在假日購物季來臨之際，原Bed Bath & Beyond旗下母嬰巨頭Buybuy Baby宣布即將回歸。

Buybuy Baby號(hào)稱是去年美國最受歡迎的母嬰品牌，由Bed Bath & Beyond創(chuàng)始人Leonard Feinstein的子女在1996年創(chuàng)立，巔峰時(shí)期擁有137家線下門店。今年早些時(shí)候，Buybuy Baby在全美也還有115家分店，只是隨著母公司Bed Bath & Beyond Inc.在今年4月申請破產(chǎn)的時(shí)候，這些門店也隨之宣布關(guān)閉。

在今年7月份的時(shí)候，Dream On Me以1550萬美元的價(jià)格收購了Buybuy Baby的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌。不得不提的是，Dream On Me原先是Bed Bath & Beyond的供應(yīng)商，總部位于新澤西州皮斯卡塔韋，主要制造嬰兒用品與嬰兒家具。除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，該公司還在另一場拍賣中以117萬美元的價(jià)格，收購了Buybuy Baby在美國東北部的11家店鋪的租約。

Buybuy Baby的母公司Bed Bath & Beyond則在6月份的時(shí)候由北美排名第50（該排名來自Digital Commerce 360發(fā)布的榜單）的在線零售商Overstock.com Inc.以2150萬美元進(jìn)行了收購。

在母公司Bed Bath & Beyond破產(chǎn)清算期間，BuybuyBabay的線下業(yè)務(wù)雖然全部關(guān)閉，但是線上業(yè)務(wù)卻暫時(shí)維持了下去。不過，可能是為了新網(wǎng)站的上線，現(xiàn)在再點(diǎn)進(jìn)去buybuybabay.com已經(jīng)全部是資訊與疑問解答方面的內(nèi)容。根據(jù)ecommercedb.com網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，buybuybabay.com在2022年的營業(yè)額達(dá)到了3.481億美元，在美國熱門玩具、業(yè)余愛好和DIY在線商店中排在第58的位置。

根據(jù)已經(jīng)流傳開的消息，BuybuyBaby的新東家表示，將于11月18日同時(shí)推出全新的購物網(wǎng)站與11家線下店鋪，這些店鋪分布在馬里蘭州到馬薩諸塞州等五州。這11家店鋪也是計(jì)劃重開的100多家店鋪中的第一批。

目前，Buybuy Baby對即將上線的新網(wǎng)站與新APP并其他沒有透露太多的信息，但其發(fā)言人表示：保證比以往更好。發(fā)言人還在聲明中提到，顧客可以在新的Buybuy Baby中與自己喜歡的商品接觸，并接受專家的建議，找到合適的產(chǎn)品；顧客還可以在店里和buybuyBaby.com上下載并注冊公司應(yīng)用程序，然后在上面直接添購買商品。

同時(shí)，這位發(fā)言人還表示，公司高管要到發(fā)布時(shí)才會(huì)接受采訪。據(jù)悉，Buybuy Baby的首席執(zhí)行官是Pete Daleiden，他在聲明中表示，Buybuy Baby的未來是光明的。根據(jù)LinkedIn上面的個(gè)人簡介，Pete Daleiden在今年8月從Bealls Inc.跳槽到新公司。此前，他曾在Bed Bath & Beyond工作16年，主要擔(dān)任商品銷售主管。

還有消息稱，Dream On Me原計(jì)劃在10月份的時(shí)候率先推出新的電商網(wǎng)站，但又在10月底是決定，在11月中旬時(shí)將線上渠道與線下店鋪一起推出。該公司改變決策的原因目前尚未得知。

不過可以確定是的，“重生”歸來的Buybuy Baby不會(huì)兌現(xiàn)“前”Buybuy Baby留下的禮品卡，根據(jù)新公司的說法，之前的數(shù)字和實(shí)體禮品卡的余額在之前的所有權(quán)下就已經(jīng)全部過期了。