由于Tik Tok、Facebook、YouTube等社交媒體平臺越來越受歡迎，品牌和商家抓住這一熱門趨勢，開始在社交媒體平臺進行產品銷售，社交電商開始成為電商渠道之一。

當前社交電商在世界各地的消費者中廣受歡迎，包括巴西等拉美國家。因此，有研究表明，在未來一到兩年內，通過Tik Tok和Instagram等社交媒體平臺購買產品的增長速度將超過其他傳統電商渠道。

根據調查顯示，過去一年內，由于互聯網和智能手機在消費者中的普及率不斷提高，超過50%的巴西消費者通過社交媒體平臺進行在線購物。此外，從實體店消費到線上消費的轉變也導致巴西社交媒體買家滲透率的提高。業內人士認為，巴西的社交媒體平臺購物者滲透率是拉美國家中最高的，為40%。

有研究分析表示，巴西社交電商GMV（成交總額）預計在2022年增長44.9%，達到22.186億美元。同時，巴西社交電商在未來幾年將穩步增長，預計2022-2028年間的GMV復合年增長率將為39.7%，到2028年為159.017億美元。

對于巴西社交電商購物者而言，與定價和折扣相比，他們更希望社交媒體平臺能夠根據其瀏覽記錄推薦更多更高性價比的同類型產品，以及平臺能夠利用視頻和圖片更直觀地展現產品的功能。另外，巴西消費者希望社交媒體平臺能夠合理設置用戶界面，以使購物更方便。

在巴西，影響者（網紅、名人等有影響力的人）是推動社交電商興起的另一個因素。據悉，2021年8月，超過60%的巴西消費者參與了社交商務，近26.5%的消費者通過影響者直播進行購買。影響者的可信度在巴西達到75%以上，該研究認為影響者們將在未來一到兩年內繼續推動社交電商發展。

據了解，快手在巴西推出直播購物服務，目前這一服務尚在測試中。由此服務推動，當前快手應用在巴西的平均月活躍用戶正在快速增加。

作為拉美地區電商發展最為活躍的國家之一，巴西的社交電商正處于起步階段，賣家們可持續跟蹤這一市場發展，考慮是否把握這一市場機遇。