今年黑五，美國消費者并沒有像往年那樣蜂擁至各大零售商店，沃爾瑪今年也遇到了這一情況。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Placer.ai預計，與去年相比，沃爾瑪今年黑色星期五的實體店客流量下降了約5.3%。總體來看，所有大賣場的客流量都減少了。Placer.ai估計，與去年相比，Target和Lowe‘s的黑色星期五客流量分別下降了2%和18.6%。

但這并不意味著在沃爾瑪購物的人減少了。數(shù)據(jù)平臺SEMRUSH的一項研究顯示，今年“黑色星期五折扣”一詞的全球在線搜索量增長了246.6%，這表明可能有更多的消費者選擇在網(wǎng)上尋找折扣商品。

根據(jù)CNBC最近進行的一項調(diào)查，各大零售商中，沃爾瑪?shù)暮谖逭劭墼诰€搜索量要高于其它電商平臺。據(jù)沃爾瑪稱，其黑色星期五相關關鍵詞的搜索量同比增長了386%。

其實，今年黑色星期五是沃爾瑪全渠道布局的一個很好的例子，該公司一直嘗試在其傳統(tǒng)實體業(yè)務與電商業(yè)務之間取得一個平衡。

不過，沃爾瑪拒絕就其在黑色星期五期間在線下和線上銷售額的表現(xiàn)發(fā)表任何評論。

據(jù)悉，今年沃爾瑪對其線上黑五促銷活動的投入可謂是誠意滿滿，在感恩節(jié)前后提供了三天僅限線上的促銷活動。

有內(nèi)部人士透露，沃爾瑪一直在嘗試重現(xiàn)其在疫情初期實現(xiàn)的在線銷量“魔法”，當時大部分消費者都開始轉(zhuǎn)向在線購物。

2020年第二季度，沃爾瑪美國區(qū)的電商銷售額同比增長97%。今年，這一增長有所放緩，2022年第二季度沃爾瑪美國區(qū)的電商銷售額僅同比增長12%。

可以肯定的是，黑色星期五仍然提振了沃爾瑪?shù)拈T店客流量。根據(jù)Placer.ai的數(shù)據(jù)，與今年前三個季度的日均客流量相比，黑色星期五期間沃爾瑪門店的客流量實現(xiàn)了77.1%增長。

Placer.ai市場營銷副總裁伊桑·切諾夫斯基表示：“即使與疫情嚴重的2021年相比，今年黑五線下門店的客流量也依然是全面下降。這些數(shù)據(jù)表明，黑色星期五對消費者的重要性正在持續(xù)下降。”

可以看出，美國消費者似乎對實體店購物的熱情已經(jīng)慢慢退卻了，這對跨境賣家來說是個好消息，消費者對網(wǎng)購的依賴將會持續(xù)提振在線賣家的銷售額。