根據最新公布的數據，美中兩國的賣家在“網購周”和“雙十一”期間的銷售額都沒能實現較大增長，消費者似乎開始出現網購疲勞。

數據顯示，從感恩節到網購星期一期間，美國消費者總共在網上花費了352.7億美元，相比去年進增長了4%。

不過，這一漲幅仍然超過了國內的雙十一，后者銷售額僅增長2.9%。

根據咨詢公司貝恩和Adobe Analytics的數據，從2014年到去年，雙十一的年均增長率約為34%，而美國“網購周”的平均增長率為17%。

CoreSight Research的創始人兼首席執行官黛博拉·溫斯維希稱，考慮到許多零售商早在10月份就開始提前推出假日折扣，美國網購周的銷售額簡直是一個“圣誕奇跡”。據了解，亞馬遜早在10月份就開啟了一場Prime Day促銷活動。

根據咨詢公司Syntun的數據，今年雙十一期間中國消費者花費了約9340億元人民幣(約合1305.1億美元)。花旗分析師表示，中國最大的電商公司阿里巴巴的銷售額僅與去年持平，而抖音和快手等新型的短視頻電商平臺的銷售額則實現了一些增長。

在美國，各大零售商給出的大幅折扣讓消費者有理由打開錢包開始消費。今年在黑色星期五至網購星期一期間有近1.97億消費者參與了購物活動，其中有1.302億為網購消費者，較去年增長2%。

零售研究公司Jane Hali&Associates的首席執行官哈莉表示，根據通脹影響調整后，她預計今年美國假日季整體銷量與去年持平。

美國的“網購周”包括黑色星期五，這是美國人的一個重要節日，家人們會一起出門，然后購買節日禮物。凱洛格管理學院的營銷學教授亞歷山大·切爾內夫說，許多人會在黑色星期五買好禮物，以便在圣誕節前送給親戚朋友。

最初，雙十一在中國屬于一個非官方節日，一些單身的人會在這一天“慶祝”自己節日快樂。然而，電商巨頭阿里巴巴在2009年這一天通過打折和促銷贏得了網購消費者的支持。

據Jane Hali&Associates估計，“網購周”只是美國假日季的一個小插曲，約占今年第四季度總銷售額的10%。

根據這一預測可以看出，研究機構對美國第四季度的銷售額仍然十分樂觀，賣家想要提振自己的銷售額仍有很多機會。