今年的假日季已經開始，又到了跨境人的“狂歡節”。根據全球知名市場研究機構eMarketer發布的數據顯示，今年美國假日季的銷售總額有望達到1.317萬億美元，比2022年的1.26萬億美元增長4.5%。

總的來說，平臺在2023年假日購物季最后的戰績還是取決于消費者的愿意，比如在什么時間，什么平臺以及在平臺中花多少錢，但是總有一些平臺會更占據優勢。對此，eMarketer的分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）做了分析，比如誰在這次“戰爭”中處于優勢地位，它們的優勢又在哪里。

1. 亞馬遜

利普斯曼在近日的研討會上表示，eMarketer預計亞馬遜將在今年迎來有史以來第一個千億美元假日季。根據該機構的預測，這家巨頭本季度在美國的電商銷售額將達到1061.8億美元，占假日電商銷售總額的41.9%。

與其他平臺相比，亞馬遜最大的優勢之一就是送貨速度。根據NielsenIQ的數據，在今年6月，亞馬遜的送貨上門速度已經從疫情期間的4.6天縮短到了1.5天。雖然其他平臺的送貨時間也在縮短，但平均時間仍然是亞馬遜的三倍多。

2. 沃爾瑪

利普斯曼說，如果亞馬遜是電商之王，那沃爾瑪就是全渠道銷售的大贏家。Lipsman預測，沃爾瑪線上線下銷售業績將繼續保持良好勢態，并將繼續受益于更加注重產品價值的消費者。

利普斯曼還認為沃爾瑪在“點擊取貨”方面比亞馬遜更有優勢，能夠在消費者擔心送貨不及時的假日季枸杞搶占份額。

3. Temu

在2022年9月在美國問世以來，Temu的發展可謂如日中天。根據Comscore的數據，今年7月Temu的訪問量達到9050萬，在獨立訪客排名前15名的電商品臺中排第四名，

利普斯曼稱，Temu是后起之秀，但它將以顛覆性的商品價格抓住商機；Temu以非常便宜的價格提供商品、圣誕禮物以及人們想要的各種東西；如果消費者花幾美元就能買到圣誕禮物，那人們就會被吸引。

4. TikTok

利普斯曼認為，雖然TikTok可能不是一家傳統的電商平臺，但它確實抓住了人們的心。之前就有媒體報道，TikTok對人們購買決策的影響越來越大，尤其是Z世代。根據Jungle Scout的數據，43%的美國Z世代成年人開始TT搜索商品，這一部分人群。

此外，其他擁有移動應用程序的零售商也將成為本次購物假日季的關鍵接觸點。尤其是在通過社交廣告接觸消費者變得越來越困難的情況下，運營必須發揮創意，在不投入大量費用的情況下，讓消費者看到自己。利普斯曼還提到，以亞馬遜、SHEIN為代表的移動應用采用率較高的零售商，將會在移動電子商務交易中占據絕大多數的份額。