退市風險警示、出售高利潤子公司、供應商摩擦不斷、高層齟齬……這些在“跨境電商第一股”跨境通身上都一一上演過，如今這位跨境老大哥正忙著收拾這一地雞毛，營收利潤佳訊不再。

凈利潤從6.7億降至1780萬，跨境通出口電商業務難盤動

昨日，跨境通發布了2022年年度財報。

意料之中，它的營收利潤成績都不好看。去年，跨境通全年營收為72.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1784.23萬元。無論是營收還是凈利潤都在下滑，2021年其營收達到88.18億元，凈利潤達到6.73億元。

與其他跨境企業不同，跨境通不僅僅依賴環球易購和帕拓遜布局海外市場，還倚靠優壹電商在國內市場賺得盆滿缽滿。

2018年，跨境通全資控股帕拓遜、并購優壹電商，構建了完整的跨境進出口業務生態圈。2019年，跨境通旗下的環球易購營收達到85億元，占總營收的47.59%；帕拓遜營收達到34億元，占總營收的19.24%；優壹電商營收達到58億元，占總營收的32.85%。

顯然，彼時跨境通的跨境出口業務仍占大頭，但面向國內市場的進口業務表現也非常亮眼，出口、進口雙輪驅動，跨境通兩手抓平衡得非常不錯。

出口電商業務營收規模百億，羨煞一眾跨境企業。但一朝巨變，這顆跨境之星開始隕落。

幾年前開始，跨境通出口電商業務營收連年下滑。2019年為114億元，同比下降26.27%；2020年為101億元，同比下降11.72%；2021年為27億元，同比下降73.41%。

2021年的驟降與其出售帕拓遜有關，當年3月，跨境通宣布將持有的全資子公司帕拓遜的100%股權以20.20億元轉讓至帕拓投資、小米、SHEIN等。

同年，跨境通股票被ST戴帽，股價一路跌停，核心子公司環球易購多次被申請破產清算......

因此，2021年跨境通營收大幅下降主要是以環球易購和帕拓遜為主的出口電商業務基本停滯。

直至去年，跨境通與“跨境出口電商頭部企業”的頭銜聯系越來越弱。因為其出口電商業務的營收僅占總營收的個位數。

財報顯示，2022年，跨境通進口業務實現營收67億元，占總營收的92.44%；跨境出口業務實現營收4.9億元，僅占總營收的6.77%，而在2021年這一板塊的營收占比還達到30.39%。

以優壹電商為國內市場的主要經營主體，通過旗艦店、阿里分銷、電商平臺營、垂直化精選線下渠道等“線上+線下”全渠道銷售，2022年，跨境通旗下這一業務板塊的凈利潤達到了1.64億元。

業務天平開始失衡，但這并不意味著跨境通就此放棄出口電商業務。

獨立站月活用戶下滑，ZAFUL業務板塊凈虧8000萬

以快時尚品類為主，跨境通旗下公司颯騰依托獨立站（www.zaful.com）銷售其自有品牌ZAFUL的產品，同時也拓展Amazon、Walmart、eBay等海外第三方平臺。

據了解，2022年ZAFUL再次入選飛書深諾與艾瑞咨詢聯合發布的《MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》，這已是第五年蟬聯。

朝著快時尚市場出擊，ZAFUL已積累了泳裝、女裝、男裝、家居、配飾等時尚衍生商品在內的眾多優勢品類，業務遍及歐美、中東、東南亞等各大市場。去年，跨境通還在投資者互動平臺表示，ZAFUL在積極開拓鞋、包和假發等新賽道，也在積極開發巴西等市場。

但ZAFUL為主的出口電商業務頹勢明顯。

截至2022年年末，ZAFUL自營網站注冊用戶數5619.2萬人，月活用戶數667.7萬人。而在2021年，該獨立站的注冊用戶數為5426.8萬人，月活用戶數768.7萬人。雖然用戶仍在增長，但一年時間增長不到200萬，月活用戶數反而跌了100萬，可見獨立站發展的乏力。

ZAFUL還嘗試通過時下最熱門的直播形式拉起業務。據悉，其已在Instagram、TikTok和ZAFUL APP等多平臺實現常態化直播業務。但就財報看來，這一動作收效甚微。

僅在線SKU數和平均客單價來說，是有所增長的。2022年，ZAFUL上的SKU達到11.6萬，平均客單價64.5美元；2021年的SKU僅為7.33萬，平均客單價為62.67美元。

但這些增長并未能拯救其業績。財報顯示，2022年，跨境通旗下以ZAFUL為主的出口電商營收為4.7億元，凈虧損達到8162.18萬元。

一路滑坡，跨境通負債25億元

彼時，跨境通很風光。在有棵樹、價之鏈等跨境頭部大賣尚在尋求融資時，其就順利借殼在A股上市，成為“跨境電商第一股”。

2014年-2018年，跨境通旗下子公司環球易購的營收從14億元增長至124億元，凈利也節節攀升，妥妥成為跨境電商行業的龍頭企業。

但2019年之后，跨境通像被“下了降頭”，高光時刻猝然結束，業績一路下滑，營收由盈轉虧。

2018年營收達到215億元，凈利潤高達6.23億元；

2019年營收達到179億元，凈利潤開始了虧損，虧損金額達到27億元；

2020年營收為164億元，凈虧損達到20億元；

2021年營收不再為百億規模，但扭虧為盈，凈利潤達到近7億元；

2022年營收規模再減小，凈利潤又開始下滑。

五年時間里，跨境通持續走著下坡路，庫存積壓、商譽減值導致業績受損，旗下最核心的子公司帕拓遜和環球易購或被出售、或被破產清算，多個獨立站陸續關閉。不僅僅是這些，其高層之間齟齬不斷、官司纏身，高層個人與公司均面臨著多起訴訟。

雖然去年跨境通已經摘下“ST”帽子，但虧損仍在持續，負債情況仍非常嚴重。財報顯示，2022年其負債總額達到25.39億元。

此外，跨境通也面臨著庫存積壓的難題，這也導致其利潤下跌，僅去年庫存計提存貨跌價準備2246.83萬元。

展望2023，跨境通表示將通過數字技術等提升公司運營效率，促進業務增長；繼續堅持品牌化發展戰略，圍繞ZAFUL打造出更符合品牌形象的產品品質和品牌特點；全方位拓展業務，在鞏固原有市場的同時拓展中東、東歐和南美等市場，引進更多鞋包和家居配飾的供應商資源；拓展用戶群體，覆蓋更全面的優勢品類，建立更深的業務護城河。

跨境通若要重返巔峰，怕是征程路漫漫……