通脹上升、儲蓄水平下降，一系列財(cái)務(wù)危機(jī)引起的消費(fèi)者需求水平下降正使美國零售支出出現(xiàn)回落。

本文整理了市場信息公司NPD的最新行業(yè)分析，針對美國零售市場中的六大品類，總結(jié)其上半年的表現(xiàn)，預(yù)測其下半年趨勢。

第一、第二季度各類目發(fā)展情況

箱包配飾

與去年相比，2022年第二季度，隨著促銷活動的增加，時尚配飾銷量在美國市場繼續(xù)增長。但銷售額的增長勢頭放緩，主要是由于平均價格增長下降。

就銷售額而言，箱包是第二季度唯一一個實(shí)現(xiàn)增長的類別，由于疫情解鎖，旅行需求被釋放導(dǎo)致購買量增加，預(yù)計(jì)夏季促銷活動可能會使第三季度的箱包銷量仍保持強(qiáng)勁增長。

鞋履產(chǎn)品

與第一季度相比，今年第二季度的鞋類銷售收入略有下降，這是由于促銷活動增加導(dǎo)致平均價格增長放緩。

性能鞋銷售總收入和單位銷售額均下降，兩者在第一季度持平。

今年第三季度，雖然屆時鞋類產(chǎn)品的平均價格與去年相比有所增長，但促銷活動將成為增長的阻礙。一般而言，夏季零售商活動會啟動一些時尚品類的秋季銷售，而秋季返校活動將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到運(yùn)動鞋上。

辦公用品

2022年上半年零售辦公用品行業(yè)有所增長，這得益于消費(fèi)者重返辦公場所。

與2021年相比，2022年第一季度辦公用品銷售額增長10%，第二季度增長13%。相反，由于“家庭辦公室”大幅撤除，文具和工藝用品的銷售收入有所下降。

此外，教師購買的用品數(shù)量也相同甚至更多。若當(dāng)前重返辦公室和學(xué)校的勢頭繼續(xù)發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)品需求上升，價格上漲，預(yù)計(jì)第三季度該品類銷售額將同比增長6%。

時尚服裝

在2021年的強(qiáng)勁表現(xiàn)之后，服裝需求正在降溫。去年，美國人頻繁購買導(dǎo)致今年運(yùn)動服和其他休閑服裝銷量下降。而隨著疫情解鎖，西裝、連衣裙和其他考究的服裝正在推動這一領(lǐng)域的增長。但全面上漲的價格也導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)情緒不高。

展望第三季度，預(yù)計(jì)開學(xué)季父母會為孩子購買返校衣櫥，屆時服裝銷售會有不錯的表現(xiàn)。

玩具類目

今年第一季度玩具品類銷售下滑，但第二季度有所增長，這可能與美國去年發(fā)布的兩項(xiàng)刺激市場政策有關(guān)。

此外，作為玩具銷售的重要節(jié)點(diǎn)，復(fù)活節(jié)玩具銷售從第一季度推到第二季度，于是銷量增長也進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。

然而，需要注意的是，消費(fèi)者需求放緩，而平均售價（ASP）仍繼續(xù)飆升。預(yù)計(jì)返校季期間，玩具行業(yè)可能會經(jīng)歷一次更具影響力但只是暫時的回調(diào)。

小家電和家具用品

疫情居家刺激了家居產(chǎn)品的銷售，但隨著封鎖解除，消費(fèi)者開始更多戶外活動，于是家居產(chǎn)品的購買需求下降。再加上財(cái)務(wù)危機(jī)蔓延，今年前兩個季度這一領(lǐng)域的銷售額較去年有所下降。

但由于婚禮潮、大學(xué)返校季以及第三季度的促銷活動，預(yù)計(jì)這一品類銷售額將增長。另外，隨著疫情解鎖使團(tuán)體娛樂增加，與便利和食品便攜性相關(guān)的產(chǎn)品預(yù)計(jì)會迎來一波熱銷。

今年美國家居用品和小家電消費(fèi)趨勢將發(fā)生轉(zhuǎn)變。與年初相比，第三季度和第四季度的小家電和家居用品應(yīng)該會增加，部分原因是廚房電器銷售開始正常化。

除了關(guān)注所經(jīng)營的類別、最新消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)等數(shù)據(jù)外，賣家們也千萬不要忽視長期宏觀層面的趨勢，因?yàn)榧径葦?shù)據(jù)往往比以周和月為周期的數(shù)據(jù)更能揭示行業(yè)發(fā)展的真正軌跡及未來趨勢。