在悅己消費與單身經濟兩大消費趨勢的驅動下，個護小家電賽道迸發出了巨大的市場潛力，呈現出井噴式的增長。

個護小家電作為年輕群體悅己消費的重要一環，不再僅僅是功能型產品，而是成為消費者彰顯個性、品味、時尚，追求科技感、個性化、價值感的載體。

在個護小家電市場前景大好的情況下，國內不少個護小家電品牌正憑借產品力滲透到海外市場，迎來了快速發展。

徠芬科技憑借吹風機火爆全網，預計2023年營收將達到30億元！

提到吹風機，不少人會第一時間想到戴森。從2016年開始，戴森就成為了中國消費者心中高端吹風機的代名詞。但是，近幾年卻有一個國貨品牌敢于挑戰戴森，成立僅4年多，產品就火爆全網，成功躋身高速吹風機行業頭部陣營，該品牌就是徠芬。

（圖片來源于：徠芬科技官網）

2019年，徠芬科技成立于廣東東莞，公司致力于通過技術創新，革新人們的吹發體驗。

讓人驚訝的是，在徠芬科技成立的前2年，并沒有任何產品問世，而是一直在研發吹風機的核心零部件馬達。

據了解，普通吹風機的馬達轉速是1-2萬轉，并且馬達更小，戴森的馬達轉速為11.5萬轉， 而徠芬的馬達轉速能達到11萬轉，轉速和戴森不相上下，可以吹出22m/s的超高風速。

2021年，徠芬第一款高速吹風機上市，售價為599元，僅為戴森的五分之一，開啟了“戴森平替”時代。

在不到一年的時間內，這款吹風機就賣出了上百萬臺，銷售額達到700萬元。

在2022年7月份，徠芬吹風機的市場份額甚至超過了松下和戴森。

到了2022年9月份，徠芬又發布了全新的SE高速吹風機，售價為399元。在性能體驗不降級的基礎上，價格對比第一款產品直接下調了三分之一。

徠芬憑借自研自產的運營策略，推動了產品在價格方面的競爭力，將性價比策略發揮到了極致，獲得了消費者的廣泛歡迎。

進入高速吹風機市場才兩年，徠芬就創下了各大平臺各個節點的銷售額TOP1的好成績。

2022年，徠芬科技開始開拓海外市場。徠芬吹風機在北美亞馬遜、東南亞Lazada、俄羅斯速賣通等平臺開店銷售。

截至2023年上半年，徠芬系列吹風機產品全球出貨量超過500萬臺，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等30多個地區和國家，輻射用戶超千萬人，銷售額占據主流電商平臺超過四分之一的份額。

今年各個平臺的大促，徠芬再次突破銷售記錄。

在今年的“雙11”，徠芬全網銷售額突破4.4億元，全系產品銷量超過80萬臺。

今年黑五大促期間，徠芬沖上了亞馬遜高客單吹風機類目的銷量Top1。

截至2023年11月底，徠芬當前主推的兩款高速吹風機產品總出貨量超過700萬臺。

在今年雙12期間，徠芬在Lazada開售一個小時，就沖上跨境吹風機細分類目的Top榜單。

從2021年推出第一款吹風機產品到現在，徠芬科技的業績迎來了急速增長。

在2021年時，徠芬科技的GMV為1億元。

到了2022年，徠芬科技的業績迎來了飛速增長，公司的全年營收總額達到15.67億元。

在2023年1-9月，徠芬科技的營業額超過20億元。徠芬科技透露，預計公司全年的營收能達到30億元。

隨著高速吹風機的爆火，徠芬科技開始拓展新的品類，在今年10月份發布了全新的產品“掃振電動牙刷”，售價299元起。

據了解，該款牙刷搭載徠芬自研伺服系統，契合市場普及巴氏刷牙法的需求。首銷的2萬支牙刷一經推出，在4分27秒內就全部售罄。

在該產品上市首月，就賣出了13.5萬支。在雙11期間更是持續爆單，銷售額超過4000萬。

徠芬科技透露，公司下一步會推出剃須刀等產品。預計到2024年年底之前，計劃推出五款左右的新產品，整體的sku達到100種。

新媒體營銷助力徠芬銷售額暴增

徠芬科技的成功，光靠強大的產品力和價格優勢是遠遠不夠的。需要注意的是，徠芬科技的新媒體營銷起到了非常關鍵的作用。

起初，徠芬的消費群體是一批觀望了戴森許久卻沒有入手的人。當時第一批的用戶反饋很好，于是徠芬開始在新媒體營銷上持續發力。

徠芬真正讓消費者認識，是在2022年2月。當時一條名為《吊打戴森的吹風機為什么做不大》的短視頻在抖音上播放量過億。在這條短視頻爆火之后，徠芬吹風機的銷售額直接暴增了6000萬。

（圖片來源于抖音）

為了推動新媒體營銷，做好在抖音、小紅書、B站的內容運營，在2022年期間，徠芬科技在深圳陸續建立了50人的內容團隊。創作了許多優質內容，以多渠道提高產品的曝光度。

截止到2023年12月，徠芬在小紅書的筆記超過1萬篇，抖音賬號矩陣總粉絲量超過400萬，B站也有非常多關于徠芬吹風機測評的視頻。并且，徠芬的產品也經常出現在李佳琦、羅永浩等頭部主播的直播間。

在私域運營方面，徠芬建立了一整套運營體系。日常運營過程中會利用微信、淘寶資源，還通過專屬禮包、福利活動、打卡獲積分、護發小課堂、有獎互動等方式，不斷吸引消費者，提升產品的銷量。

在線下推廣方面，徠芬的廣告一般投放在寫字樓、住宅區等空間性媒介，以諧音梗“真的很拉芬”、“明星都是吹出來的”強化品牌潮流形象，吸引潛在的消費人群。與此同時，徠芬還與高端酒店開展商業場景化布局。

在線下渠道拓展方面，徠芬也在積極鋪開線下銷售體系，規劃線下旗艦店。

依靠強大的產品力、高性價比優勢和多渠道的營銷推廣，短短幾年時間，徠芬就在一眾品牌中脫穎而出，交出了亮眼的成績單。

不過在高速吹風機這一細分賽道，除了高速吹風機的開拓者戴森以外，徠芬面臨更大的挑戰其實是更多的國產品牌。徠芬的未來會如何，就看其如何應對日漸激烈的市場競爭了。