亞馬遜會員日早已落下帷幕，但多款產品引爆的消費熱潮仍在持續。會員日期間部分產品的銷售收入及排名呈大幅增長，最高者其收入更是飆升10倍以上。其中智能家電、廚房用品等品類的銷量及收入表現亮眼。

智能家電、廚房類產品收入增長超10倍

今年Prime Day期間，消費者在亞馬遜上的產品購買量較2021年增長20%，達到了3億件，不少賣家的單量也算迎來了下半年的“開門紅”。從亞馬遜及賣家的反饋來看，今年會員日期間全球最暢銷的品類包括美容護膚、兒童用品、廚房必需品、寵物類及消費電子產品。

其中，智能家電、廚房類產品的收入漲幅更是超過了1000%。智能家電類產品自推出一來，便以智能化、自動化、人性化等精準定位迅速占據市場，且發展態勢強勁。數據顯示，就全球智能家電市場而言，其平均增速達到16%，細分類目下的小家電市場規模更是有望超過千億級。

根據Cobalt的銷售數據，僅會員日兩天時間機器人吸塵器的收入就比前兩天飆升了160%，單位銷售額增長了103%。其中，最熱賣的一款機器人吸塵器，在近一個月內的銷售收入更是飆升了1371%。在亞馬遜上機器人吸塵器、智能掃地機器人等產品的價格從200美元到上千美元不等。

隨著消費者健康意識的進一步提高，電動牙刷也成為了消費者的寵兒。在會員日期間，該產品的收入比此前飆升了112%，而單位銷售額則增長了50%。銷量最高的一款電動牙刷在近一個月內的收入飆升了1198%。

除上述兩款產品外，智能電視機和咖啡機的收入了也出現了不同程度地增長。智能電視機的收入增長了18%，單位銷售額增長了13%。咖啡機的收入增長了29%，單位銷售額增長了15%。最受歡迎的電視機和咖啡機漲幅更是驚人，分別達到了2615%和1434%。

從數據來看，這些產品在亞馬遜會員日后并沒有退去熱度，增長勢頭仍趨穩定，在各大電商平臺的銷售榜單中也位居前列。

此外，空氣炸鍋、空氣凈化器、便攜式攪拌機等產品也深受海外消費者喜愛。便攜式攪拌機在谷歌上的月均搜索量達4.4萬，空氣凈化器的月均搜索量最高達62萬，空氣炸鍋的月均全球搜索量最高時超過百萬，在銷售的市場劃分上，歐美地區仍是這些產品的主要銷售地。

雖然受到歐美地區通貨膨脹影響，多數產品的銷量受到了一定沖擊，但買家熱度不減、再加上促銷激勵等措施，使上述產品的銷量增速保持相對穩定。不過，在相關產品銷量增長的同時，消費者購物行為的一些變化也值得關注。

據Jungle Scout的一項調查顯示，第二季度亞馬遜上消費者的購物行為受社交媒體（Youtube、Facebook、TikTok等）和互聯網廣告的影響正在進一步加大。另外，由于歐美地區通脹持續，一些消費者支出能力受限，購買的產品品類和品牌出現轉移。

在此情況下，相關品牌出海不僅要適度加大推廣力度，更應把握好消費趨勢，減少不必要的成本，同時也要避免在變幻莫測的市場環境下盲目從眾。

智能家電賽道火熱，多品牌一較高下

智能家電類產品在會員日后的爆火并非一時。實則在幾年前，該行業便已迎來了發展的紅利期，不少企業更是借勢大力發展，最終躋身行業前列。

以國內出海的大牌為例。除海信、海爾、“米”家等老牌外，科沃斯、石頭科技等后起之秀表現十分亮眼。這兩家公司主打產品均為智能掃地機器人，產品在海外市場享有較高知名度。

從今年第一季度的財報數據來看：

科沃斯的主營收入達32.01億元，同比上升43.9%；凈利潤4.24億元，同比上升27.2%。旗下自有品牌科沃斯家用服務機器人和添可的收入共計118億元，占該公司總收入的九成，其自產品比例高達98%；

石頭科技的營業收入為13.6億元，同比增長22.30%；凈利潤3.43億元，同比增長8.76%，近五年的復合增長率達到84%，去年8月推出的G10產品成為石頭科技的王牌之一。目前石頭科技的掃地機器人已突破千萬大關，其研發人員超過了550人。

在國外，一些老牌的同類目品牌實力也不容小覷，且消費者品牌忠實度高。如于1990年在美國創立的iRobot 的掃地機器人，德國斐納TOMEFON的掃地機器人等在歐美市場憑借本土市場優勢，已在歐美地區占據穩固領先地位。

多年來iRobot一直為北美智能掃地機器人的頭部企業，在美國市場的份額一度超過70%。而科沃斯、石頭科技等在北美市場的份額位居iRobot之后 。不過，隨著市場競爭者的不斷涌入，iRobot的市場份額已有所下滑，排名未受影響。

德國的斐納TOMEFON掃地機器人深受歐洲消費者喜愛。該品牌創立于1976年，曾連續5年位居同類產品銷量榜首，銷量已超兩千萬臺，在歐洲市場的份額達80%。該品牌產品因科技含量、性能高頗受當地消費者好評，在口碑和銷量方面實現了雙贏。

智能家電類產品的持續熱賣，不僅有產品自身智能化、自動化的加持原因，還受益于行業競爭下，產品的適用性更能符合消費者的實際需求。

不過，各類產品發展到一定階段都會面臨瓶頸期。產品同質化、研發速度放緩等問題凸顯，智能家電產品市場也不例外。在短期內突破瓶頸期對此類企業來說絕非易事。

總體來看，各品牌要想在該市場取勝，產品的科技含量及用戶體驗感仍是核心突破點，也是未來發展的增長點。就智能掃地機器人行業而言，產品的吸附能力、清潔能力及清潔路線規劃等均是各大品牌目前的研發重點，產研一體成為趨勢。