“阿么又回來了！”在成都女鞋代表品牌阿么女鞋淘寶直播間，這條彈幕刷屏了。時隔一年之后，5月20日，這家曾經的淘寶女鞋大店重新開啟了淘寶直播。

當晚，直播間里涌入了超過55萬人次觀看，除了老客外還新增了12000多粉絲，單場成交突破40萬。阿么女鞋創始人肖龍這次親自為店鋪的復播首秀站臺。看到直播間里很多老顧客在彈幕里說，曾經買過自家的鞋子，肖龍心中感慨萬千。

圖/阿么女鞋創始人肖龍在淘寶直播間

“淘寶的用戶粘性非常高，而且一直對淘寶有很強的認可度，即使出現了新的平臺他們也不會轉移，這些用戶是需要我們去用心經營維護的。”肖龍說，“選擇在這個時候將我們的發展重心轉回到淘寶，也是希望重新激活我們在這里積累的一大批老客戶。”

如果你經常在淘寶上買女鞋，一定聽過這家叫“阿么”的“元老級”店鋪。2006年，才上大學一年級的肖龍在淘寶上開店賣服裝。依靠成都鞋業產業帶，2009年開始轉行，在淘寶創立了阿么女鞋品牌，同年也做了淘寶商城（天貓前身），據稱是四川第7家開淘寶商城的賣家。阿么女鞋跟隨淘寶一起成長，后來逐漸又開拓了唯品會、京東等電商和短視頻平臺，做多渠道發展。

這次回淘復播大獲成功，讓阿么女鞋對重新把經營陣地放回淘寶充滿了信心。未來，阿么女鞋的淘寶直播間將持續開播，同時還將加強運營自己的淘寶和天貓店鋪，“用更好的商品和服務來回饋老用戶，與淘寶平臺共生持續互相滋養。”

圖/阿么女鞋的倉庫

就在阿么復播的同一天，淘寶天貓融合半年后首次對外披露核心戰略——從交易走向消費。隨著互聯網人口紅利逐漸消失，將“流量”變為“留量”成為電商生意的必選題。淘寶正在加強內容化建設，并積極提升私域運營工具，通過公私域聯動、打通線上線下會員體系，幫助商家沉淀更多的忠實用戶，實現可持續的長遠生意。

直播作為品牌獲客、打新、老客復購的高效陣地，可以幫助品牌實現直播數字資產的打通，做好用戶的精細化運營。淘寶直播商家運營負責人蓮城表示，對于像阿么這樣全新開播的商家，淘寶直播方面也會提供了包括流量、營銷資源、策略制定、直播診斷等在內的一系列支持，幫助商家從0到1完成突破。

今年天貓618，不僅有一栗小莎子、趙普、楊威等站外網紅“新面孔”入淘開播，也有像阿么這樣再次把重心轉回淘寶的“老面孔”。淘寶也在通過扶持激勵、定制化方案設計等給到他們更多確定性的信心。