截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億！38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%！全球品牌在天貓雙11迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。

其中包括歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂(lè)、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新銳品牌。

今年天貓雙11，品牌生意大盤(pán)依舊穩(wěn)固。10月31日晚8點(diǎn)一過(guò)，蘋(píng)果、海爾、美的、華為、歐萊雅、耐克等155個(gè)品牌爭(zhēng)相破億。Gucci、Burberry、華碩、鄂爾多斯等7.19萬(wàn)個(gè)品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年雙11全天。

品牌迎來(lái)店播爆發(fā)新紅利。38個(gè)品牌直播間破億，451個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn)，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。

新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出。今年雙11，有13個(gè)新品牌成交金額破億、 243個(gè)品牌破千萬(wàn)。開(kāi)店3年內(nèi)的品牌，有1606個(gè)拿下趨勢(shì)新品類(lèi)冠軍。成立2年多的TGIF，拿下電競(jìng)椅品類(lèi)第一；同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN，拿下鯊魚(yú)褲品類(lèi)第一。

國(guó)貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓雙11，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。除了花至、且初等國(guó)貨新品牌熱賣(mài)，超過(guò)100個(gè)國(guó)貨品牌上演史上最大規(guī)模跨界聯(lián)名，推出雙11熱梗禮盒。央企品牌與淘寶深度合作，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國(guó)重器”。國(guó)資小新淘寶店硬核國(guó)貨，搜索加購(gòu)總數(shù)量突破1000萬(wàn)。

“在這場(chǎng)年度消費(fèi)狂歡中，我們希望平臺(tái)和品牌商家一起投入，最終為消費(fèi)者帶來(lái)好貨好價(jià)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，一屆快樂(lè)的雙11，離不開(kāi)品牌的好貨好價(jià)，而創(chuàng)造好貨好價(jià)之上的價(jià)值，是天貓雙11的最終目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%，得益于品牌在私域的持續(xù)投入，淘寶天貓平臺(tái)老客復(fù)購(gòu)訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品等行業(yè)多日同比增長(zhǎng)超45%。

日前，國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報(bào)告，認(rèn)為：“對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷(xiāo)售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，激活用戶(hù)興趣、提升用戶(hù)體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶(hù)黏性，成為更為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素。”

過(guò)去三年，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類(lèi)新賽道。今年天貓雙11，以電競(jìng)、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā)，預(yù)示著更多新品牌在天貓涌現(xiàn)。