這些年來，亞馬遜在不同品類創建了多個自有品牌，截止至2020年，公司已經擁有超過45個自有品牌，約24.3萬種產品在售。

昨日有外媒報道，亞馬遜砍掉了30個服裝自營品牌中的27個，只剩下了亞馬遜Essentials、亞馬遜Collection和亞馬遜Aware。據報道稱，這些被削減的品牌正在清理最后庫存，等現存商品全部售罄后，就會從市場下架。

除了服裝品牌外，亞馬遜還在逐步淘汰一些自有家具品牌，Rivet和 Stone & Beam。

按照亞馬遜自有品牌副總裁Matt Taddy的說法，公司對自有品牌的選擇是“經過深思熟慮的”，公司會淘汰所有“不能引起顧客共鳴”的商品，并尋找其他機會來更好的滿足客戶的需求；公司會根據客戶的需求做出決策，客戶更習慣尋找公司最大的品牌，例如Amazon Basics 和 Amazon Essentials，以獲得物美價廉的高質量產品。

有人認為，亞馬遜此舉跟后疫情時代電商銷售低迷期有一定關系。一年前就有消息傳出，亞馬遜可能會退出僅占其銷售額1%的只有品牌業務，其中一部分原因就是盈利不佳，而公司一直在努力削減不盈利的業務以降低運營成本。另一部分原因則是為了擺脫美國和歐洲的反壟斷監管壓力。

雖然亞馬遜方面沒有將減少自營品牌這一舉動與FTC（美國聯邦貿易調查委員會）可能提起的訴訟聯系起來，但在當下這個時間節點看來，似乎很難不讓人多想。

尤其是下周雙方就將舉行會面，按照國外媒體的說法，這將成為亞馬遜的“最后一次機會”。據悉，如果FTC真的向亞馬遜提起反壟斷訴訟，并且訴訟被判成立，亞馬遜的業務將面臨重組的可能。