雖然生活秩序逐漸恢復，但大半受訪美國人表態，今年會在庭院、門廊等戶外空間待得更久，戶外家居于是大受歡迎，92%的美國人愿望清單上都有戶外家具或配件，其中熱門產品包括戶外照明、躺椅等。

家居用品持續熱銷，沖進美亞搜索詞TOP榜

夏季有兩大王者品類——女裝、泳衣等女士產品及蘋果系列等3C產品，但除此之外，買家熱搜的產品列表中還長期停留著另一個大牛品類——家居。

疫情居家期間，美國民眾普遍進行家居設計、改造和翻新，用嶄新美觀的家具來替換沙發、床、椅子等舊家具。在家居裝修環節，人們首選地毯、枕頭和掛毯等裝飾品；如果消費者對現有家具不滿意，他們最有可能更換裝飾枕頭和地毯，隨后是考慮更換家具。

家具、家居裝飾等產品因此銷售增長顯著。在最新的亞馬遜美國站搜索詞TOP200榜單中，家居類目多個細分品類沖到前列：

家具：桌子、電競椅、辦公椅、電視架、大床架、梳妝臺、茶幾、書架、床頭柜、長椅、辦公桌椅

家居裝飾：浴簾、鞋架、房間裝飾、遮光窗簾、窗簾、浴室地毯、掛毯、浴室裝飾、浴室置物架、儲物架、洗衣籃、墻上置物架

戶外家居：沙灘椅、庭院家具套裝、戶外地毯、沙灘傘

其中，桌子等長期保持在較高的搜索水平，大床架的搜索量仍明顯高于疫情前。

（大床架近5年谷歌熱度趨勢）

英國站對家居產品也有旺盛的需求，花園家具、鞋架、鞋柜、太陽椅、儲物盒、桌子、野營椅、電競椅、戶外花園裝飾品、浴簾等也都在熱搜關鍵詞前列。

在這一背景紅利下，家居賣家所獲頗豐。2021年，致歐家居營收高達59.7億，其中家具系列、家居系列、庭院系列、寵物系列分別銷售30.9億、18.8億、6.3億、3.4億；今年1-3月，致歐營收14.3億，家具、家居、庭院、寵物幾個系列的銷售均價分別為409元、217.6元、355元、336元，毛利率保持在45%到55%之間。

今年“居家經濟”紅利減少，消費者對家具家具類產品的需求有所回落，但較疫情前仍處于高位，且這種情況還會持續一段時間。

據當地機構對近7萬名美國人的調查，家庭裝修活動和支出已經達到2018 年以來的最高水平，2021年約有55%的房主對房屋進行了翻新，支出中位數達到18000 美元。今年，裝修活動還在繼續，55%的房主計劃翻新房屋，46%計劃進行裝飾，家居產品的需求依然強勁。

而在家居大類中，戶外家居異軍突起。

92%的美國人都想要戶外家居產品

作為熱門的休閑娛樂場所，戶外空間因疫情居家被放大優勢。2021年美國消費者更加重視戶外生活，對裝飾配件、桌椅、地毯等各方面都做了不小的投入。

國際休閑家具協會今年初對美國消費者的一份調查顯示，近九成受訪者有門廊、庭院等可供放松、烹飪的戶外生活空間，去年他們整理花園并購買了戶外家具及座椅等，現在雖然辦公室和學校已經重新開放，但越來越多的美國人仍選擇在家工作。

九成受訪者表示，2022年會更多地在戶外空間活動，七成人今年在戶外花費的時間比去年多，達到平均每周7小時，其中近半人數表示這個時長在10小時以上。

當前，幾乎所有美國人 (92%) 的未來愿望清單上都有戶外家具或配件，具體包括戶外照明（51%）、躺椅（47%）和火盆（45%），其比例分別高于2021年的34%、34%和35%。63%的美國人今年會購買更多戶外家具或配件，除躺椅等三類產品外，他們要買的還有餐桌/椅子、傘具、沙發、枕頭和地毯。

人們希望把戶外空間變成休息的綠洲，在這里燒烤、飲酒、招待親朋，年輕群體對布置戶外空間尤為積極。

據調查，在Z世代的購物清單中戶外家具排在首位，他們中47%的人購買單人座椅，40%的人購買組合座椅，43%的人購買臨時桌子；千禧一代是餐桌、戶外照明和地毯的主要買家，而X一代和嬰兒潮一代在戶外遮陽傘上的支出超過了年輕一代。

在大多數情況下，消費者對裝飾戶外娛樂空間的預算適中，2021年約三分之一的消費者花費不到200美元，約七成人預算在1000美元以內，也有1%的人在戶外家具上大手筆，支出超過10000美金。

獲取渠道上，56%的受訪者完全或主要在實體店購物，不過X世代和Z世代中有47%的人熱衷網購。在美國，零售贏家是亞馬遜美國線上購物和勞氏等家居用品店，純在線家具店和大眾商戶網站也很受網購群體歡迎。

國內出海賣家有著天然的供應鏈優勢。中國長期為美國家具進口第一大國，2021年我國向美國市場出口了91.17億美元的家具，比上一年增長了24%。

美國家居市場前景廣闊

長遠來看，家居市場前景可觀。2019年美國家用家具和床上用品市場規模約為1382億美元，預計到2027年將達到1835億美元，2021年至2027年的復合年增長率為3.07%。 

但家居賽道有眾多細分類目，出海賣家如何從中選出合適的品類、平臺，尋找匹配的優質供應鏈，并避開出海坑洞？顯然，這需要做大量功課，而一場全面的行業盛會可以幫助理出思路。

中國（廣州）國際家具博覽會創辦于1998年，每年3月在廣州琶洲、9月在上海虹橋舉辦， 其規模及影響力首屈一指，可謂行業燈塔。

7月17日起，第49屆中國家博會將在廣州琶洲舉辦，覆蓋民用家具（25W平）、飾品家紡（10W平）、戶外家居(5W平)、辦公環境及商用空間（20W平）、家具生產設備及配件輔料（17W平）。本屆會議特別設置了跨境電商專區，亞馬遜、eBay及Shopee平臺也前往設展、開設官方專場論壇，共同促成一場跨境圈家居品類信息大爆炸。

應家博會邀請，億恩網將于7月18日在廣州舉辦大家居跨境高峰論壇，論劍跨境家居出海。新形勢下家居跨境趨勢和機會如何？家居獨立站怎樣從0做到100萬美金？如何進駐和運營必爭之地Wayfair？家居制造業怎樣轉型跨境電商？大件家具出海避坑指南有哪些……20年出海老兵、亞馬遜及Wayfair平臺資深家居大賣等將進行深入分享。

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