近日，有內部人士透露稱，TikTok正在測試一個新的應用內購物功能，名叫“時尚節拍”，里面主要銷售字節旗下子公司的產品。

目前，該功能正在TikTok 英國站進行測試，這一購物專區提供了熱門視頻中出現的各類熱門商品，比如挖耳勺等小巧工具。

不過，據了解這一新功能并未在美國站進行測試。TikTok曾表示，其目前正專注于吸引更多賣家入駐TikTok Shop美國站，因此還沒有到發展下一步的時候。

盡管新功能目前還沒有在美國進行測試，但TikTok上個月在美國為“時尚節拍”提交了商標申請，這表明這項測試功能最終應該還是會擴展到美國。

該商標申請涵蓋了許多品類，如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、睡眠口罩、毛衣、裙子、襯衫、西裝等。

據英國《金融時報》報道，字節跳動計劃在視頻應用程序中銷售自己的產品，該計劃在內部被稱為“S計劃”。

知情人士稱，S計劃會利用TikTok對平臺熱門產品的了解，繼而自己尋找供應商生產這類產品，將其攬入到自己旗下。據了解字節跳動目前已經有許多合作的供應商。

這一新功能一旦推出，就標志著TikTok目前的電商戰略發生了轉變。從最早吸引第三方賣家，到逐漸布局自己的產品矩陣。

剛推出TikTok Shop的時候，TikTok旨在吸引更多品牌入駐并直接在平臺上銷售他們的產品，但有了這項新功能，TikTok將有機會銷售自己的產品。

有業內人士推測，TikTok的這項新功能其實和Temu模式比較類似，都是平臺來主導產品銷售，供應商只用供貨就可以。

如今的電商圈正被新入局的Temu攪得一片混亂，現在TikTok又要再插上一腳，不知其它中小賣家未來的發展將會受何影響。