首登榜首，SHEIN成美國下載量最大App

據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的五一假期期間，SHEIN登上iPhone App Store美國地區(qū)所有類別App下載排行榜榜首，超過了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于亞馬遜。SHEIN曾于2021年5月首次登上美國購物類別App下載量榜首，并成為2021年全球第二大受歡迎的購物APP。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，亞馬遜的下載量在美國購物類APP中排名第一，但在全球范圍內(nèi)，SHEIN的下載量已經(jīng)超過了亞馬遜。截至目前，SHEIN在數(shù)十個國家的購物類別應(yīng)用程序中排名第一。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來，SHEIN的應(yīng)用下載量排名一直在上升（應(yīng)用下載量并不表示使用量，但其能顯示出某種趨勢）。在美國服裝零售商中，SHEIN的在線流量僅次于梅西百貨。此外，根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，SHEIN在Google上的熱度也創(chuàng)下歷史新高，早已超越其他服裝零售商。

圖片來源：Sensor Tower

SHEIN作為全球最大的純電商服裝零售商，成為了鏈接國內(nèi)服裝廠與西方Z世代客戶之間的紐帶。其擁有的獨(dú)特優(yōu)勢，使該品牌在近年迎來了快速發(fā)展。

SHEIN是國內(nèi)DTC跨境電商模式的典型代表。反觀其他第三方電商平臺，Wish起步較早，但物流方面有較大缺點(diǎn)，運(yùn)輸混亂且時效太長。而亞馬遜的FBA則為消費(fèi)者提供了較好的交付和退貨體驗(yàn)，因此許多國內(nèi)賣家涌向亞馬遜。但SHEIN也擁有Wish和亞馬遜難以復(fù)制的東西。

重點(diǎn)就在于該品牌所具有的服裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢，從市場分析到設(shè)計到制造再到物流，SHEIN對其產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都有把控。在國外消費(fèi)者的眼里，SHEIN不僅僅是一個普通的快時尚品牌，它更像一個品牌商店，提供了豐富多樣的產(chǎn)品，但又不像Wish和亞馬遜，產(chǎn)品種類繁雜。

雖然亞馬遜目前是美國線上線下零售商中最大的服裝零售商，根據(jù)富國銀行分析師Ike Boruchow的說法，鑒于SHEIN的崛起，可以預(yù)見亞馬遜將輸給SHEIN。SHEIN雖以服裝著稱，但現(xiàn)已擴(kuò)展到家居用品和美容領(lǐng)域，兩者之間業(yè)務(wù)范圍重疊越來越大。

而在社交媒體方面，亞馬遜也同樣落后于SHEIN。數(shù)據(jù)顯示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉絲量是亞馬遜的十倍。

此外，快速的產(chǎn)品更新頻率也是SHEIN競爭力的重要來源。據(jù)外媒報道，在高峰期，SHEIN每天會上新5000-6000款SKU。

目前來看，SHEIN就像是融合了亞馬遜、Wish、Zara和社交媒體等所有平臺的優(yōu)勢。雖然起步較晚，但其在市場上卻具有獨(dú)特且強(qiáng)有力的影響力。

不過，目前SHEIN的發(fā)展也遇到了一些問題，例如客戶忠誠度不夠高。受到低價吸引的客戶，很容易被新的品牌及產(chǎn)品吸引走。這也是App下載量和社交媒體粉絲數(shù)量對SHEIN很重要的原因：只有持續(xù)拉新，并減少客戶流失率，SHEIN才能保持高速發(fā)展。

目前，國內(nèi)也相繼涌現(xiàn)了很多跨境電商快時尚服裝品牌，雖然還沒有能與SHEIN相匹敵的品牌，但這些品牌也會從全球快時尚服裝市場中搶占市場份額，對SHEIN全球市場的擴(kuò)張也會產(chǎn)生影響。

因此，在下載量登頂?shù)耐瑫r，SHEIN也開始推出了新的產(chǎn)品系列。

SHEIN推出全新產(chǎn)品線

近日，外媒報道，SHEIN推出了一個新的產(chǎn)品系列——evoluSHEIN。該系列具有包容性的尺寸，并采用了環(huán)保性的材料。其材料和包裝通過了由Textile Exchange管理的全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）的認(rèn)證。evoluSHEIN旨在為“尋求對環(huán)境產(chǎn)生積極影響產(chǎn)品的客戶，提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇”。

據(jù)了解，該系列的產(chǎn)品已經(jīng)于4月29日開始，面向全球的SHEIN客戶推出。其發(fā)布的第一個產(chǎn)品是采用回收聚酯纖維（一種從塑料廢料中獲得的纖維）制成的服裝。與由純聚酯制成的纖維相比，這種材料顯著減少了在制造過程中所需的水、能源和原材料的數(shù)量。

據(jù)稱，evoluSHEIN系列的產(chǎn)品將包括女式上衣、連衣裙和下裝。SHEIN計劃，在今年9月底之前將該系列的產(chǎn)品線擴(kuò)展到1500多個SKU，未來的款式將采用環(huán)保粘膠纖維和再生纖維。SHEIN表示，evoluSHEIN將作為其驅(qū)動創(chuàng)新的試驗(yàn)場，在該系列推出的產(chǎn)品和技術(shù)，未來有可能推廣到其他系列的產(chǎn)品中。

“我們致力于建立一個更負(fù)責(zé)任的時尚生態(tài)系統(tǒng)，”SHEIN全球環(huán)境、社會和治理負(fù)責(zé)人Adam Whinston說。“推出evoluSHEIN是我們今年可持續(xù)發(fā)展承諾的重要一步，我們邀請所有合作伙伴和客戶加入我們的行動。”

據(jù)外媒報道，在過去的十年中，SHEIN倡導(dǎo)了一場時尚革命，并開發(fā)了工具來幫助供應(yīng)商踐行環(huán)保策略。“SHEIN的小批量生產(chǎn)戰(zhàn)略和數(shù)字零售模式，幫助該品牌避免了像傳統(tǒng)零售那樣，對環(huán)境產(chǎn)生不好的影響。”“這些努力，包括將傳統(tǒng)工廠轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袇f(xié)作技術(shù)系統(tǒng)的敏捷靈活供應(yīng)鏈”，可以“大幅減少庫存浪費(fèi)”，同時“在生產(chǎn)過程中幫助保護(hù)自然資源”。

在歐美地區(qū)，快時尚行業(yè)是一個飽受爭議的行業(yè)，一方面，快時尚通過低廉的價格和產(chǎn)品的快速開發(fā)周期，讓消費(fèi)者以低廉的價格享受時尚的需求，被普通消費(fèi)者稱為“買得起的時尚”。但快時尚也因其鼓勵過度消費(fèi)、存在質(zhì)量和環(huán)保問題而飽受詬病，例如，不少消費(fèi)者快時尚其作為“一次性服裝”。而身為快時尚的頭部品牌，SHEIN也避免不了相關(guān)的質(zhì)疑。

根據(jù)摩根士丹利的說法，SHEIN已經(jīng)是美國快時尚行業(yè)最大的公司，但其經(jīng)常因不透明的政策而受到批評。一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)和環(huán)保主義者認(rèn)為其應(yīng)該放慢發(fā)展速度。

此外，在3月，歐盟委員會提出了一項(xiàng)旨在解決快時尚環(huán)境危害的提案，要為衣服的耐用性和可重復(fù)使用性制定標(biāo)準(zhǔn)，并要求公司在標(biāo)簽上包含有關(guān)可持續(xù)性的信息。雖然該項(xiàng)政策還在評估中，但也證明了，快時尚行業(yè)的環(huán)保問題已經(jīng)受到了相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

有外媒認(rèn)為，SHEIN此次推出環(huán)保產(chǎn)品線，或許是為了面對輿論和相關(guān)政策的壓力。