夏天來了，主打把快樂穿身上的“多巴胺穿搭”又火了。近段時間，“多巴胺穿搭”在全球各大社交媒體上瘋狂刷屏，成為爆火的時尚穿搭公式。

多巴胺是一種神經傳導物質，負責為人們傳遞興奮和開心信號，而所謂的“多巴胺穿搭”便是通過高飽和度的色彩搭配吸引眼球的同時給人帶來快樂、輕松、積極的情緒，因其高亮色彩很容易讓人聯想到夏日清涼，這一股彩色潮流在夏天來臨后愈加火熱。

在 TikTok 上，“多巴胺穿搭”的話題標簽 #dopaminedressing 已經超過 1.4 億次觀看，#colorfuloutfits 也有近 6000 萬的播放，在視頻中，大家紛紛化身為多巴胺女孩和多巴胺男孩釋放快樂因子。

哪里有流量哪里就有商機。在這場全民參與的流行狂歡中，有聰明的賣家主動出擊了。

彩虹衣柜在 TikTok 上流行開來

Kalianna（卡莉安娜）和 Daylon（戴倫）是一對活力滿滿的兄妹，Daylon 是一位非凡的攝影師，經常為 Kalianna 拍攝照片，Kalianna 則熱愛一切色彩繽紛和有趣的事物，并熱衷于尋找生活中的“彩虹色”，當她厭倦了市面上沉悶的中性色、平淡的基本款和缺乏個性的服裝時，內心就極其渴望能有色彩鮮艷的服裝能夠展現自己獨特的個性。

這一渴望也讓 Kalianna 萌生了想創建一個以色彩為基礎的精品店的想法，就這樣，2022 年，Aspyn & Ivy 誕生了，兄妹二人共同經營著這家線上彩虹精品店，從彩虹條紋毛衣到霓虹格紋短褲，Aspyn & Ivy 可以滿足所有熱愛色彩的人的需求，并通過這些多彩的服裝感受到正能量。

在 YouTube 上，Kalianna 已經有超過 20 萬的追隨者，而在 TikTok 上，@Kaliannkali 如今擁有將近 34 萬的粉絲數，點贊量超過 810 萬。

最初，這個賬號更多的是分享一些拍照姿勢。

2022 年，在彩虹精品店推出后，@Kaliannkali 賬號針對視頻內容進行了調整，更多分享日常多巴胺穿搭、穿衣小貼士、調色板決定穿衣顏色等，Kalianna 在視頻中各式各樣色彩繽紛的服裝搭配讓賬號整體視覺呈現也十分舒適，每條視頻的播放量基本都穩定在幾萬到十幾萬不等。

在 Kalianna 的視頻里，你會發現這些彩虹色彩在心理層面的“治愈”作用，在 Kalianna 聲情并茂的介紹下，你會發現原來穿衣服能如此快樂！

而這些五顏六色、高飽和度加上和諧的色彩搭配正是當下流行的“多巴胺穿搭”，突破了常規的色系，為受眾提供了溫暖和積極的正面情緒價值，帶來了消費的愉悅感。

網友們會在評論區大方表達對其視頻的喜愛。

在他們對 Kalianna 的彩虹衣柜感到好奇時，Kalianna 直接進行視頻大放送，收獲了網友對其衣柜的更多愛意。

對于 Kalianna 每次的服裝搭配，網友們還會在評論區進行點評，博主本人也會下場友好互動。

到后來，以至于網友還會催著 Kalianna 趕緊設計新品。

一來二去，Kalianna 的 TikTok 賬號各方面表現數據自然不錯。

目前，Kalianna 彩虹精品店的相關話題標簽 #rainbowcloset 在 TikTok 已經積累了 1870 萬的觀看量。

而這一大膽明亮的著裝風格也延續到了其官網上。

產品類別極其豐富，消費者還可以按照顏色類別進行選購，省時省力。

店內各種經典 T 恤、趣味背心、襯衫、時尚短款上衣的上衣系列，售價大多在 15-35 美元左右。

短褲、裙子、褲子、連身褲和打底褲的下裝系列，價格大多在 15-50 美元之間。

此外，還有各種手鏈、戒指、耳環、帽子、襪子等服裝配飾以及鞋類等。

除了通過線上精品店進行變現以外，Kalianna 接的品牌推廣也是其掙錢的又一渠道。無論是 Pandora ME 項鏈、TruMoo 巧克力牛奶，還是 Glad 櫻花垃圾袋，Kalianna 都能將其融合進自己的服裝搭配里，單個廣告帖收費高達 800 美元還是很香的。

“多巴胺穿搭”風格的興起不僅符合新時代下年輕人群對獨特性和個性化的強烈追求，也表明了情感價值在這些消費者心中的地位，在社會的多方壓力下，人們提升自我滿足感和讓自己快樂的愿望變得更加迫切。Aspyn & Ivy 的彩虹精品店之所以能迅速流行開來也正是趕上了這股東風。

在“多巴胺”的潮流下，嗅到商機的也不止 Kalianna 和 Daylon 這對兄妹。

各路賣家在 TikTok 大展身手

熱愛色彩搭配的菲律賓時裝設計師 Kristina 是 YouTube 上一名博主，在今年 5 月份，Kristina 開始在 TikTok 上發布視頻，短短 2 個多月時間就吸引了 2000 萬的粉絲，收獲了 3810 萬的點贊。

依托吸引來的免費流量，Kristina 通過 candy-trap 官網售賣其服裝。

在這股“多巴胺之風”的席卷下，TikTok 上甚至還流行起了多巴胺手工鉤針毛線編織。

之所以這一波色彩營銷能如此受到消費者青睞，其實是因為色彩本身就對購買意愿有很大的影響作用，美國營銷界有一個著名的“7 秒定律”，即消費者會在 7 秒內決定是否有購買商品的意愿，而在這短短幾秒鐘內，色彩的決定因素占到了 67%，可見色彩對于營銷的重要性。

在一定程度上，色彩能提升消費者對品牌和產品的認知，促使其產生購買行為。因此，多巴胺潮流本身就是將色彩作為吸引消費者的重要視覺元素，在給人帶來視覺沖擊的同時使產品高情感化，通過色彩去傳遞產品信息和品牌價值。從另一種層面來說，多巴胺的爆火恰好也符合當下年輕人渴望通過色彩治愈情緒以及個性和自由的生活態度。

秉承著“萬物皆可多巴胺”的理念，各行各業的賣家火速下場加入到這場多巴胺的爭奪大戰中。除了多巴胺穿搭以外，多巴胺發色、多巴胺裝修、多巴胺美甲、多巴胺手機殼、多巴胺珠寶配飾、多巴胺餐飲也迅速流行起來......因此，如何在這股異軍突起的多巴胺潮流中蹭到熱度，與用戶雙向奔赴，對于賣家來說是機會也是挑戰。