跨境圈有多少大賣“死”在對賭路上，但易佰網(wǎng)絡卻連續(xù)5年超額完成對賭協(xié)議，去年又干出了近5個億人民幣的凈利潤，要發(fā)9000萬的業(yè)績獎勵金，一時羨煞跨境圈眾人。

跨境電商失勢了？從華凱易佰業(yè)績來看并非如此，從其將豪擲15億建華南總部拓展業(yè)務這一舉動更是“駁斥”了這一質(zhì)疑。

豪擲15億！華凱易佰的華南總部要落地中山

上一次在跨境圈看到大手筆建總部的，還是2022年年末，安克創(chuàng)新花了15.42億元在深圳買樓建南方總部。而今年，華凱易佰也豪擲十幾億買地建總部了。

前不久，超級大賣華凱易佰發(fā)布了一則《關(guān)于對外投資擬設立全資子公司及購買土地使用權(quán)的公告》。

該公告中，華凱易佰表示已和中山火炬開發(fā)區(qū)臨海工業(yè)園開發(fā)有限公司簽署了《中山翠亨新區(qū)項目投資協(xié)議》，計劃在中山市翠亨新區(qū)投資設立中山項目公司，并購買土地使用權(quán)建設華凱易佰的華南總部，項目總投資額計劃為15億元人民幣（后續(xù)可能增加）。

華凱易佰表示，會根據(jù)投資項目進展情況適時成立新的全資子公司，而新設子公司為投資建設華凱易佰華南總部的實施主體。

此次購買土地，土地使用權(quán)出讓人為中山市自然資源局，涉及面積約有5.61萬平方米（折合約84.14畝），而項目總建筑規(guī)模約22萬平方米（計容面積）。

在未來建成的華南總部中，將涵蓋設計及研發(fā)辦公室、IT技術(shù)中心、產(chǎn)品核心生產(chǎn)組裝線、智能倉儲，還有產(chǎn)品實驗、檢測、檢驗室，以及其他配套設施。

華凱易佰要打造規(guī)模化、集群化、創(chuàng)新化、品牌化，具有自主知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)先進、有一定規(guī)模的跨境出口電商產(chǎn)業(yè)示范基地。

為何豪擲15億在中山設立華南總部？

隨著跨境電商競爭日益激烈，供應鏈以及物流對于大賣市場地位的加持作用不言而喻，華凱易佰亦認為此舉能提高其競爭力。

另一方面，“泛品+精品+跨境電商綜合服務”一直是其征戰(zhàn)市場的三駕馬車，但隨著精品業(yè)務的需求不斷增加，華凱易佰也迫切希望拓展新興業(yè)務領(lǐng)域，完善生產(chǎn)研發(fā)部門能使其從泛品向精品、跨境電商綜合服務延伸，更好地打造精品品牌。

中山作為家電之城，也有利于其拓展家電等品類市場。

目前，該項目已經(jīng)正式啟動籌備，華凱易佰官方已在招聘各類工程師。

近幾年，不少跨境超級大賣呈日薄西山之勢，但華凱易佰卻仍在乘著跨境東風。

華凱易佰要全資收購大賣通拓100%股權(quán)

去年年末（12月5日），深圳大賣通拓的母公司華鼎股份發(fā)公告稱，將向華凱易佰出售全資子公司深圳通拓科技100%股權(quán)及主營業(yè)務相關(guān)的全部經(jīng)營性資產(chǎn)，包括并不限于商標、專利、跨境電商平臺店鋪、存貨資產(chǎn)等，雙方已簽署《合作框架協(xié)議》。

最重要的是，這次收購華凱易佰要現(xiàn)金全資收購，且在協(xié)議簽訂并生效的5個工作日內(nèi)，華凱易佰就一次性給了1個億人民幣的誠意金。

根據(jù)華凱易佰的公告，目前該收購事宜仍未正式落錘，華凱易佰聘請的中介機構(gòu)正積極開展對通拓的盡職調(diào)查以及審計、評估等工作。

注意，若盡職調(diào)查期間，通拓公司發(fā)生了系列“實質(zhì)性障礙”問題，比如第三方平臺店鋪、自營平臺PayPal賬號被封以及資金被凍，且無法在資產(chǎn)交割前解決，華凱易佰將有權(quán)解除協(xié)議，通拓要退還誠意金。

2022年，通拓母公司華鼎股份營收65.48億元，同比減少24.33%，主要系跨境電商板塊銷售收入減少。

華鼎股份表示，其跨境電商板塊業(yè)務持續(xù)受全球經(jīng)濟下行需求萎縮及亞馬遜事件、平臺代扣代繳VAT政策影響，導致營收下降，同時疊加Paypal事件等資產(chǎn)減值計提，因此遲遲未能扭虧為盈。

直到2023年上半年，華鼎股份的跨境電商業(yè)務板塊（通拓）終于實現(xiàn)了盈利。據(jù)悉，通拓，實現(xiàn)營業(yè)收入16.76億元，雖然營收同比減少0.18%；但利潤總額達到454.58萬元，同比增長102.35%，凈利潤350.78萬元，同比增長101.8%。

正值起色卻轉(zhuǎn)手賣出，或許華鼎股份也分身乏術(shù)。

前不久，華鼎股份發(fā)布了2023年業(yè)績預減公告，預計2023年凈利潤為1.35億元-2億元，同比2022年至少減少2.29億元，凈利下滑53.34%-68.91%。

或因如此，華鼎股份才為了更聚焦于主營業(yè)務而出售通拓。

而對于華凱易佰來說，收購通拓可以讓其業(yè)務上的“短板”有所補足，比如在運營模式、品類和產(chǎn)品力方面。

通拓有華凱易佰沒有的品牌打造力，縱橫跨境電商界十余年，其打造了TOOARTS、TOMTOP等泛品類品牌，以及GOOLSKY、DODOCOOL、ANSELF、KOOGEEK等精品品牌，如今華凱易佰正大力發(fā)展其精品品牌業(yè)務，這也是其建設華南總部的目的之一。

另外，華凱易佰還可以通過通拓在市場上補充儀器儀表、辦公文教、樂器工具等優(yōu)勢品類。

建總部、收購大賣，這一切均基于華凱易佰有錢且對市場有足夠的信心。

寫在最后：

在正式對外宣布建立華南總部之前，華凱易佰就先預告了2023年的年度業(yè)績。

在過去一年中，華凱易佰延續(xù)了業(yè)績輝煌，全年凈利潤大概達到3.2億元-3.55億元，較2022年又增長了47.99%—64.18%。

在這其中，華凱易佰的跨境電商業(yè)務板塊易佰網(wǎng)絡預計實現(xiàn)營收約64億元-66億元，凈利潤或達4.9億元-5.1億元。

與此同時，這也是易佰網(wǎng)絡連續(xù)第五年超額完成與華凱易佰的業(yè)績對賭了，而在去年，易佰網(wǎng)絡全年計算和提取超額業(yè)績獎勵將超過約9000萬元，前三個季度獲得計提超額業(yè)績獎勵4250萬元-5250萬元。

2021年成功賣身華凱易佰，業(yè)內(nèi)眾多聲音稱易佰網(wǎng)絡實為借殼上市，而反觀跨境圈內(nèi)一眾借殼上市大賣，如今大多走著下坡路或幾乎在跨境圈“銷聲匿跡”，但易佰網(wǎng)絡的勢頭卻愈大。

如今，收購了易佰網(wǎng)絡的華凱易佰不僅要全資收購另一跨境龍頭通拓，還要大手筆落成華南總部，在跨境電商這條賽道上，華凱易佰這匹駿馬跑得確實快。