上周，有外媒發布報道稱，在銷售日漸疲軟的情況下，亞馬遜已經開始大幅削減自有品牌銷售的商品數量，并討論了完全退出自有品牌業務以減輕被政府機構監管的壓力的可能性。

對于這一報道，亞馬遜也正式做出反駁，并表示將繼續投資自有品牌領域的建設。

亞馬遜表示，“我們從未認真考慮過關閉我們的自有品牌業務，我們將繼續在這一領域進行投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來一直且會繼續這樣做一樣。”

該報道稱，今年以來亞馬遜的零售大幅放緩，其自有品牌的許多商品的銷量不見增長，于是該公司決定縮減它們的規模。

過去六個月，亞馬遜領導層還指示其自有品牌團隊削減商品清單，同時還討論將其在美國的內部品牌分類減少一半以上。

就在去年，包括亞馬遜全球商店首席執行官Doug Herrington 和總法律顧問David Zapolsky 在內的多名亞馬遜高管對關閉自有品牌持開放態度。

一直以來，亞馬遜的自有品牌業務都極具爭議，不僅是平方上的第三方賣家對其推廣方式的怨聲載道，還是美國和歐洲監管機構針對涉嫌濫用其在線購物主導地位而發起的調查的核心。

2020年，歐盟委員會指控亞馬遜利用其規模、權力和數據來推銷自己的產品，以犧牲第三方賣家的公平為代價，在搜索列表和其他方式上為自有品牌提供優勢。

此外，亞馬遜還被指控使用內部銷售數據來篩選出第三方賣家的暢銷產品，從而進行商品復制。

為避免巨額罰款和其他處罰，亞馬遜向歐美監管機構表示不再將賣家數據用于其競爭零售業務和自有品牌產品。

據報道，自有品牌約占亞馬遜收入的1%，包括其Amazon Basics通用產品線和許多其他產品。截至2020年，亞馬遜擁有243000種自有品牌產品，涵蓋45個不同的自有品牌。其自有品牌業務可追溯至2009年，多年來已擴展至包括各種消費品產品線以及服裝和家居產品。

數據統計，在剛結束的亞馬遜Prime Day中，暢銷榜Top5產品有3種均為亞馬遜自有品牌。其中在幾個關鍵類別中，亞馬遜自有品牌產品占智能家居設備購買量的64%、消費電子產品的43%、家庭必需品的38%、雜貨店的38%、服裝鞋履的30%。

今年以來，電商市場全面放緩，亞馬遜一季度財報也公布了其虧損現狀，近幾個月以來，亞馬遜又相繼叫停多個站點的擴建計劃，可見其為減少虧損的戰略在不斷調整。雖然這一報道被否認，但市場千變萬化，該回應是安撫還是確有其事尚無法置評。