Rockport，一個擁有50年歷史的亞馬遜男鞋細分類目頭部品牌，于近日向特拉華州地區的美國破產法院申請了破產保護。

公司的風險早見端倪。今年5月份，由于拖欠許多供應商的款項以及金融機構的借款，Rockport簽署了一份不具約束力的出售部分資產的意向書，出售了部分資產還債，但收效甚微。

再回頭看看，自疫情以來，Rockport的表現都不盡人意。2019年，公司收入為2.75億美元；2020年收入跌至1.62億美元。好不容易到了2022年，營收有所增長，超過2.03億美元，但疫情帶來的壓力并未緩解。

公司負債接近1億美元，欠其前五名債權人近4700萬美元。前30名的債權人中，主要以中國、印度和巴西的制造商以及物流公司為主。

國內知名鞋廠九興控股是Rockport的供應商之一，目前Rockport及其聯屬公司所欠集團的尚未償還應收貿易賬款約為2400萬美元（人民幣約1.7億元）。集團的信貸風險投保，預計該公司可獲得與第11章案件有關的保險金額約800萬美元，但這不足以彌補巨大的欠款。

過高的預估市場、大量的囤積庫存，但現實的通貨膨脹和疲軟的經濟狀況無疑給了Rockport致命一擊。

Rockport，創立于1971年，品牌專注于輕便、舒適的休閑鞋、正裝鞋和部分跑鞋，在全球開展業務，線下60多個國家/地區擁有30個分銷合作伙伴，線上亞馬遜、沃爾瑪等平臺同發力，2022年的總產量超過480萬雙。

最初，Rockport在美國有多家實體零售店，但2018年公司首次破產出售后，公司進行了重組，擴大休閑產品的供應、關閉美國的60家實體店、同時轉向電子商務的零售模式，在亞馬遜等平臺的表現也越來越好。

在亞馬遜，Rockport的熱門單品有數千上萬個Review，為平臺的頭部品牌；在沃爾瑪上，同樣也是休閑男鞋的暢銷品牌。

縱觀美國市場，自疫情后，陸陸續續有知名本土品牌宣布破產、倒閉?？缇畴娚淌袌霾痪皻?，再加上通貨膨脹及成本危機的環境下，消費者的需求正在逐步減少，企業的生存舉步維艱。大賣尚不能獨善其身，中小賣家更應該調整策略、做好風險把控、精細化運營，穩扎穩打、腳踏實地。