亞馬遜賣家翹首以盼的黑五終于來了，各位都爆單了嗎？

黑五大促活動開始后，歐洲站賣家率先發來反饋，亞馬遜可能沒通知買家，廣告爆了卻不見訂單。美國站情況類似，大多賣家單量還不如平時，有的甚至只有平時的五分之一。

大促期間，美國站賣家們坐等流量和訂單上漲，等來確實是類目排名消失，亞馬遜詳情頁再迎變動，銷量排名莫名消失。今年亞馬遜的黑五網一大促，整體情況似乎并不樂觀。

黑五遇冷，多賣家訂單不如平時

一年一度的黑五決戰打響，曬單成了每年的必備項目。今年的黑五遇冷，很多賣家直言沒有動靜。

黑五大促開始后，歐洲站最早有了反饋。一位賣家稱，果然黑五只是別人的黑五，跟我沒有任何關系，除了acos爆了其他的毫無波瀾。另一賣家情況相似：“打開訂單管理一看，出了600單, 小爆。一看日期是最近365天，切換成最近一天, 只有一單。”更多賣家發來同樣的反饋：

“——歐洲站點沒有動靜，是不是沒有通知到買家；

——打開電腦有三單的，以為電腦壞了，F5一按都取消了；

——黑五當天是24號，亞馬遜提前了黑五促銷，不會忘記通知買家吧；

——倉庫爆了，廣告爆了，我的單還沒爆；

——歐洲站還沒有平時的訂單多。”

歐洲之后，美國站大促活動也是整體情況慘淡。有賣家17號開始陸續安排了會員折扣，坐等來自旺季流量，結果單量還不如平時。也有賣家不做任何活動，單量只有平時的五分之一。

不過賣家們情況也各不相同，真有部分人喜提爆單。有賣家一個鏈接平時20-30件，黑五開始后兩個小時就出單20件。也有賣家黑五前幾天都在200單左右徘徊，黑五開始就在400單左右了，這兩天都到400單了，不過其稱大部分產品是沖量的，秒殺和優惠券都要開著。

一位同行發來喜報：“英國站已經爆單了，比平時這個點的單量至少翻了十倍。”另一同行也稱，我的歐洲站已經開始，感覺還行，有單品感覺要爆。

美國站也有少數賣家單量表現不錯，有同行稱情況比去年好很多，大爆特爆。整體而言是要看類目，有些類目大漲，有些類目大跌。

大多賣家在黑五大促期間并沒有迎來爆單，同行們自我安慰：黑五是11月的最后一個星期，也就是24號，現在亞馬遜把活動拉得提前了，或許前面的流量沒跟上。

據了解，今年亞馬遜的黑五網一活動時間是17日-27日，拉長至11天，黑五開始時間早，流量自然也被分攤了，也不排除部分顧客等到黑五當天下單的可能。

黑五期間賣家們都在坐等爆單，然后等來的不是流量和訂單的上漲，而是類目排名消失。大促期間亞馬遜詳情頁面也迎來了變動，很多類目無法查看銷量排名，且分類展示了更多的商品屬性。

類目排名消失，亞馬遜詳情頁再迎變動

有賣家發現亞馬遜詳情頁面又改版了，美國站點前臺的電腦端查詢不到產品的類目排名，更換了幾種產品都一樣查不到類目排名，手動把詳情頁面從頭拉到尾，也無法找到排名。但是，手機頁面在additional information這一欄下面，可以看到類目排名。

該賣家還查看了美國站之外的其他站點，發現詳情頁并沒有這個變化。

這種現象是耳機類賣家發現，隨后美國站的其他類目賣家也發現了這一變化。根據相關反饋：早在一周前，Home & Kitchen 的許多分類的分類排名就已經開始陸續不見了，換成了可以展開和折疊的產品詳細信息。

隨后手表類目、家具類目、video、games 等更多類目的賣家也發現了這一變化，由此可見多個類目的詳情頁已經悄然發生了改變。對此大家不知道是否有影響，并發出質疑：“為什么要取消掉排名這個功能？”

一位同行感嘆：“前臺不顯示排名，后臺排名數據更新又慢，難搞哦！”另一同行則表示這樣的改動不友好：“有了排名我看一眼就能大概知道今天賣了多少，不然還得一個個查來算，好麻煩。”

目前詳情頁分類排名不見的情況在不同賣家處的顯示并不相同，有的賣家通過手機端還可以看到排名，有的通過手機端也無法查看。對此業內人士認為，銷售排名消失應該是系統BUG，如果是測試，亞馬遜沒必要搞那么多變量，又是參數模塊改版，又是去掉排名，得到的結果不好區分歸因。

除了不顯示排名，賣家們發現亞馬遜詳情頁面還有其他較大的更改，開始分類別展示更多的商品屬性，并且可以查看和下載說明書和參數表等信息。

大家猜測亞馬遜是要求運營們在創建鏈接的時候，要重視每一個參數的填寫，能夠詳細展示自己產品的方方面面，提升轉化率的同時，也可以一定程度上降低商品的退貨率。

在黑五大促活動的節點，亞馬遜頁面變動頻繁。前幾天亞馬遜榜單發生變化，賣家查看榜單前100名，無法查看第二頁以后的產品，修改數字后頁面會變狗報錯。多次刷新或更換瀏覽器都無法解決這一問題。

黑五后續銷售可期

亞馬遜黑五大促正在進行中，從目前來看，詳情頁的更新對賣家的影響有限。黑五前期不利或許不能代表整個大盤情況，畢竟亞馬遜和其他幾個電商平臺都大大拉長了促銷時間，后續黑五的銷售依舊可期。

有賣家稱，開了17-19號的優惠券，17號無比蕭條，18號又突然比平時好一些，19號到目前正常水平，流量沒有大浮動。

亞馬遜方面，為了方便顧客購買，提高流量和訂單，Alexa新增3項功能，分別為將手寫購物清單轉換為數字購物清單、查找優惠，以及將買家的購物清單集中。根據亞馬遜的說法，這3項新功能可以幫助買家在購物中省時省錢。

此外，也有數據表明黑五大促的整體情況可期。一份統計數據顯示，31%的美國互聯網用戶將在這個黑五購物。

另根據德勤的數據，今年假期的購物者平均將花費1652美元，高于去年的1455美元。11月下旬將是假期消費最繁忙的時候，78%的活躍購物者參與了消費。

這個被拉長的黑五網一大促，跨境賣家或在后半段迎來爆單。