從去年以來，跨境電商行業(yè)各種大賣破產(chǎn)的新聞就屢見不鮮。

近日，有消息傳出，亞馬遜平臺(tái)的又一頭部大牌已經(jīng)正式申請(qǐng)破產(chǎn)。

SmileDirectClub正式申請(qǐng)破產(chǎn)

亞馬遜大牌SmileDirectClub宣布，根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章，公司在德克薩斯州申請(qǐng)破產(chǎn)。

破產(chǎn)的直接原因是，公司陷入了財(cái)務(wù)危機(jī)，負(fù)債累累。

當(dāng)前，SmileDirectClub在其破產(chǎn)申請(qǐng)中列出了4.99億美元的資產(chǎn)和超過10億美元的負(fù)債。

SmileDirectClub希望通過資產(chǎn)重組來增強(qiáng)其資產(chǎn)負(fù)債表，并以此來推動(dòng)公司未來的增長計(jì)劃。

目前SmileDirectClub已經(jīng)啟動(dòng)了資產(chǎn)重組流程，如果公司能夠滿足一定的條件（比如凈現(xiàn)金流測(cè)試），那么將會(huì)獲得高達(dá)6000萬美元的額外資金。

而且公司的創(chuàng)始人承諾向公司提供8000萬美元的救助資金，在未來兩個(gè)月內(nèi)會(huì)首先使用2000萬美元來維持公司的正常運(yùn)營，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。

但是需要注意的是，如果SmileDirectClub在2023年11月23日之前沒有收到持續(xù)經(jīng)營交易的利息并且找不到買家或投資者，公司的資產(chǎn)將會(huì)被有序清算。

SmileDirectClub作為亞馬遜曾經(jīng)紅極一時(shí)的類目頭部品牌，最終走向破產(chǎn)，不免讓人唏噓。

據(jù)悉，SmileDirectClub（以下簡稱SDC）成立于2014年，是一家直接面向消費(fèi)者的透明牙齒矯正器制造商，憑借“無需牙醫(yī)，直面患者”的遠(yuǎn)程隱形正畸服務(wù)，曾一度火遍歐美。

公司總部位于美國田納西州納什維爾，在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、愛爾蘭、德國、奧地利、香港、西班牙、新加坡和墨西哥開展業(yè)務(wù)。

SDC的銷售模式是直接面對(duì)消費(fèi)者的DTC模式，讓患者越過牙醫(yī)和診所，省去了來回奔波的麻煩。

有牙齒矯正需求的消費(fèi)者可以使用SDC提供的牙齒模具或者到附近的指定地點(diǎn)做3D牙齒掃描。在消費(fèi)者掃描完牙齒之后，SDC公司的牙醫(yī)會(huì)遠(yuǎn)程檢查牙齒模具或者3D圖片，然后為消費(fèi)者提供一個(gè)“微笑計(jì)劃”，公司會(huì)根據(jù)治療計(jì)劃給消費(fèi)者郵寄牙齒矯正器。在牙齒矯正療程結(jié)束之后，消費(fèi)者還可以從SDC公司購買牙齒保持器。

眾所周知，傳統(tǒng)的牙醫(yī)診療費(fèi)用非常高，而且需要定期去牙科診所進(jìn)行復(fù)查和治療，治療周期也很長。

美國市面上的牙齒矯正全程的治療費(fèi)用約為5000-8000美元，但是SDC公司提供的牙齒矯正器全程費(fèi)用只需要約2000美元，并且都是隱形的材質(zhì)，還可以分期付款，在價(jià)格上相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。而且SDC公司將牙齒矯正的平均周期縮短到6個(gè)月，因此吸引了大批消費(fèi)者。

SDC憑借著如此顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，一時(shí)間成為了隱形正畸領(lǐng)域DTC模式的領(lǐng)頭企業(yè)。

SDC公司的重要銷售渠道是亞馬遜和獨(dú)立站。SmileDirectClub品牌的牙齒美白工具套裝在亞馬遜平臺(tái)的銷量非常高，長期穩(wěn)占亞馬遜BestSeller榜單，評(píng)論達(dá)到8000+。

從2016年到2019年，SmileDirectClub的增長速度非常驚人，營業(yè)收入從2060萬美元一路飆升到7.5億美元。

SDC持續(xù)虧損，股價(jià)一路暴跌！

但是近年來，SDC公司的營收卻一路下滑，持續(xù)虧損。

2022年，SDC凈虧損達(dá)到2.8億美元。2021年，這一數(shù)據(jù)為3.4億美元。

2023年上半年，SDC的營收總額為2.08億美元，對(duì)比去年同期下降了20%。凈虧損達(dá)到1.19億美元，上年同期這一數(shù)據(jù)為1.39億美元。

SmileDirectClub在一份法庭文件中提到，公司的主營業(yè)務(wù)是銷售牙齒矯正器，但是近幾年受到疫情的影響，牙齒矯正器的銷售額出現(xiàn)了大幅度的下降，消費(fèi)者為了節(jié)省日常開支，選擇將正畸需求擱置一旁。

而且，疫情期間，SDC受到供應(yīng)鏈中斷、工人短缺的影響，訂單履行能力也隨之下降，公司的銷售額受到非常大的沖擊，從2019年到2022年SDC的銷售額下滑了37.3%。

為了節(jié)約公司的運(yùn)營成本，SDC不得不關(guān)閉了大量的直營店。同時(shí)，由于現(xiàn)金流不足，SDC在營銷方面的投入也減少了。

不僅營收持續(xù)下滑，SmileDirectClub的股價(jià)也一路暴跌。

據(jù)了解，2019年SmileDirectClub在美國納斯達(dá)克上市，以每股23美元的價(jià)格首次公開募股，募集資金總額超過了13億美元，市值一度飆升到90億美元（約合人民幣658億元），是2019年美國前五大IPO之一。

但是在SDC申請(qǐng)破產(chǎn)之前，股價(jià)已經(jīng)降至每股0.42美元，暴跌97%。

如今，SDC的股價(jià)已經(jīng)下跌至0.075美元/股（10月25日股價(jià)），跌幅超過99%。

多重因素的影響下，SDC陷入了經(jīng)營危機(jī)。

在重重危機(jī)之下，SDC曾經(jīng)嘗試自救。

在2021年，SDC為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，通過可轉(zhuǎn)換票據(jù)和其他金融工具籌集了7.475億美元。

2023年，SDC還做出了兩大重要舉措，一是在AI熱潮的推動(dòng)下，SDC打造人工智能驅(qū)動(dòng)平臺(tái)；二是擴(kuò)大客戶群，向高凈值的消費(fèi)群體提供更高價(jià)值的產(chǎn)品。

但是在申請(qǐng)破產(chǎn)的前夕，SDC在與隱適美母公司愛齊科技（Align Technology）的專利糾紛中敗訴，被法院判決賠償愛齊科技6300萬美元，這無疑給SDC帶來了直接的打擊。

最終SDC還是沒能承受住，走向了破產(chǎn)。

醫(yī)療頭部企業(yè)紛紛倒下，行業(yè)遇寒冬！

在持續(xù)的高通脹影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力直線下滑，需求也隨之放緩，醫(yī)療口腔賽道受到了直接的影響。

就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，這一賽道的企業(yè)和賣家的銷售增長也明顯放緩。

而且這股寒意幾乎已經(jīng)蔓延到整個(gè)醫(yī)療創(chuàng)新行業(yè)，今年以來，眾多醫(yī)療頭部企業(yè)紛紛倒下，醫(yī)療投資和融資也呈現(xiàn)低迷的態(tài)勢(shì)。

比如家用呼吸機(jī)龍頭企業(yè)Rotech Healthcare Inc、全球骨科百強(qiáng)械企Surgalign、腎病藥物生物技術(shù)公司Goldfinch，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療明星企業(yè)Babylon。

多個(gè)頭部醫(yī)療企業(yè)的倒下，也給了賣家警醒。市場(chǎng)在發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，如何更好地規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中尋找新的出路變得至關(guān)重要。