為了讓追求個(gè)性的年輕人“不撞香”，6月9日，天貓國(guó)際發(fā)布618小眾香水榜單，從全球小眾香水品牌為消費(fèi)者推薦個(gè)性味道和小眾稀缺款，方便消費(fèi)者“選香”。

榜單中有不少今年剛?cè)腭v天貓國(guó)際的小眾香水品牌，以及知名調(diào)香師作品。今年1月入駐的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA帶來(lái)了小蒼蘭香水，法國(guó)小眾香品牌CARON的調(diào)香師帶來(lái)了特別的青瓜玫瑰香水。此外，“香水女王”祖瑪瓏個(gè)人品牌Jo Loves推出618限量禮盒、世界十大調(diào)香師之一Jean-Claude Ellena推出極簡(jiǎn)主義的LeCouvent城市探游系列。

過(guò)去兩年來(lái)，小眾香水備受國(guó)內(nèi)年輕人追捧，全球小眾香水品牌加速入駐天貓國(guó)際，試水中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，今年來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)等各國(guó)的20多個(gè)小眾香水品牌首次參加618，品牌數(shù)同比增長(zhǎng)超60%。

今年618，進(jìn)口小眾香水也迎來(lái)銷售增長(zhǎng)。英國(guó)王室御用香水CREED在618開門紅銷售額同比增長(zhǎng)翻倍，首次參加618的意大利SMN小眾香品牌開門紅當(dāng)日就進(jìn)入天貓榜單的進(jìn)口香水榜前列，英國(guó)百年品牌MoltonBrown的香水品類的開門紅銷售同比增長(zhǎng)超130%。

“中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)者比歐美年輕很多，小眾香已經(jīng)成為年輕一代個(gè)性表達(dá)、打造人設(shè)的一個(gè)重要載體。”據(jù)天貓國(guó)際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，“香水”自疫情以來(lái)成為了美妝消費(fèi)的新貴，過(guò)去兩年來(lái)進(jìn)口小眾香品牌迎來(lái)入華潮。

跨境電商的確成為了小眾品牌重要的“試金石”。“高奢小眾香水仍然屬于小圈層，打開中國(guó)市場(chǎng)的門檻較高，而天貓國(guó)際在進(jìn)口消費(fèi)群體覆蓋、跨境供應(yīng)鏈和物流的服務(wù)等方面，都大大助力了海外品牌快速在國(guó)內(nèi)建立品牌認(rèn)知，觸達(dá)目標(biāo)人群。”已經(jīng)入駐天貓國(guó)際的法國(guó)小眾香MEMO PARIS品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。