TikTok又捧出了爆款。

玩具Lato-Lato今年在東南亞躥紅，遍及菲律賓等多國的街頭，TikTok上單條視頻觀看就達到40億次；不同于這股懷舊風，會互動的“牽手襪子”也變身新爆款，成為年輕人的打卡好物。

連續三年東南亞電商增速全球第一，但當地商品種類有限，跨境產品機會很大，大賣如華凱易佰今年便聚焦這個市場。跨境越來越卷，他們可能在這里找到新增量，例如在最近一次大促中，TikTok Shop東南亞跨境支付GMV比去年激增5倍，這讓其他平臺上大促不景氣的賣家羨慕不已。

走紅TikTok，Lato-Lato火爆東南亞

今年一款玩具意外翻紅，并在東南亞掀起一股“復古玩具”潮流。

Lato-Lato英文名稱為Clackers，是60至70年代在歐美是跟流行的玩具，上世紀傳入東南亞，成為一代人的童年記憶。它由一條繩子或棍子串起兩顆塑膠球，顏色多樣，兩顆球互相撞擊會發出響亮的“嗒嗒”聲。

去年底，印尼總統佐科威玩Lato-Lato的視頻在社交媒體上流傳，再次帶起Lato-Lato風潮。今年，Lato-Lato重新席卷東南亞，成為最熱門的玩具，玩具視頻在馬來西亞、印尼等地的TikTok上瘋傳。

TikTok上一位博主用一段視頻展示了Lato-Lato的新玩法，玩法簡單、聲音魔性，視頻發布不久就達到26億次觀看，截止目前瀏覽量已經超過40億次。和這個玩具相關的話題，幾乎都能輕松斬獲百萬曝光。

如今，東南亞多國街頭巷尾都是Lato-Lato的“嗒嗒”聲。一位小朋友表示：“這個超級好玩，我每天都在玩，而且還要和朋友比賽看誰玩得久。”

在TikTok上，話題#LatoLato的瀏覽量還在不斷上漲，網紅達人爭相發布玩具的新奇玩法。Lato-Lato火了之后，越來越多人在TikTok上查看#vintage toy finds（身邊的復古玩具）等話題視頻，TikTok Shop東南亞賣家抓住復古玩具趨勢，迎來一波銷量爆發。

除了Lato-Lato，一款新奇的襪子熱度也在飆升。

牽手襪子是一款自帶賣點的產品，襪筒上有兩只小手，靠近觸碰時就會自動牽手，無論對情侶還是閨蜜而言都是打卡良品，很快受到年輕人的追捧。

國內抖音平臺上牽手襪子走俏，TikTok上用戶的關注度也在上升，多位網友購買后發布分享視頻。在TikTok的評論中，用戶對這款產品的分享欲很強，無數網友評論詢問購買方式，達人種草+自行轉發，讓這款襪子成為更多人的心頭好。

TikTok Shop建議，賣家推廣這款商品時可以突出其社交屬性，用“情侶/好友禮物”、“情侶/好友必打卡好物”相關標簽進行宣傳。

作為爆款發現器，TikTok催化了大量熱賣產品，而TikTok Shop賣家身在平臺之中，能第一時間享受到熱賣趨勢紅利。隨著TikTok的用戶體量不斷擴大，TikTok Shop也成了賣家出海的優選項。

大賣聚焦東南亞，TikTok Shop業績倍速增長

eMarketer發布的《2023年全球零售電商預測報告》顯示，今年東南亞電商市場規模增速仍是全球第一，四個國家進入了全球前十榜單，菲律賓以24.1%的增速排名第二、馬來西亞排名第三、越南第八，增速都在12%以上。

對于苦尋藍海市場的跨境賣家，東南亞地區適配度很高。華凱易佰相關負責人表示，今年將聚焦東南亞等區域，進一步開拓市場。

植護海外運營總監蘇小敏分析，東南亞市場體量大、消費水平漸高，處于高速爆發期，但其本土商品種類不夠豐富，這為跨境產品提供了“降維打擊”的機會。而國內賣家優勢明顯——中國對東南亞有天然的文化和供應鏈溢出，賣家很容易理解其文化和產品需求，并通過對趨勢的快速響應，做出消費者喜歡的內容和產品。

社交和內容電商快速崛起，TikTok Shop的聲音越來越大，咨詢公司Momentum Works將TikTok Shop今年的東南亞電商市場份額預測上調到了13.9%。據官方數據，TikTok Shop目前在東南亞市場月活3.25億，有1500萬企業用戶。

在龐大的用戶基礎下，布局TikTok Shop東南亞賣家佳音頻傳。例如POSEE，入駐TikTok Shop 8個月內實現了GMV增長300%，并成為2022年鞋靴類目的領軍品牌。

今年11.11大促中，TikTok Shop東南亞大秀肌肉：平臺跨境支付GMV較去年大促增長5倍，五大站點都倍速增長，其中泰國較去年增長近10倍，越南增長8倍。就不同行業來說，時尚行業和消費電子都比去年大促增長5倍，快消品增長3倍，生活百貨則增長6倍。

這份大促成績單引發了新一波入駐潮。

TikTok Shop極速入駐通道開啟，最快1小時審核完成

相比其他平臺，經營TikTok Shop東南亞省錢省心。賣家前期不需要固定投入，一款產品可以多國售賣，庫存風險較低，更容易控制成本。 

普通賣家入駐TikTok Shop共3步：提交入駐流程-平臺審核-繳納保證金。新賣家提交資料后，最快1小時審核完成，開店保證金低至90美金，傭金低至0元。

針對優質賣家，平臺設置了專屬通道。單店鋪月GMV在1.5萬美金以上，或多個店鋪月GMV在4.5W美金以上，并滿足店鋪綜合評分的賣家，可以走定向邀請入駐通道。TikTok Shop會為這類核心賣家提供專屬服務，包括專屬行業小二對接，大額廣告金補貼等。

現在，平臺還為新賣家提供大禮包。在10月1日-12月31日期間入駐東南亞跨境的店鋪，可享受前15單免郵權益；通過做任務，賣家可以拿到最高價值4500美元的商品券或廣告贈款等；部分新賣家可入駐認證倉，享受免60天甚至90天倉儲費用。

不同于其他平臺，賣家入駐TikTok Shop時，一套資料一次可直接開通5個國家1個店鋪，每個國家可以在1個店鋪基礎上再申請第2個店鋪，方便賣家后續擴大經營規模。

掃描下方二維碼或點擊“閱讀原文”，即可入駐TikTok Shop東南亞。添加微信ennews0601可了解更多詳情。