近日，據外媒報道，美國直播購物平臺Whatnot宣布完成2.6億美元D輪融資，由DST Global和回歸投資者CapitalG領投，BOND和回歸投資者Andreessen Horowitz 、YC Continuity跟投。

Whatnot創立于2019年，是一個實時流社區市場，以直播平臺的形式為潮玩收藏者提供了一個二手交易場所，用戶可以在該平臺上購買、出售收藏品，還可以與其他收藏者進行交流互動。據悉，Whatnot最初從FunkoPops和Pokemon卡之類的收藏品交易開始，隨后收藏品交易的品類越來越豐富，其官網顯示，目前已經有近17個類別，具體包括：卡牌游戲、體育、玩具、漫畫書、運動鞋和街頭服飾、箱包、手表、硬幣、手工品等。

按購買量計算，Whatnot曾用不到兩年的時間成為美國最大的直播購物平臺，發展勢頭猛烈。本輪融資之后，Whatnot的估值達到了37億美元，比上一輪的15億美元估值金額增長了146.67%。據悉，Whatnot融資資金將用于繼續投資應用內直播和社交商務市場，并為各種收藏家和愛好者推出其他類別產品。

據外媒消息，Whatnot計劃拓展的收藏品類別包括壓鑄汽車、郵票和可動人偶等，此外，還有意于繼續擴展到其他多個新類別，達到收藏品類別翻倍的目標。

億恩從企查查獲悉，Whatnot成立至今不到三年時間，總共完成了五輪融資，融資金額逐次增多。在2020年12月最初的種子輪融資為400萬美元，到2022年D輪融資飆升為2.6億美元，僅相隔兩年，五輪融資累計金額達4.84億美元。這意味著，不僅收藏品有廣闊的市場，同時也說明美國直播電商被多方資本看好。

Coresight Research的一份研究報告顯示，美國直播電商市場預計到2021年底將達到110億美元，到2023年將達到250億美元。而中國直播電商市場在2020年達到1500億美元，到2021年將達到3000億美元。相對來說，美國直播電商市場還處于起步階段，還未得到廣泛普及。

目前，海外直播購物市場的推動力主要來自亞馬遜、阿里巴巴、TikTok、Instagram和Facebook等電商社交平臺與零售商平臺。這幾年，亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪等購物平臺陸續推出直播帶貨功能，吸引資本加入與商家入駐，直播電商市場規模也不斷擴大。據流媒體Livescale數據，直播產品的平均銷售轉化率從2020年同期的9.5%增長到了2021年的17.7%。

電商分析師Zach Weinberg表示：海外直播購物仍處于發展早期，仍需要幾年的時間才會真正的普及。