐洲則對44名違規者采取行動，提起9起假評新訴訟。

亞馬遜還對中國的61名違規操縱評論者提起13起新訴訟和2起刑事移交，其中，假評論從業者吳先生被判處兩年徒刑和緩刑兩年六個月。

除了支持和配合執法部門追究制售假者的責任，亞馬遜也持續和強化的賣家教育，亞馬遜聯合第三方行業專家、協會等持續開展賣家培訓活動，幫助品牌提升知識產權保護意識和能力。

2023年亞馬遜發起“2023跨境電商知識產權教育周”活動，邀請美國專利及商標局、知識產權領域專家、專業律所、亞馬遜專家介紹了知識產權保護的重要性、相關品牌保護工具和解決方案。幫助賣家了解不同國家的合規政策，做到合規運營，從而規避合規風險。

在亞馬遜上銷售合規是必然趨勢，因為平臺亞馬遜對虛假評論和仿冒品的態度向來是見一打一。