據外媒消息，俄羅斯移動運營商MegaFon的一項研究顯示，與2月份的流量相比，4月份俄羅斯人對國產服裝品牌的興趣有所增加。3月、4月俄羅斯品牌網店客戶數量相比2月分別增長23%和17%。

隨著大批國際服裝品牌宣布撤離俄羅斯，以及Etsy、eBay、亞馬遜和shopify等線上消費平臺宣布暫停俄羅斯地區的運營服務，俄羅斯的服裝銷售額同比下降25%。

但隨之而來的是俄羅斯消費者對本土品牌的在線商店的關注，消費者也將目光更加聚焦于Wildberries、Ozon和全球速賣通等平臺上。2022年4月，俄羅斯品牌在線商店的日均移動流量與2月相比增加了55%。MegaFon還指出，消費者在線上購物平臺上花費的平均時間已增加到16分鐘。

俄烏沖突前，1月1日至2月20日，服裝銷售額同比增長8%，其中大部分來源于非俄羅斯本土的國際服裝品牌。3月14日至3月20日，國產品牌銷售額同比下降15.5%，4月初同比增長14%-28%。與此同時，線上服裝市場也迎來新的增長點。

據了解，2021年，俄羅斯服裝市場銷售額中有80%以上來自進口，其中主要是源自中國。而致力于來自中國的跨境銷售的全球速賣通表示，2021年平臺創造了3060 億盧布（約295億人民幣）的營業額，同比增長了46%。

早前Wildberries平臺公布2022年第一季度的營業額為2892億盧布（約279億人民幣），同比增長95%。2021年全年營業額同比增長93%至8440億盧布（約814億人民幣），其中時尚品類銷售額超過3360億盧布（約324億人民幣）。

Wildberries表示，一季度平臺訂單總數增加了一倍多，達到2.887億份。隨著西方品牌開始退出俄羅斯市場，2月和3月的在線銷售額有所改善。

據悉，隨著疫情的解鎖，越來越多俄羅斯人開始返回辦公室，襯衫、西裝、領帶等職場著裝的需求都不同程度的飆升。另外，隨著夏季的到來，短褲、吊帶裙、泳裝、防曬衣、防曬帽等預計都會迎來熱賣。

國際品牌撤離俄羅斯，實體店的關閉促使俄羅斯人將消費需求轉向在線購物。而作為俄羅斯的進口大國，中國賣家可能在此次風潮中迎來新的轉折點。