作為亞馬遜家電類目的頭部品牌，SharkNinja旗下擁有兩大品牌Shark和Ninja，分別在美國吸塵器類目和小型廚房家電類目連續多年保持排名第一的位置，Shark的一款產品甚至還創下了在亞馬遜、百思買平臺售罄時間的歷史記錄。而近日，母公司JS環球生活計劃將SharkNinja拆分出來，并在美國證券交易所上市。

SharkNinja要上市，全年利潤曾達3.26億美元

目前，JS環球生活已經向聯交所呈報了有關SharkNinja擬議分拆及在美國證券交所單獨上市的提案。

談及JS環球生活可能很多人還不太熟悉，但是如果說晨北科技，賣家們應該不會陌生，早前有不少圈內人士猜測它會是下一個JS環球生活，可以想象JS環球生活的體量。

據了解，JS環球生活旗下擁有兩大支柱，一個為主攻海外市場的SharkNinja，另一個為主攻中國市場的九陽分部，而SharkNinja可以說是JS環球生活的王牌，因為公司70%的營收來自于海外，也就是SharkNinja。2022年上半年，SharkNinja的營收為15.93億美元，占據公司71.4%的營收，在多數國家需求疲軟的情況下，SharkNinja仍保持著穩健而又不失韌性的可持續發展態勢。

而在這之前，SharkNinja的吸金能力也不容小覷，與國內的不少大賣可以說持平。在2019年-2021年期間，SharkNinja的收入分別為17.12億美元、26.90億美元和36.25億元，稅后的利潤分別為700萬美元、2.98億美元和3.26億美元，處于持續增長狀態。

而SharkNinja之所以有這么強的吸金能力，是因為旗下擁有兩個價值10億美元級別的品牌，分別為Shark和Ninja，他們都是亞馬遜BSR榜單上的常客。公司旗下的產品主要通過亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、百思買等平臺銷往北美、歐洲等地區。

細分來看，Shark主攻吸塵器、掃地機器人等清潔類小家電，是美國市場連續四年市場份額、銷量排名第一的吸塵器品牌，同時也是2022年美國銷量排名第一的地板護理品牌。目前，Shark在亞馬遜上有多個熱門單品，部分Rating超過了30000個。

自2017年進入掃地機器人行業后，Shark便憑借性價比定位、大塵盒長續航等賣點，迅速打破了iRobot的壟斷，2018年就已經取得了北美19%的市場份額。在2022年上半年，Shark的營收為8.93億美元，占JS環球生活總營收的40%。

而Ninja則主攻食物料理器、烹飪煲等廚房小家電，連續三年位居美國小型廚房電器品牌銷量排行榜第一，2022年上半年，Ninja的營收為7.05億美元，占據JS環球生活總營收的31.6%。在亞馬遜平臺，Ninja多個產品的Rating都是幾萬個，遠超類目的同行，穩穩占據頭部位置。

同時，在其他平臺，SharkNinja的表現也非常不俗。以沃爾瑪為例，Ninja多款產品都拿下“Best Seller”標簽；而在高收入女性占比較高的Wayfair平臺，Shark和Ninja同一個產品的review評分比在亞馬遜平臺還高，足以看出高收入女性對產品的喜愛程度。

此外，在英國市場，SharkNinja的市場份額也處于不斷增長之中。相關數據顯示，2022年第三季度，SharkNinja歐洲市場的銷售額增長了30%。目前，SharkNinja主要品類的市場份額仍在持續擴張。

而SharkNinja能維持市場份額不斷增長的一個重要原因就是圍繞消費者需求開發新產品，新品類擴充了Shark FlexStyle吹風機、Ninja Woodfire戶外烤架等，現有品類則擴充了Shark Stratos配備氣味中和技術的直立式吸塵器等，上述新品持續帶動了公司的收入增長，并且推動了公司海外市場份額的增長。

創下亞馬遜售罄記錄，SharkNinja大有可為

Shark FlexStyle可造型吹風機可以說是一個很好的新品例子。2022年8月23日，這款吹風機發布，不久便創下了亞馬遜和百思買售罄時間的記錄，發布兩個月內就實現了3.2萬的零售量以及超790萬美金的零售額，目前在美國平均每天賣出超1000件。

在TikTok上，該產品也備受消費者的關注和喜愛，其瀏覽量已經超過了5000萬。據了解，該款產品之所以受到海外消費者的青睞，就是它能夠在吹干頭發的同時進行造型，并且不會對頭發造成熱損傷，還可以在強大、快速等多個功能造型器之間快速轉換。

事實上，不僅僅是在電商平臺，在站外的社交媒體上，SharkNinja也早就開始了布局。在Facebook上，Shark Cleaning主頁目前有約37萬粉絲，而Ninja Kitchen主頁則有近100萬的粉絲，這些流量都將導流到公司的獨立站。在不少測評網站，也經常能看到Shark和Ninja的身影，通過KOL和KOC的口碑傳播，增強消費者的忠誠度，同時帶來流量和轉化，但對比之下廚房類電器更能吸引消費者的互動。

在母公司的財報中，我們可以看到2021年，公司的廣告收入就達到了3.17億美元，對比上年同期增加了3500萬美元。可以看出，公司非常注重宣傳和品牌化，在廣告上的投入也是非常舍得。

于小家電企業而言，產品創新是企業發展的重要驅動力，也是奠定品牌地位的基礎，很顯然，SharkNinja正在充分展現自身研發及推陳出新的能力。據了解，JS環球生活已經建立中美雙研發中心，成立全球領先的清潔電器實驗室，并在中、美、英3個國家以及多個城市設置全天候的研發中心。目前，該實驗室擁有913名團隊成員，其中 SharkNinja工程類研發人才達250人。

強大的產品研發團隊，再加上SharkNinja本身在歐美市場價占有較大的市場份額、擁有較高的知名度，如果能拆分出來，其估值和市場認可度相信也會有所提高。而其引以為傲的核心競爭力：現有產品份額提升+新品類擴充+全球市場開拓，也會帶領公司走得更遠。