旺季逼近，有賣家翹首以盼期待爆單，但也有部分賣家沒等到旺季就已撐不住了。在繼亞馬遜美國站昔日第一大賣破產清算、知名家居品牌Purple面臨退市被私有化后，歐洲一家明星大賣緊隨其后，于近日宣布破產清算。

成立近八年后謝幕，月訪客量達270萬次

近日，歐洲著名的家居電商Eve Sleep由于持續虧損、股價下跌，宣布破產清算，其相關品牌、網站及資產由另外一家床品零售商Bensons for Beds收購。消息一出又引發不少賣家感嘆：“又倒了一家?！?/span>

據了解，Eve Sleep品牌成立已近八年，總部位于倫敦。Eve Sleep主要從事DTC家具產品的銷售，其明星產品盒裝床墊曾年銷上萬件，月訪客量也曾高達270萬次。創立不久卻有較大的銷售能力，這一黑馬品牌迅速引起了資本的關注。

隨后，資本的加注也讓該公司得以迅速發展，在2015年、2016年Eve Sleep合計融資1000萬英鎊，使其估值迅速上升，2017年上市時超過1億英鎊，并收獲了一眾年輕粉絲。

近兩年其業績表現較為亮眼。2021年該品牌的年收入達到2660萬英鎊，在當時約合人民幣2.2億，今年2月份其股價還曾一度飆升超54%。不過，其亮眼戰績也難逃脫持續虧損、市場下跌的困境。

實際上，有數據顯示其市值早在2019年時就從最高時的1.5億英鎊下降到了2200萬英鎊，截至目前股價下跌幅度已接近90%。而業績也曾出現連年虧損。2016年至2018年均虧損過千萬英鎊。不過，雖然該品牌逐漸失去了活力，但其仍保著較大的獲客能力。

據悉，本次收購方Bensons for Beds是英國最大的床品零售商，在市場承壓環境下，Bensons for Beds的收購對自身來說可謂逆勢而上。而被收購的Eve Sleep將作為該公司旗下的一個獨立品牌。

作為歐洲知名的電商品牌，Eve Sleep的落幕難免令人唏噓。不過，事實上今年歐美市場已經有多家大賣黯然離場。

歐美電商市場多個知名大賣離場

早在今年8月，曾屢次登頂亞馬遜美國站賣家榜首的Packable破產清算、裁員的一則消息就引起了賣家熱議。對此，有賣家稱：“不只是小公司、像美國本土最大的賣家也竟然撐不住了！”而Packable裁員清算的主要原因系未獲得新的內外部融資，致使其盈利陷入困難。9月份，Packable正式向美國特拉華州破產法庭申請破產保護。

Packable曾一度是亞馬遜美國站的第一大賣。在其銷售渠道的諸多電商平臺中，來自亞馬遜的銷售收入占到了八成。資料顯示，該公司實時供貨能力十分強大，日均處理訂單數量為3萬，在售的SKU也超過3萬，但即便是如此大的品牌也承受了資金壓力，融資的“失敗”更是加速了該公司的退場節奏。

同樣令業內人士感到意外的還有美國DTC家居品牌Purple和英國知名家居電商平臺Made.com，兩家公司同樣由于業績虧損面臨危險。 2021年Purple的營收達7.26億美元，但由于連續兩個季度的大虧損面臨退市被私有化，

另外一家成立12年的Made.com近期也在試圖尋找收購方，作為一家老牌電商平臺，其年銷售額曾高達3億英鎊，去年上市時市值近7.8億英鎊。五個月前，該公司還在宣布收購時尚、生活方式和家居用品在線市場Trouva，一轉身卻將成為被收購方。

結合幾大賣家情況來看，均曾在歐美市場有過不菲的業績，但卻都在市場競爭及大環境下因產品無實質突破或資金問題陷入瓶頸，從而出現運營上的困難。足見，歐美市場的本土大賣也面臨著來自自身及外部環境的雙重壓力。

歐美通脹持續，更多消費者趨向網購

今年以來，由于多重因素，歐美通脹情況仍在持續。通脹引發的物價上漲對不少民眾的生活產生了影響。有外媒報道稱，當前美聯儲或在考慮縮小12月加息幅度，而加息幅度或由此前預測的75個基點下調為50個基點。歐元區方面，本月初，歐洲央行也宣布加息75個基點。

高通脹下，不少民眾的消費意愿度降低或消費動態發生改變，這也對國內外賣家的訂單量產生了一定影響。另外，值得關注的是，歐洲市場的總體貿易量不容樂觀。有數據顯示，今年第三季度歐元區的商品貿易總量下降了6％，其中英國下降了5％。

近期英國還多次爆發罷工潮。消息稱，由于高通脹，工人提高工資的要求得不到滿足，該國利物浦的工人將于本月24日起進行為期兩周的罷工活動，皇家郵政的員工也將罷工，對于貨物的正常運輸或將產生影響，這也使一些賣家擔心今年旺季是否如往年順利。

與此同時，消費者的消費意愿度也成為賣家較為關注的一點。

近日，Intuit QuickBooks公布的節日購物調查結果顯示，當前消費者信心低迷，對體驗的需求增加，品牌和零售商可能會經歷一個艱難的節日購物季。該調查的調查對象為美國、加拿大和英國的9700名成年人和3000家小企業。

從調查內容來看，由于成本上升今年歐美消費者計劃比往年少買禮物。其中，有66%的美國受訪者、67%的加拿大受訪者和73%的英國受訪者表示，今年圣誕節他們將減少為家人和朋友購買禮物。如果經濟繼續惡化，80%的消費者稱將削減支出。

不過，對于線上賣家來說，幸運的是由于線上物價相對低，從而推動了更多消費者將目光轉向了網購。調查還顯示，有超過70%的受訪消費者習慣在網上購物。線上產品的價格及激勵活動對買家具有較大的吸引力。網購消費習慣的形成、強化對于線上賣家可謂是一種積極信號。

近期，各大電商平臺也將相繼開啟旺季前的預熱促銷。亞馬遜的美容產品促銷、沃爾瑪恢復黑五特賣等使旺季氛圍漸濃。有不少賣家反映，部分產品的銷量已經開始有所起色，旺季加班接單計劃也已安排上了。