在美國通脹的大環境下，消費者縮減支出，各種零售類別銷售下降，但美容品類的銷售持續增長，表現亮眼。

數據顯示，在2021 年美國美容和個人護理市場的零售額就超過 850 億美元，比 2019 年的銷售額增加了70億美元。即使今年通脹飆升，經濟情況相對困難，美國美容品類銷售額還在繼續增長。

NPD 集團對服裝、科技、玩具和美容產品等零售類別做了一項調查。調查數據顯示，美容產品是美國今年上半年唯一一個銷量增長的非必需品零售類別。NPD 集團的 Larissa Jensen 表示，盡管消費者信心下降，但口紅等其他美容產品銷量攀升。

據了解，美國第二季度化妝品銷售收入達到20 億美元，增長 18%，即使低于 2019 年大流行前的水平，但與 2019 年同期相比，化妝品類別在 2022 年第二季度超過大流行前的單位銷售額 1%。口紅是美容行業的大贏家，第二季度銷售收入增長了 28%；香水第二季度的總銷售額增長了 13%，達到 15 億美元；護膚品銷售額增長 12% 至 17 億美元；護發是美容市場中最小但增長最快的類別，銷售額比去年同期增長 24%，達到 7.81 億美元。

但不可避免的，美容行業也受到通脹的影響，部分品類溢價嚴重。據悉，在香水領域，目前的平均價格比三年前高出 25%。僅在第二季度，香水的平均價格與2021年相比就上漲了 6%，是其他美容行業的兩倍。據調查顯示，美容品類的大部分增長來自年收入超過 100,000 美元的家庭，所以折扣店和小企業或許很難趕上美容品類銷售增長的趨勢。在這種情況下，Target 和 Walmart 等大型零售商也在改變他們的美容業務，以吸引更多的消費者。

今年夏天，沃爾瑪在其250 家分店設立了新的美容展，展示了 Mario Badescu、Patchology 和其他通常在專業美容店或百貨商店化妝柜臺看到的品牌。在精選商店中增加了大約十幾個知名美容品牌。并且與英國美容零售商 Space NK 達成協議，增加產品種類并開發自有品牌，進一步涉足美容領域。另外，Target計劃今年增加 250 多家商店，在 800 個地點開設商店，約占其美國業務的 40%。自 1 月以來，Target 已將 40 多個品牌引入其穩定的美容產品中，包括不含某些成分的“清潔”產品以及黑人擁有和黑人創立的品牌。