在跨境電商快速發展的時期，歐洲作為電商最發達的地區之一，自然成為很多賣家關注的焦點，諸如致歐等業內多個大賣都有布局。歐洲統計局預計到2024年，歐洲電商市場規模將超過美國。歐洲電商協會的年報顯示，法國電商價值連續多年穩居前三。多個品類通過電商渠道在法國持續暢銷，且疫情之下法國經濟抗打，這無疑給開拓新市場帶來了希望。

歐洲電商市場規模將超美國，法國消費者網購穩定

歐洲電商協會公布的歐洲電商報告指出，2021年歐洲電子商務總額增長到7180億歐元，增長率為13%。預計2022年營業額達7970億歐元，增長率為11%。

歐洲電商購物持續增長，預計到2024年，歐洲電商市場規模將超過美國。根據歐洲統計局公布的最新網購消費者調查，2021年，有90%的歐洲用戶使用過互聯網，其中有74%的歐洲互聯網用戶曾進行過網購。

歐洲互聯網用戶中，男性的網購比例占74%，略高于女性，25-34歲的人比其他年齡段的人更活躍。

歐洲在線消費者愛買包括衣服（含運動服裝）、鞋子或配飾、通訊設備、家電、家具家居飾品或園藝產品，化妝品、美容或保健產品、體育用品、兒童玩具或兒童保育用品等產品。

就電子商務行業價值而言，法國與德國、英國為歐洲的“三巨頭”，在歐洲電子商務行業中占有很大份額。而且，相比其他歐洲國家，法國消費者的網購習慣更為穩定。

歐洲電子商務法國國家協會發布的報告顯示，2021年法國線上銷售額超過1290億歐元，同比增長了15.1%。電商銷售額在整體零售中的占比為14.1%，高于2020年的13.4%，活躍賣家數量也相比增長了11%，在線銷售網站交易訂單數量超過21億筆，訂單平均金額為60歐元。

在全球面臨通脹的時刻，歐元區通脹率達到了自1997年以來的創紀錄水平。為了減緩通脹沖擊，法國政府采取了許多措施抑制物價上漲。INSEE于近期發布的經濟報告顯示，法國的購買力正在抵抗飆升的物價，雖然今年前兩個季度法國購買力出現下跌，不過將在最后一個季度出現反彈。

經濟學家估計，到2023年法國購買力將會增加，明年1月份的通脹將會放緩。此外，由于擁有核能，法國是歐洲受到能源危機影響最輕的國家。

因此，在經濟活動減緩的時期，法國算是相對有抵抗力的歐洲國家。

2021年，法國市場的美容類產品銷售增長明顯，銷售額增長了9%，達到了26.89億歐元。在該品類中，增長最快的產品是家用香薰；消費者也熱衷購買高端香水和濃縮香水；護理產品的銷售額增長了5%，銷量上升了17%；彩妝銷售額較2020年增長了5%，消費者的購買重點在眼部和指甲部分；護發產品的銷售額較上一年增長了43%。

另外，時尚服裝、家具裝飾類產品在法國也迎來了持續增長，漲幅分別約為6%和18%，快速消費品的銷售額同比增長6%。

值得注意的是，法國緊密連接北歐、東歐、南歐三大經濟腹地，具備主導整個歐洲乃至世界范圍流行趨勢的能力。如果某一款產品在法國熱銷，那么會極大帶動其他市場的銷售。

月均銷售額13萬歐，賣家在寶藏電商平臺掘金

過去，法國電商市場常被跨境賣家忽略，但是近幾年該市場增長勢頭強勁，逐漸成為賣家掘金的熱門市場。

2021年，法國電商網站總數達到了17.7萬個，相比于傳統電商，第三方平臺更受消費者歡迎，其中法國樂天（Rakuten France）為法國排名前十的寶藏平臺，該平臺的月均瀏覽量已達1700萬，日交易量超過30萬單，擁有超過1200萬的會員，主營3C、HIFI、Fashion及家居等品類，是日本樂天在歐洲最大的電商平臺。該平臺熱銷品涵蓋范圍很廣，包括3C電子，家居家電，裝飾裝扮，文化用品，娛樂用品，二手翻新產品等。

作為一家沒有任何自營商品的平臺，法國樂天會給賣家100%的支持。平臺為賣家提供一個公平競爭的環境，流量完全根據搜索結果，以及賣家自己的參與活動或投放的廣告進行分配。

在法國，有不少電商平臺以收取賣家的服務費和廣告費營生，但是法國樂天卻在使用Club R計劃，給消費者平臺返點，助力賣家營銷。截止目前Club R返點金額已超過1.1億歐元。該平臺旨在通過Club R刺激忠實會員不斷復購、正向循環，最終幫賣家提升營業額。

從2018年開始，國內賣家天掌柜就開始做歐洲跨境電商，2020年至今，陸續在法國樂天開了三家店鋪，單店月均銷售額13萬歐元（折合成人民幣約90萬元），長期目標是月均300萬歐元。

當過大賣的王掌柜遭遇了封號危機之后進軍歐洲，開辟樂天，從頭再戰。在他看來，相較其他平臺，樂天的賬戶經理從注冊，上新，店鋪設計等所有環節的支援、響應速度都很快，可助賣家快速上手。

據了解，法國樂天對賣家開店很友好，只要經營的是一家正規企業，有正常合理的銀行流水，法人擁有護照，即可一周之內上線店鋪。賣家可以選擇多種結算方式，平臺每個月雷打不動8次回款，加速賣家資金流轉。

不會法語的賣家也不用擔心，平臺有專門的中文經理團隊，給每位賣家提供專人的入駐協助，入駐后還定期提供新賣家培訓。

此外，樂天在法國擁有成熟的物流網絡倉庫，其獨特的海外倉模式助力賣家快速完成訂單配送，實現業績穩步上行。倉庫三大優勢如下：

1、更快更穩：每天法國時間14點前生成的訂單，倉庫99%以上會在24小時內完成妥投。凡是存入法國樂天海外倉的產品，系統自動接單，倉庫自動發貨，賣家只需每天觀察庫存數量變化，做好選品營銷，及時備貨入倉，保證有貨可賣即可。

2、成本透明可控：靈活入倉，賣家可更好核算并控制最佳的入倉貨物成本，倉儲費用最低0元起。

3、提升轉化率：樂天為入倉的產品提供穩定、安全的物流服務。尤其是高利潤、高價值的產品，不怕丟包，丟包有平臺賠付。入倉后，產品會顯示“Rakuten發貨”，提高買家信任度，從而提高賣家轉化率。

近期法國樂天還針對意向入駐的賣家提供了諸多優惠政策。該優惠包括月費減免和倉儲、配送費減免。

月費減免：9月30日前登記入駐意向的賣家，注冊店鋪時，直享更低傭金套餐二選一：Extend套餐199歐/月減免3個月，或者Absolute套餐499歐/月減免2個月。（點擊原文鏈接，查看所有套餐詳情）

配送費減免：賣家發往法國樂天海外倉的產品到倉后，免2個月倉儲費，外加頭兩個月內200單免配送費！

在全球通脹的背景下，多個國家的電商形勢不容樂觀，法國經濟抗打，線上購物穩定，或許能給跨境賣家帶來驚喜。而樂天作為法國排名靠前的電商平臺，給賣家提供了友好的入駐機會。

有意向或致力于在法國掘金的賣家可點擊入口了解詳情。