亞馬遜更改Listing要求，賣家所有新建Listing都需符合新的產品屬性要求，現有的老Listing需要修改時，也要確保符合新要求。

平臺想以此來改善買家的購物體驗，但是賣家們似乎短時間無法適應。即將進入新的一年，亞馬遜Listing變動較大，賣家們需格外留意。

賣家創建Listing需符合新要求

2023年12月11日起，亞馬遜要求更改包括1750種在內的產品Listing信息。

賣家在創建除媒體、數字和手工類產品外的所有產品Listing時，都必須符合新的產品屬性要求。亞馬遜提供了一份電子表格，顯示哪些產品類型和屬性正在發生變化。

（亞馬遜提供的電子表格部分截圖）

亞馬遜更改的理由是：“這些更新將減少賣家上傳產品時本應填寫屬性，卻并未被要求填寫屬性的情況。新的變化也是為了幫助消費者做出更明智的購買決定。”

亞馬遜沒有解釋在繁忙的假日季節為何做出這一改變。該公司表示，現有的Listing不會受到影響，不過當賣家編輯現有Listing時，可能會被要求提供額外的信息，以滿足新的更改要求。賣家可以像往常一樣，使用管理庫存頁面或價格和數量模板來繼續更新價格和庫存水平。

亞馬遜表示，并非所有賣家在創建Listing時都會立即看到這一變化，平臺將在2023年12月11日至2024年2月1日期間，逐步向所有賣家推出這些變化。相當于給賣家一個緩沖的時間。

新的變更情況如下：

一、添加產品：隨著更改的推出，使用“添加產品”頁面的賣家在創建或編輯Listing時會看到更新的要求。 注意：如果新要求的產品屬性不對，可以將鼠標懸停在屬性旁邊的“？”字符上提醒平臺，并重新在Listing旁邊選擇“無關屬性”選項。

二、通過上傳添加產品：從12月11日起，所有使用“通過上傳添加產品”的賣家都可以選擇升級到具有更新屬性要求的新清單模板。 當選擇Listing的產品類別時，將看到一個帶有鏈接的橫幅，然后在此下載新模板。 但是，平臺仍接受使用老模板提交的Listing，要下載上一個模板，請單擊橫幅右上方的“切換”按鈕。 在更新的模板成為默認選項之前，亞馬遜將在上傳添加產品頁面提前30天通知賣家。

有賣家指出，本次Listing的更新讓人覺得頭疼，會浪費大家很多時間。

該賣家在電子表格里搜索一下液體，發現籃球籃需要注明是否含有液體，還需要說明它們是用于什么運動；床需要說明是否易碎，亞馬遜會銷售易碎床嗎；自行車燈需要描述材質、開瓶器需要注明是否裝有液體；桶也需要產品合規證書，到底是為了什么？飲用吸管、鉆頭、電風扇、釣魚線等都需要注明是否含有液體……

“我已經好幾年都無法更改Listing了，也不能讓亞馬遜去更改一個有錯誤或者品牌錯誤的Listing。我不能在亞馬遜上傳的產品卻能在其它平臺上傳，難道亞馬遜不希望成為以前那樣的一站式商店了。

如果你不是品牌所有者，也許亞馬遜應該發布不要浪費時間試圖添加或更新錯誤的信息。因為只有品牌所有者才擁有Listing的編輯權限?！绷硪毁u家稱。

對于Listing的新更改，不少同行認為越更改越糟糕。一位同行介紹了自己的經歷：六個月前無法上架襯衫，因為他們要求有腰圍尺寸，但沒有脖子尺寸。但是如果你回復“我會輸入腰圍尺寸”，它就會把錯誤的反饋給你：“襯衫沒有腰圍尺寸”。就在同一天，泳褲開始要求脖子的尺寸，但是如果你填了，系統就會反饋錯誤，因為泳褲不能有脖子大小。

新的更改可能讓部分賣家短時間無法適應，在他們看來亞馬遜“改善購物體驗”需要從買家端下手，有很多專業的方法可解決這個問題，可以當這個問題解決后，再增加Listing要求之類的。

亞馬遜推新版Listing打分標準

就近期平臺的政策來看，亞馬遜對Listing的要求增多。前不久其剛剛發布了2024版Listing打分標準，2024年1月1日生效。

與舊版的打分表相比，新版的打分表新增了4個重點得分項：關鍵屬性全都填寫、10字符<標題長度<200字符、標題以品牌名開頭、圖片信息完善度。而在舊版這四項是不計分的。

新版的打分表得分80分以上（A等級）被視為一個合格的Listing。具體的得分情況是：

A 80-100分：具有所有要素或僅缺少一個

B 70-79分：缺少1-2個要素，有改善空間

C 60-69分：缺少2-3個要素，有改善空間

D 50-59分：缺少3-4個要素，需要改善

E 10-49分：缺少4-5個核心屬性，曝光轉化會受到嚴重影響，急需改善

F 0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示。

而且同樣評級為Grade A的ASIN，新版本標準對比舊版本標準，在流量與轉化情形有大幅提升。

2024年開始，如果賣家不根據新打分標準做修改，很多原本評級為A的ASIN會變成B級甚至更低的評級！

根據新版打分表新增的四大重點得分項，亞馬遜賣家需作出以下調整：

1、提升Listing標題質量：控制標題長度在10~200字符之間；標題應當以品牌名作為開頭；若是無品牌產品，則此項不得分。

2、關鍵屬性全都填寫：填寫的關鍵屬性越多，Listing權重得分越高，全部填寫即為滿分。

3、圖片信息完善度：至少上傳四張圖片，根據不同類目產品特性，多角度豐富圖片傳達的產品賣點信息；確保主圖、附圖符合產品類目要求。

亞馬遜提到正確且完整的Listing能夠吸引流量促進轉化，流量和出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%，而判斷Listing夠不夠好，亞馬遜是有一套打分標準的，分數越高說明Listing越完整，越符合消費者需求。

Listing的重要性不言而喻，在2024年賣家創建新的Listing要確保符合新要求，老Listing也要根據打分標準做好調整，以確保明年能順利開展業務。